赵苑伶
【摘要】 作为的重要功能，朋友圈具有自身的传播优势。本文通过与腾讯QQ空间的特点相对比为例，具体阐述朋友圈的优势特性。
【关键词】 朋友圈 优势 QQ空间 对比
随着信息技术的日新月异，传统媒体逐渐退居二线。新媒体、自媒体层出不穷，百花争艳。比如近几年来兴起的微博、、QQ空间、陌陌等，这些新兴的自媒体在人们的社会生活与交往扮演着重要角色。
QQ空间（Qzone）是腾讯公司于2005年开发出来的一个个性空间，具有博客（blog）的功能，自问世以来受到众多人的喜爱[1]。根据腾讯公司公布的数据，截至2012年底，腾讯QQ空间的月活跃用户量已达6.03亿，是中国用户数最大的社交平台。[2]始于2011年1月21日，历时433天用户量就突破1亿，2013年1月15日注册用户已达到3亿。如今，根据工信部日前宣布，2013年上半年，我国用户已超4亿，已是目前全球使用人数最多的移动通讯应用。2012年朋友圈功能出现，作为的主要功能，朋友圈承载着传播平台的作用。
一、朋友圈是QQ空间的简化版
1、沿袭
即主要功能的沿用，主要体现在发送，转发，分享，定位，评论以及点赞等功能上。用户通过QQ空间可以发送说说、照片、日志，沿袭了其全部功能，发布的文字内容目前不限字数，因此没有说说与日志的绝对界限，只有纯文字，纯图片或文字+图片的模式。如图1，创作者占到超过朋友圈总数的1/2，发布的三种形式，文字+图片占到了37.03%，彰显出朋友圈以文图为主的发布功能的魅力。
在发送状态时，可附加使用定位功能，让朋友们知道你此刻的方位。状态一经发出，评论、点赞功能就会派上用场，这一些均是朋友圈对于QQ空间重点功能的延续与继承。对于QQ空间的转发与分享功能，朋友圈也能做到歌曲、文字、视频、网站链接等所有形式的分享。对于QQ空间优势功能的继承，确保了朋友圈的基本品质。
2、简化
朋友圈着重于分享以及抒发感受，少了其他眼花缭乱的附加功能，诸如QQ空间的各色应用、游戏以及各种认证空间推送的或商业化，或专业化的信息，这使朋友圈用户得以抓住重点，只看自己朋友圈子分享的信息，是对当前网络信息爆炸的解脱之策。
的简化还体现在分享的快速便捷上。QQ空间是以单独的板块体现分享功能的，如果想要分享部分链接，还必须点开“分享”这一单独的功能板块，如若长期不使用分享板块，用户无法直接分享；而朋友圈分享链接或者其他内容均是一个通道呈现，当用户看到什么，仅需直接分享即可，而无需在进入分享版块进行。
朋友圈分享功能的简化有非常好的效果。简化即合理，根据传播学家施拉姆的信息选择或然率公式：选择的或然率=报偿的保证/费力的程度，公式中“报偿的保证”指传播内容满足选择者需要的程度。而“费力的程度”则指得到这则信息内容以及使用途径的难易情况。从以上公式我们可以得出这个结论：在“报偿保证”相同的情况下，受众获得信息费力程度越低，所选择这种媒介的可能性就越大。因此功能指引性强的界面在众多的社交方式中具有优势的界面尊崇“少即时多”的设计理念，功能设计较为简洁清晰，规范统一，使所有功能都能保持在 “点击三步”以内。综上的简化的确更易使用户更好地体验分享功能。
二、朋友圈更是QQ空间的增强版
（1）传播的信度、效度的提高。由于用户的来源基于已有的腾讯用户，同时可以通过手机通讯录添加已经开通业务的熟人，这使朋友圈的私人圈子的性质增强。是公开性通讯工具，用户大都使用真实头像与资料。朋友圈发布的内容也基本真实，侧重与熟人的互动分享。这种人际网络是一种熟人网络，基于此的内部的传播为一种小众传播，使传播的有效性大大提高。再加上朋友圈的无痕阅览，转发时原作者的匿名性，以及只有共同好友才会显示其评论内容以及点赞情况，这些都为维持朋友圈的私人圈子属性打下了基础，而这种基于共同好友的小众化的传播能够较好地保护用户隐私权，这些都是QQ空间无法比拟的传播优势。
