彭紫婷
摘 要：信息技术的飞速发展，各种媒介逐渐形成多功能一体化的媒介融合发展趋势，人们每天通过多种媒介主动或被动的接收新闻信息，电视新闻面临着多方面的挑战，为更好实现新闻的传播价值，电视新闻必须在媒介融合的背景下，做出适当的变革创新，探寻未来的发展之路。
关键词：媒介融合；电视新闻；挑战；发展途径
中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2017）02-0246-01
1 媒介融合概述
1.1 媒介融合的概念
媒介融合概念于20世紀80年代，由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔提出，他认为媒介融合指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。在当时是对传统媒介融合的构想，如将报纸、广播、电视等结合起来，现今各种新兴媒体的崛起，互联网的飞速发展，媒体融合在不断发展与完善，形成在内容、技术与运营方式的多方面的融合，更好地进行优势互补，互换互联，形成的一种新型的、全面的、高效的一体化信息传播形式。
1.2 媒介融合的优势
1.2.1 传播效果强化
媒体融合在信息传播的媒介上，通过文字、声音、图片、动画、视频等多种形式，使信息传播的受众通过多种感官信息传输通道上获得信息，增强了传统媒体单一在视觉或听觉单方面的冲击，便捷了受众对信息的处理，强化了记忆，改善与增强了传播效果。
1.2.2 提供个性化服务
媒介融合的使人们在接受来自媒体的信息时由被动接受到自主选择。多种媒介形式、信息内容，可有受众的个人喜好或兴趣自主选择，并通过自身的筛选，去传递、分享信息，同时也可以更便捷地参与公共事务的讨论，表明自身的观点。不受时间、空间等因素限制，使大众的个性化需求不断满足。
1.2.3 快捷且便携
网络技术的飞速发展，互联网智能手机更新，手机已经不只是通讯工具，更是一种自媒体，手机的便携性显而易见。媒介融合使得手机媒体可以集文字、声音、图片、视频等多种形式呈现出来，通过网络，受众可快捷地获得信息。
2 媒介融合背景下电视新闻面临的挑战
2.1 吸引力与影响力减弱
新兴媒体的产生，人们可以从多种渠道获得新闻，多样的呈现方式、新闻实时推送等，使得新闻更直观、更全面、更新鲜，人们不再局限于通过电视这一固定的、单一的形式被动的获取新闻，进而电视新闻的吸引力与影响力逐渐减弱。
2.2 便民与服务功能下降
电视新闻可为广大观众提供最新的、有价值的新闻，但是现今人们在获取新闻的同时，还需要参与公共事务的讨论，分享与反馈，电视新闻达不到现今的手机新闻媒体客户端、、微博所能提供给人们的跨地域、跨时间的新闻传播与共享，便民与服务功能明显受到了媒体融合下的新闻传播的挑战。
2.3 内容与形式受到限制
电视是党和政府的重要宣传平台，宣传党和政府的指导思想，在内容与形式上有较多的限制，相比较网络媒体则限制较少，传播的新闻内容更加宽泛，不管是国事、家事，名人、百姓，正面、负面，都可以成为关注的热点，被人们有选择的浏览阅读。
3 在媒介融合背景下发展电视新闻的途径
3.1 多渠道整合新闻信息
在当下，最有价值的就是信息，媒介融合下信息交流范围广，多种媒体形式，多种渠道，使信息得到交换，整合与优化。电视媒体要要通过多渠道，低成本的获取有价值的新闻信息，加强内容的综合性，给大众更全面的新闻内容，如通过互联网、微博获取突发事件新闻等，如通过报纸摘取热点问题等。
3.2 注重新闻内容实用性
电视新闻具有官方性、权威性，所以传播新闻内容更应该重视实用性。目前央视，地方电视台对民生都有所关注，百姓之事事无巨细，电视民生新闻应该站在大众的视角，体现民情，表达民意，实实在在地传播百姓关心的事，与大众互动。作为媒体应该关怀社会，以民为本，将电视新闻从平民化的起点，上升到为人民办实事的高度，将新闻栏目做精，使受众可以在有需要的时想到向电视新闻寻求意见与帮助。
3.3 创新节目内容与形式
在媒介融合的背景下，大众对待新闻的获取有着多种渠道与形式，人们对电视新闻也有着越来越来显新高的要求，故而创新电视新闻的内容与形式是必然选择。新闻每天都在发生，各种媒体对于新闻的报道在保证其时效性和真实性的同时，各媒体想展现创新点就表现在对于新闻的表现方式与评说分析。客观地还原新闻，分析新闻，引领受众以一种独到的视角透过新闻挖掘更深层次的价值，是吸引人们关注电视新闻的一种有效方式，显示出电视新闻可达到其他新闻媒体不可替代的传播效果。同时加强与电视新闻受众的互动，通过、微博、电话的形式，是人们可以通过多种形式亲近电视新闻媒体。
3.4 巧用其他形式媒体平台
媒体融合的重要前提是将多种媒介相结合，交叉使用，电视新闻也早已不可仅仅依靠电视这一媒介，新闻在网络与电视同步直播，官方网站、微博、互动，手机客户端新闻滚动，使受众更加迅速、方便地获取信息，加深受众对电视新闻内容的理解，增强电视新闻传播的广泛性与影响力。
3.5 提高专业素质与服务意识
无论是哪一种新闻媒体形式的新闻工作者，都要有专业的知识和素质，有着发展的眼光，挖掘、筛选、分析信息的能力，整理资源。本着对受众负责的态度，作为电视新闻工作者，更是要将真实、可靠、及时的信息传递给广大民众，服务受众，使受众能够觉得信任可靠，才会更多关注，电视新闻的影响力才会不断提高。
4 结语
做为新闻人应该随时保持着发展的眼光，敏锐的思维，与时俱进的思想，不断整合资源，降低获取和产生信息的成本，增强新闻内容质量，利用优质的技术与资源，更好地完善现有的新闻媒体形式及创新电视新闻呈现形式，不断提高自身的专业素质和服务意识，在媒介融合背景下更好的发展电视新闻。
参考文献：
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[2]范文德.媒介融合与舆论引导[J].兰州大学学报，2010.
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