任少伟
【摘要】 在新媒体时代大环境之下，传统电视媒体必须转变自身经营理念，采用融合的经营发展理念，通过有效融合发展，必然能够帮助传统电视媒体在新媒体冲击下长远发展。本文首先说明了传统电视媒体创新发展的必要性，然后详细阐述了新媒體与传统电视融合创新的措施。
【关键词】 新媒体 传统电视 融合创新 公信力 融合性经营
一、传统电视媒体创新发展的必要性
当前我国的新媒体平台不断创新和涌现，微博、等新媒体在人们生活中的利用率是很高的，相对而言，电视媒体的影响力呈现了逐渐下降的趋势。我们列举央视新闻这家新为题的例子，据相关统计，在过去的几年时间里，央视新闻的总用户数量是极其高的，突破了2亿，但是在传统电视媒体方面，其用户量确实很少的。这是由于传统电视媒体有其固有的缺陷，其在信息的传播速度和互动性上都要弱于新媒体，因此发展形势堪忧。在新时期，加强对传统媒体的创新发展具有重要的现实意义。
首先，在当前的媒体环境中，新媒体独领风骚，传统电视媒体受制于固有缺陷，用户量大幅度下滑。当前电视媒体亟需要对电视资源进行深度挖掘，在传播速度方面进行强化和创新，否则电视媒体的前景堪忧。
其次，近些年来，新媒体的大量出现，在很大程度上终结了电视媒体一览天下的局面，使得电视媒体的空间被极大的挤压了；在新媒体环境下，传统的电视媒体仍然要谋求生存和发展，因此其必须要做出相应的调整和创新。传统电视媒体的权威性和真实性是新媒体无法比拟的，在新时期，传统电视媒体要充分将自身的优势进行放大，并积极需求与新媒体的融合发展，这样传统的电视媒体才能获得新的活动和发展动力。
二、新媒体与传统电视如何融合创新
2.1维系公信力
公信力是媒体信息能力的重要证明，可以说，公信力是媒体的操守。传统电视媒体正是因为具有公信力这样一个明显的优势，在当前媒体中虽然信息时效性不及新媒体，但其信息的真实性和准确性都远远高于新媒体。因此，电视媒体应紧紧抓住这一优势，维系自身的公信力。
虽然新媒体发布信息的时效性强，但由于信息来源渠道丰富，信息鱼龙混杂，往往让人无法辨别信息的真伪。传统媒体在公信力方面可以引导新媒体的发展、纠正新媒体信息的不正确性。例如，日本福岛核电站泄漏后引发的抢盐风波，各大自媒体上谣言飞起，“专家称服用稳定性碘可防辐射”的信息满天飞，引发了民众的恐慌，最后电视媒体强势发声，纠正了新媒体上不正确的信息，有效引导了舆论。
2.2优化基层网络资源建设，推动电视媒体发展
首先，需要保障基层网络资源的建设速度和升级效率。虽然我国许多县级地区都在建立自身的网络平台和资源，但是仍然处于较为缓慢的状态，特别是在一些经济较差的偏远地区，这些地区中电视媒体传播的主要障碍便是资源。对此，省级电视媒体和地方政府可以在人力、财力、物力等方面给予相应的支持，并制定相应的要求，要求县级地区在一定时间内完成所有乡村的电视媒体电视数字网络工程，从而确保电视媒体具备全数字化的信息传输条件。
其次，在数字技术的发展方面，电视媒体也必须积极引入各种数字技术，促使数字技术真正融入到电视媒体的基础建设当中。在 2010 年之后，各个地区的电视媒体都在提升数字电视的建设速度，并且实现数字电视的整体性转变，为群众提供了基础性服务的公共信息服务平台与拓展性业务服务平台，为数字电视媒体电视网的建设提供了非常显著的支撑。对于电视媒体而言，必须在设备和技术等方面进行创新，从而真正满足新媒体时代之下电视媒体发展的实际需求。
2.3应用融合性经营方式，体现融合发展作用
如果以往的电视节目过于单一，很容易导致节目的发展空间、创新环境较为狭窄，最终无法发展。对此，可以通过多元化的经营方式，在节目平台的基础建设之上建立多元化的发展空间。
在资金费用方面实现融合发展。当下电视媒体的广告经营利润已经较低，尤其是在《广告法》出台之后，对于电视媒体的广告管理非常严格，导致电视媒体的广告收入逐渐下给予一定的奖金，这就是一种促进受众参与节目的方法与措施。很多综艺节目里也会采取这样的方式。如最早的《幸运52》中的砸蛋环节，中央台的《幸福账单》等。这样的节目既能娱乐大众，又能让大众得到实惠，完全调动了人们参与的积极性。2016年央视春晚“集五福”的活动让人印象深刻，集齐五福可平分两个亿，这样的噱头对大家来说确实是很大的诱惑。于是，在2016年的大年三十除了节日的鞭炮声，还夹杂着手机抢红包的咻咻声。为了吸引受众的眼球，还有很多的参与方式。如通过短信、参与投票、问答，抽取幸运观众等，都是用各类的奖品，调动受众的参与性，满足受众的得益心理。
参 考 文 献
[1]李方芳.全媒体时代下传统媒体与新媒体的比较、融合与发展[J]. 中国传媒科技. 2017（02）
[2]隗颖.浅谈网络媒体对传统媒体的影响及传统媒体的对策[J]. 新闻研究导刊. 2016（03）
