校园文化展板海报设计之专注片
王艳慧 孙晓静 于鹏洋 胡啸博 张薇 刘艳菊
摘 要：在这个物质生活逐渐得到满足的时代，精神生活也成了人们所追求的一部分。人们不再是僅仅考虑吃饱穿暖，而是一步步地向着文化生活迈进，开始注重养生和保健，因此，中医药文化则成了一个较为重要的一部分。现在的问题是：越来越多的人追求那些娱乐游戏，而忽略了中国传统的中医药文化。由卡牌和中医药相结合而发展的文化产业既达到了娱乐与文化并存的目的，又让人们在娱乐的同时，更进一步地了解中医药文化，使之得以更好地传承。
关键词：中医药文化的传承；娱乐卡牌；文化市场
中图分类号：R-1 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2018）10-0197-02
2018年在北京召开世界中医药协会联合会指出，“要把握中医药振兴发展大好机遇，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入发掘中医药宝库、彰显文化自信，将坚持以世界眼光、高点定位，作为全面推进中医药全球进程的理念和方向，把中医药和人文交流紧密联系在一起，更好地助力‘一带一路倡议，不断提升中医药的惠及面和国际影响力”[1]。
我国经济随着社会的不断进步，人们已经逐渐熟悉到中医药的不可替代性和它的重要战略地位。习近平同志在十九大报告“实施健康中国战略”章节中提出，坚持中西医并重，传承发展中医药事业[2]。最近几年，我国传统的中医药发展也较快，并取得可喜的成绩，令人鼓舞。但是，中医药发展面临的现实问题很多，需要引起高度重视。
1 中医药文化发展中存在的问题
1.1 西医超常发展，传承的中医发展受到抑制
当前，中医力量不断萎缩，纯正的中医后继乏人。我国传承的中医，治病效果好，临床水平高，治疗成本低，深受群众欢迎。但是，这些中医往往因西医知识不足过不了考试关，中医的发展受到抑制；中医的教育、职称和执业资格制度的不完善，导致中医的数量越来越少。中医人员与机构发展缓慢，中医力量不断萎缩。全国中医医生1949年27.6万人，1962年34.4万人，1970年22.5万人，1989年37万人，2001年33.4万人，比1949年只增长21%。西医超常发展，西医医生1949年8.7万人，此后年年增长，2001年175.1万人，增长20倍，增长速度为中医的95倍。综合医院发展快，中医院发展缓慢。我国目前共有综合医院10793家，中医院2449家，二者之比约4：1，而且中医院规模普遍比西医院小得多。全国医药高等院校西医院校多，中医院校少。全国医药高等院校共136所，其中西医院校72所，综合院校中含西医的22所，成人西医高校10所，中医院校28所，中医成人院校1所，综合院校含中医的3所。两类院校之比为3：1，且中医院校规模很小。1995年全国高等医药院校在校生256，003人，其中中医院校在校生仅44，737人，西医与中医在校生之比为5：1。
1.2 中医教育严重西化，传统中医文化与中医技能被轻视
中医院校按西医模式培养学生，中医教育却日益衰退。我国的中医院校每年培养的学生不少，但培养的学生真正了解中医的却为数不多，在中医科研上有所成就的只是风毛麟角，能成就名中医更是罕见。究其根源在于中医教育的严重西化，传统中医文化与中医技能被轻视。例如，在课程安排上，西医理论学习是必考课程，中医四大经典已经改为选修课，不必考试；在技能培养上，西医的各种仪器实验不少，中医的望、闻、问、切等临床硬功夫练习不多[3]。
1.3 时代变更，人们的生活发生了变化。
随着现代社会的发展，人们的生活在很大程度上已经被改变了，人们的生活也不是传统的生活了。每当有空闲时间的时间，大多数人很少会想到中医药文化，更多的是把时间花费在了追剧或者玩一些其他的游戏。每当生病时，想起来的不是望闻问切，更多的是吃药片或者胶囊，或者去输液。从而也就忽略了传统的中医疗法以及相关的内容。
2 娱乐产品——卡牌