（2）朋友圈的商业化优势增强。朋友圈传播的有效性能够增强朋友圈的商业化优势。朋友圈小众传播，熟人网络使商业营销的可信度高，更适合朋友或熟人，熟人的熟人之间的交易。而自身的功能，更像是为目标受众量身定做的一样，将一部分具有相似审美，共同需求的受众集中，进行个性化精准定制。而平台支付功能的加入，为朋友圈的商业化打下了现实基础。
例如近期代理营销模式兴起：个人通过关注，赢得销售代理权后，以批发价甚至低于批发价的价格向厂家拿货，再通过朋友圈发布相关产品信息，好友或熟人通过朋友圈下单，从中赚取差价的营销方式。由于朋友圈中基本为熟人，或是通过摇一摇功能添加的本地人，朋友圈功能是通过移动客户端进行的。因此SoLoMo 概念营销就有了用武之地。
（3）朋友圈的其他功能与特性也使之成为QQ空间的增强版。朋友圈与QQ空间的信息可以交互发表，但二者交互的方向不可逆。朋友圈发表带有图片的状态可以同步到QQ空间或腾讯微博，而QQ空间、腾讯微博的状态不可同步到朋友圈。这对于朋友圈是有利的，也是其亮点特性之一。当用户想在朋友圈和QQ空间同时分享自己的照片状态时，定会首选朋友圈，按下同步按钮即可；而不必大费周折，将同样的内容在不同的平台分别发送。在开发出天天酷跑、爱消除、打飞机等游戏功能后，用户跃跃欲试，争夺游戏排名，将战绩分享至朋友圈，得到更好的战绩直至争夺第一成为向朋友“炫耀”的资本。这无疑是朋友圈之于QQ空间的又一大优势。在用户体验方面，朋友圈的记录性更强。打开朋友圈相册，界面简洁清晰，哪天做了什么一目了然，有记录册、回忆录之感。朋友圈发送延续了QQ空间的多选择按钮：有公开、私密、分组等选择，更有利于个人私密化记录。而空间的记录的内容更加纷繁复杂，界面也不如朋友圈简洁明了，因此记录效果不如朋友圈。
三、结论
综上所述，朋友圈延续了QQ空间的优势功能，简化其他功能，对QQ空间已有的功用进行了“扬弃”。在此基础上，又努力发展自身特色，使朋友圈成为基于的颇受欢迎的传播平台。与QQ空间相比，朋友圈确有自身的传播优势。
参 考 文 献
[1] 百度百科，QQ空间，http：//baike.baidu.com/link？url=s_JXbXJcFHIFjgZKRn3KY0ICq9D3PE-E8TWbwXNxjhnC-5iyxc9keooLOwrwxI_-
[2] QQ空间月活跃用户达6.03亿 同比增长9%，中关村在线，2013.04.19，http：//soft.zol.com.cn/367/3679376.html
[3] 腾讯用户量突破 3 亿 耗时不到两年，腾讯网，2013.01.15，http：//tech.qq.com/a/20130115/000179.htm
[4] 中国：用户超4亿，中国互联网信息网络中心，http：//www.cnnic.cn/gcjsyj/qyjsyj/hlwzcyj/qqdt/201308/t20130802_40863.htm
[5] 阿丽艳，朋友圈，真的要变成吐槽工具了吗，中国互联网调查社区（http：//h.cnnicresearch.cn/）
[6] 王传龙韦娜，浅析产品的交互设计创造一种生活方式 商业文化，2012（3）
【摘要】 作为的重要功能，朋友圈具有自身的传播优势。本文通过与腾讯QQ空间的特点相对比为例，具体阐述朋友圈的优势特性。
