国网第四运营商成立 或推动4K电视发展
张强
【摘要】 视频成为人们生活中必不可缺的元素。为满足用户需求，本文从互联网电视、运营商魔百和、4K业务发展等方面提出业务运营模式、产品、营销、支撑、技术创新，构建4K“平台+内容+终端+应用”的全新运营模式，助力4K业务发展，指出了4K业务应用系列为运营商视频业务带来的市场机遇。依托宽带、电视业务，抢占家庭入口，打造家庭互联网业务。2020年互联网75%的流量将会是视频，视频业务已成为电信基础业务。随着运营商对宽带网络能力提升、4K业务的丰富及4K终端的普及，4K视频时代已经到来。
【关键词】 互联网电视 魔百和4K 超高清视频 机顶盒
一、互联网电视概述
新媒体改变新闻，电商牵手购物，金融进入互联网，跨界已经不再稀奇，同样，互联网和电视的融合也不是一天两天的事。在国内，中国在线视频用户花费看视频的时间已超看电视的时间，一线城市用户在移动终端看视频的时间已超过在固网看视频的时间。移动终端多屏化导致全球性电视用户的流失，为适应新的市场需求，电视与互联网融合发展终于从幕后走向了前台。
什么是OTT TV。OTT（Over The Top）TV，是指通过公共互联网面向终端设备（电视智能机顶盒、PC、移动终端）传输的IP视频和互联网应用融合的服务，以交互式音视频服务为主体集互联网、移动、多媒体通讯等多种技术为一体的服务集合体，在任何时间、向任意地点的任意终端用户提供视频、资讯、游戏等各种服务。
二、“魔百和”互联网电视业务
目前人们收看电视的时间变短，并非意味着人们娱乐时间减少，而是娱乐方式发生了改变。TV业务将从机顶盒扩展到PC、PAD和手机等其他屏，即用户主要体现为“随时、随地、使用任何设备、访问任何内容”。鉴于此，国内运营商也顺势推动电视和互联网的融合，逐步实现涵盖家庭宽带、电视、娱乐等各类应用，跨界扩大市场范围，增值服务于用户，提升用户体验。
2.1魔百和业务概述
“魔百和”是基于中国移动家庭宽带网络的互联网高清电视业务，是和家庭品牌的业务之一，向家庭用户提供数字电视直播、互联网内容点播等一站式服务。“魔百和”集电视直播、点播、时移、回看等功能于一体，包含上百套央视、卫视、本地节目频道、十余类超过30万小时的正版授权点播内容（高清视频、4K、院线大片），最新的电视剧、电影、纪录片应有尽有，并提供教育、育儿、音乐、游戏等丰富的内容。
2016年3月，山东移动与山东广播电视台合作，基于“魔百和”推出4K超高清电视业务，分辨率是普通高清电视的4倍，为用户带来影院级的视听享受。
2.2 4K业务
4K又称为“超高清”，视觉细腻度接近现实体验，超高分辨率让视觉效果看起来更高级。4K超高清电视分辨率高达3840×2160像素，分辨率是1080P传统高清电视的4倍，是2K高清电视的2倍。4K视频更清晰、更艳丽、更流畅。无论在哪个位置，都可以清楚的看到画面的每一个细节，每一个特写，影片色彩鲜艳、文字清晰锐丽，配以超真实音效，4K正在给电视电影行业带来“屏”的革命。同时4K电视、4K机顶盒等高端硬件，运算能力强，可快速响应用户的操作，为4K业务发展奠定了基础。
2.3节目片源对带宽的需求
标清视频一般需要2.5M的带宽。高清视频需要至少5M的带宽。观看4K电视需要电视机、机顶盒、网络和内容的协同，在线传输4K超高清视频需要至少50M的带宽。2016年，运营商为顺应潮流，保障4K业务及大颗粒业务承载，纷纷主推50M以上的宽带，满足不同用户的使用需求，确保带给用户高品质效果体验。
2.4魔百和与其他机顶盒对比
现对市面上常见的机顶盒进行优势对比分析。魔百和除直播频道相对较少，其他各项功能对比均占优势或持平，与传统数字机顶盒相比，点播业务优势明显，内容更丰富，且具有“上网、看电视两不误”的带宽保护优势。与传统有线电视相比，魔百和除了内容丰富外，还具备最近3小时的电视内容时移和最近4天的电视内容回看功能，可以任意观看最近4天的电视节目。由于节目源均在移动网内，带宽保障较好，与互联网电视（小米、乐视等）相比， 魔百和业务质量更稳定、画面更流畅。
魔百和的点播界面有4K专区，用户可以按需点播4K业务。目前山东移动4K超高清电视具有五大领先优势：一是网速快，通过50M-100M高速光纤宽带，实现4K视频无损传输。二是真4K，具有丰富的4K影视资源。三是平台好，视频资源本地部署，确保稳定、流畅观看。四是终端优，使用技术领先的机顶盒，提供优越的4K视频解码及播放能力。五是资费实惠，提供多样化的资费选择，还可以与4G、家庭宽带融合计费。
三、4K业务产品运营策略
全网用户体验4K业务，引导用户带宽升级。首先，在4K业务启动阶段，可以提供3-5个月体验期，用户点播4K业务免费。引导用户体验4K业务，拉动用户需求，尽而使其办理50M宽带电视融合产品。其次，通过4K业务引导客户带宽升档。一是现有6M-20M宽带客户升档提速到50M/100M，4K业务免费用。二是带宽升档，10M-20M宽带用户4K点播收费，50M及100M客户4K包月免费，引导客户向高带宽升级。
产品创新。打造单品电视业务，突破宽带的束缚。对仅有电视需求的用户，采用“先电视后宽带”的拓展思路。让用户先用上魔百和及4K业务，通过内容、产品应用、互动交流，培养用户使用互联网业务习惯，再激发用户使用宽带业务。
推广普及4K机顶盒，先把机顶盒发放下去，进一步抢占4K市场先机。对存量客户通过补交押金、存费续费的方式，更换4K机顶盒，引导用户率先体验4K业务。
四、运营商转型机遇与挑战
大视频时代正在到来，视频业务正在成为电信运营商在语音、短信、数据之后的第四种基本业务。国内外诸多领先运营商已经开始积极布局，并将大视频业务作为ICT时代转型的战略机会。据估算，全球付费电视用户2017年将超过10亿，其中IPTV净增0.8至1.8亿，而全球视频行业规模将超过1万亿人民币。
据相关机构预测，到2020年，全球移动流量将比目前增长10倍、固网流量将增长4-5倍，视频流量将占到互联网流量的75%以上。面对如此庞大的蓝海市场，视频业务发展对电信运营商具有重大的战略意义。随着语音业务收入的下滑，运营商越来越将视频业务视为基础业务，将其看成为数字化转型的主要方向之一。
2020年及未来，随着万物互联的到来，VR等新兴媒体业务的发展将进一步促进运营商数据流量出现爆炸式增长，未来视频将是流量激增的主力军。4K作为视频业务发展的趋势，已成为电信运营商吸引用户、抢占竞争先机、提高宽带价值的重要途径。
全球主流电信运营商及OTT内容提供商已发布了4K业务战略计划，国内外运营商纷推动4K业务。在国外，全球范围内大的运营商已经布局4K视频业务。
五、结束语
随着宽带网络的成熟、互联网电视的发展，4K业务逐渐成为视频业务发展的趋势。本论文针对互联网电视、4K业务运营提出解决方案。同时，对互联网电视、4K业务未来演进方向进行探讨，为运營商后期业务发展、建设提供参考。