（1）在全球一体化的今天，相关调查指出，卡牌是目前全球最为普及的休闲娱乐用品。随着人们生活水平的不断提高，参加休闲娱乐活动的人群越来越多，市场上的卡牌的对象主要是成年人或老年人，因此除了世界总人口还在不断增加以外，人口老龄化程度不断加剧也是卡牌刚性需求增加的一大因素。行业中的一些大企业，每年定期举办卡牌大赛来拉动内需，取得了很好的效果，这也将进一步引导人们积极参与卡牌这种娱乐活动中去，对行业的健康发展起到一定的推动作用。（2）在过去的几年里，“三国杀，西游杀，游戏王”等卡牌类游戏也曾风靡一时，受到了不少青少年的青睐。更进一步的改进之后，相信会受到更多人群的喜欢。
3 进一步解决中医药文化传承建议——发展中医药文化产业
3.1 文化产业的产生及发展
文化产业是为满足社会人们的文化消费需求而产生的一种产业。这种产业，它的主要功能，就是满足人们的文化消费。
随着世界经济进一步发展，人类的生活方式和经济增长方式将向何处发展的问题已成为展望新千年的关键。人类对自身的发展有了更加深刻的思考，对自己生活品质有了更深的认识和更高更新的需求。因此对精神文化的消费必然随之增大，文化已成为人类的必需品。文化消费是推动文化发展和经济增长的动力，也是催生文化产业的重要原因。第二个原因是国家或民族利益的需要。随着全球信息化程度的普遍提高，未来世界各国的文化交流和竞争必然会在更深的层面上展开。文化日益成为国际政治的一个重要因素，文化是一个国家的软实力。由此，文化产业逐渐发展，过去几年文化产业发展情况如图1所示[4]。
3.2 提出中医药文化产业概念的理由
中医药学除了它的医学属性和特征外，它有鲜明的文化属性和特征，它蕴藏着中国传统文化深厚基础，它是在中国传统文化的深厚底蕴中形成和发展的。它是植根于中国这块传统文化沃土上的一枝奇葩。它的根本在于民族性，带有强烈的中华文化的特征，这一点也得到世界越来越多的人的承认。
中医药之所以与书画、京剧并称为中国三大国粹是因为她有着自己独具的内涵，有着一系列由她本身界定的特征，这些特征使她成为一种独特的文化现象，具有它独特的文化个性，形成它自己特殊的文化体系。理由之二，中医药文化产业是能对人类社会生活和生产日益产生巨大文化影响的民生产业。
基于上述理由及根据文化产业的定义，完全有理由提出中医药文化产业的概念[4]。
3.3 中医药文化产业的内容
中医药文化产业也分两大类产品，其中之一是中医药文化产品。也即指中医药文化内容的广告，包装装饰设计、书刊音像制品、广播电影电视、动漫、新媒体、文化艺术、演出等产品。由于中医药文化的千姿百态，其理奥、其意博、其技巧、其德高、其文精，无不闪烁着夺目的东方美学光彩。所以，中医药文化通过通俗化、大众化、生活化、时尚化、快乐化的创意创作成为中医药文化产品，其美学特点：谈药论医、说古道今、古今合壁、俗雅共赏、文医结缘、药诗风趣、寓乐于文、寓教于乐，引人入勝，是融医、药、文、史、艺于一体的中医药美学大观。她不但给人们提供中医药科普知识和养生智慧，还能满足人们心理享受与精神需求[4]。
4 卡牌和中医药文化相结合后所带来的效益
4.1 经济效益
在这个卡牌市场每况愈下的今天，文化和创新是一个产业东山再起的救命稻草。卡牌和中医药文化的结合能够带动卡牌行业的进一步发展。况且，文化产业本身是一种经济形态，它首先是直接生产文化产品和提供文化服务，能产生丰厚的利润[4]。
4.2 环境效益
卡牌制作的纸质可以由废旧的卡纸进行改造进一步使用，从而符合当前社会创建“资源节约型和环境友好型社会”的潮流。而且卡牌类产品符合我国的产业政策，制作原料丰富，无严重污染，受国家鼓励[5]。
4.3 社会效益
发展文化产业，卡牌与中医药文化的结合也即是娱乐与文化邂逅后的产业。该项目的研发成功让更多的人不再用无聊的手机游戏来打发时间，而是通过卡牌游戏获得一些新的知识。同时，让国人进一步了解中医药文化，从而使其中医药文化素养有所提高。也有利于中华民族优秀的传统中医药文化的继承和弘扬。
5 结语
在中医药文化的发展过程中仍旧存在一些其他问题亟待解决。卡牌的销量在这几年里也是每况愈下。运用创新精神，将二者相结合，让人们一提起中医文化，想到的不只是三个指头，望闻问切以及古籍和器械，还有有趣的娱乐游戏[6]。由此可见，如此一般，既顺应当今时代“增强文化软实力”这一潮流，又可以帮助传承中医药文化，带动卡牌行业的发展，帮助人们了解和记忆中医药文化。