【关键词】 朋友圈 优势 QQ空间 对比
随着信息技术的日新月异，传统媒体逐渐退居二线。新媒体、自媒体层出不穷，百花争艳。比如近几年来兴起的微博、、QQ空间、陌陌等，这些新兴的自媒体在人们的社会生活与交往扮演着重要角色。
QQ空间（Qzone）是腾讯公司于2005年开发出来的一个个性空间，具有博客（blog）的功能，自问世以来受到众多人的喜爱[1]。根据腾讯公司公布的数据，截至2012年底，腾讯QQ空间的月活跃用户量已达6.03亿，是中国用户数最大的社交平台。[2]始于2011年1月21日，历时433天用户量就突破1亿，2013年1月15日注册用户已达到3亿。如今，根据工信部日前宣布，2013年上半年，我国用户已超4亿，已是目前全球使用人数最多的移动通讯应用。2012年朋友圈功能出现，作为的主要功能，朋友圈承载着传播平台的作用。
一、朋友圈是QQ空间的简化版
1、沿袭
即主要功能的沿用，主要体现在发送，转发，分享，定位，评论以及点赞等功能上。用户通过QQ空间可以发送说说、照片、日志，沿袭了其全部功能，发布的文字内容目前不限字数，因此没有说说与日志的绝对界限，只有纯文字，纯图片或文字+图片的模式。如图1，创作者占到超过朋友圈总数的1/2，发布的三种形式，文字+图片占到了37.03%，彰显出朋友圈以文图为主的发布功能的魅力。
在发送状态时，可附加使用定位功能，让朋友们知道你此刻的方位。状态一经发出，评论、点赞功能就会派上用场，这一些均是朋友圈对于QQ空间重点功能的延续与继承。对于QQ空间的转发与分享功能，朋友圈也能做到歌曲、文字、视频、网站链接等所有形式的分享。对于QQ空间优势功能的继承，确保了朋友圈的基本品质。
2、简化
朋友圈着重于分享以及抒发感受，少了其他眼花缭乱的附加功能，诸如QQ空间的各色应用、游戏以及各种认证空间推送的或商业化，或专业化的信息，这使朋友圈用户得以抓住重点，只看自己朋友圈子分享的信息，是对当前网络信息爆炸的解脱之策。
的简化还体现在分享的快速便捷上。QQ空间是以单独的板块体现分享功能的，如果想要分享部分链接，还必须点开“分享”这一单独的功能板块，如若长期不使用分享板块，用户无法直接分享；而朋友圈分享链接或者其他内容均是一个通道呈现，当用户看到什么，仅需直接分享即可，而无需在进入分享版块进行。
朋友圈分享功能的简化有非常好的效果。简化即合理，根据传播学家施拉姆的信息选择或然率公式：选择的或然率=报偿的保证/费力的程度，公式中“报偿的保证”指传播内容满足选择者需要的程度。而“费力的程度”则指得到这则信息内容以及使用途径的难易情况。从以上公式我们可以得出这个结论：在“报偿保证”相同的情况下，受众获得信息费力程度越低，所选择这种媒介的可能性就越大。因此功能指引性强的界面在众多的社交方式中具有优势的界面尊崇“少即时多”的设计理念，功能设计较为简洁清晰，规范统一，使所有功能都能保持在 “点击三步”以内。综上的简化的确更易使用户更好地体验分享功能。
二、朋友圈更是QQ空间的增强版
（1）传播的信度、效度的提高。由于用户的来源基于已有的腾讯用户，同时可以通过手机通讯录添加已经开通业务的熟人，这使朋友圈的私人圈子的性质增强。是公开性通讯工具，用户大都使用真实头像与资料。朋友圈发布的内容也基本真实，侧重与熟人的互动分享。这种人际网络是一种熟人网络，基于此的内部的传播为一种小众传播，使传播的有效性大大提高。再加上朋友圈的无痕阅览，转发时原作者的匿名性，以及只有共同好友才会显示其评论内容以及点赞情况，这些都为维持朋友圈的私人圈子属性打下了基础，而这种基于共同好友的小众化的传播能够较好地保护用户隐私权，这些都是QQ空间无法比拟的传播优势。
（2）朋友圈的商业化优势增强。朋友圈传播的有效性能够增强朋友圈的商业化优势。朋友圈小众传播，熟人网络使商业营销的可信度高，更适合朋友或熟人，熟人的熟人之间的交易。而自身的功能，更像是为目标受众量身定做的一样，将一部分具有相似审美，共同需求的受众集中，进行个性化精准定制。而平台支付功能的加入，为朋友圈的商业化打下了现实基础。
例如近期代理营销模式兴起：个人通过关注，赢得销售代理权后，以批发价甚至低于批发价的价格向厂家拿货，再通过朋友圈发布相关产品信息，好友或熟人通过朋友圈下单，从中赚取差价的营销方式。由于朋友圈中基本为熟人，或是通过摇一摇功能添加的本地人，朋友圈功能是通过移动客户端进行的。因此SoLoMo 概念营销就有了用武之地。
（3）朋友圈的其他功能与特性也使之成为QQ空间的增强版。朋友圈与QQ空间的信息可以交互发表，但二者交互的方向不可逆。朋友圈发表带有图片的状态可以同步到QQ空间或腾讯微博，而QQ空间、腾讯微博的状态不可同步到朋友圈。这对于朋友圈是有利的，也是其亮点特性之一。当用户想在朋友圈和QQ空间同时分享自己的照片状态时，定会首选朋友圈，按下同步按钮即可；而不必大费周折，将同样的内容在不同的平台分别发送。在开发出天天酷跑、爱消除、打飞机等游戏功能后，用户跃跃欲试，争夺游戏排名，将战绩分享至朋友圈，得到更好的战绩直至争夺第一成为向朋友“炫耀”的资本。这无疑是朋友圈之于QQ空间的又一大优势。在用户体验方面，朋友圈的记录性更强。打开朋友圈相册，界面简洁清晰，哪天做了什么一目了然，有记录册、回忆录之感。朋友圈发送延续了QQ空间的多选择按钮：有公开、私密、分组等选择，更有利于个人私密化记录。而空间的记录的内容更加纷繁复杂，界面也不如朋友圈简洁明了，因此记录效果不如朋友圈。
三、结论
综上所述，朋友圈延续了QQ空间的优势功能，简化其他功能，对QQ空间已有的功用进行了“扬弃”。在此基础上，又努力发展自身特色，使朋友圈成为基于的颇受欢迎的传播平台。与QQ空间相比，朋友圈确有自身的传播优势。
参 考 文 献
[1] 百度百科，QQ空间，http：//baike.baidu.com/link？url=s_JXbXJcFHIFjgZKRn3KY0ICq9D3PE-E8TWbwXNxjhnC-5iyxc9keooLOwrwxI_-
[2] QQ空间月活跃用户达6.03亿 同比增长9%，中关村在线，2013.04.19，http：//soft.zol.com.cn/367/3679376.html
[3] 腾讯用户量突破 3 亿 耗时不到两年，腾讯网，2013.01.15，http：//tech.qq.com/a/20130115/000179.htm
[4] 中国：用户超4亿，中国互联网信息网络中心，http：//www.cnnic.cn/gcjsyj/qyjsyj/hlwzcyj/qqdt/201308/t20130802_40863.htm
[5] 阿丽艳，朋友圈，真的要变成吐槽工具了吗，中国互联网调查社区（http：//h.cnnicresearch.cn/）
[6] 王传龙韦娜，浅析产品的交互设计创造一种生活方式 商业文化，2012（3）
【摘要】 作为的重要功能，朋友圈具有自身的传播优势。本文通过与腾讯QQ空间的特点相对比为例，具体阐述朋友圈的优势特性。
【关键词】 朋友圈 优势 QQ空间 对比
随着信息技术的日新月异，传统媒体逐渐退居二线。新媒体、自媒体层出不穷，百花争艳。比如近几年来兴起的微博、、QQ空间、陌陌等，这些新兴的自媒体在人们的社会生活与交往扮演着重要角色。
QQ空间（Qzone）是腾讯公司于2005年开发出来的一个个性空间，具有博客（blog）的功能，自问世以来受到众多人的喜爱[1]。根据腾讯公司公布的数据，截至2012年底，腾讯QQ空间的月活跃用户量已达6.03亿，是中国用户数最大的社交平台。[2]始于2011年1月21日，历时433天用户量就突破1亿，2013年1月15日注册用户已达到3亿。如今，根据工信部日前宣布，2013年上半年，我国用户已超4亿，已是目前全球使用人数最多的移动通讯应用。2012年朋友圈功能出现，作为的主要功能，朋友圈承载着传播平台的作用。
一、朋友圈是QQ空间的简化版
1、沿袭
即主要功能的沿用，主要体现在发送，转发，分享，定位，评论以及点赞等功能上。用户通过QQ空间可以发送说说、照片、日志，沿袭了其全部功能，发布的文字内容目前不限字数，因此没有说说与日志的绝对界限，只有纯文字，纯图片或文字+图片的模式。如图1，创作者占到超过朋友圈总数的1/2，发布的三种形式，文字+图片占到了37.03%，彰显出朋友圈以文图为主的发布功能的魅力。
在发送状态时，可附加使用定位功能，让朋友们知道你此刻的方位。状态一经发出，评论、点赞功能就会派上用场，这一些均是朋友圈对于QQ空间重点功能的延续与继承。对于QQ空间的转发与分享功能，朋友圈也能做到歌曲、文字、视频、网站链接等所有形式的分享。对于QQ空间优势功能的继承，确保了朋友圈的基本品质。
2、简化
朋友圈着重于分享以及抒发感受，少了其他眼花缭乱的附加功能，诸如QQ空间的各色应用、游戏以及各种认证空间推送的或商业化，或专业化的信息，这使朋友圈用户得以抓住重点，只看自己朋友圈子分享的信息，是对当前网络信息爆炸的解脱之策。
的简化还体现在分享的快速便捷上。QQ空间是以单独的板块体现分享功能的，如果想要分享部分链接，还必须点开“分享”这一单独的功能板块，如若长期不使用分享板块，用户无法直接分享；而朋友圈分享链接或者其他内容均是一个通道呈现，当用户看到什么，仅需直接分享即可，而无需在进入分享版块进行。
朋友圈分享功能的简化有非常好的效果。简化即合理，根据传播学家施拉姆的信息选择或然率公式：选择的或然率=报偿的保证/费力的程度，公式中“报偿的保证”指传播内容满足选择者需要的程度。而“费力的程度”则指得到这则信息内容以及使用途径的难易情况。从以上公式我们可以得出这个结论：在“报偿保证”相同的情况下，受众获得信息费力程度越低，所选择这种媒介的可能性就越大。因此功能指引性强的界面在众多的社交方式中具有优势的界面尊崇“少即时多”的设计理念，功能设计较为简洁清晰，规范统一，使所有功能都能保持在 “点击三步”以内。综上的简化的确更易使用户更好地体验分享功能。
二、朋友圈更是QQ空间的增强版
（1）传播的信度、效度的提高。由于用户的来源基于已有的腾讯用户，同时可以通过手机通讯录添加已经开通业务的熟人，这使朋友圈的私人圈子的性质增强。是公开性通讯工具，用户大都使用真实头像与资料。朋友圈发布的内容也基本真实，侧重与熟人的互动分享。这种人际网络是一种熟人网络，基于此的内部的传播为一种小众传播，使传播的有效性大大提高。再加上朋友圈的无痕阅览，转发时原作者的匿名性，以及只有共同好友才会显示其评论内容以及点赞情况，这些都为维持朋友圈的私人圈子属性打下了基础，而这种基于共同好友的小众化的传播能够较好地保护用户隐私权，这些都是QQ空间无法比拟的传播优势。
（2）朋友圈的商业化优势增强。朋友圈传播的有效性能够增强朋友圈的商业化优势。朋友圈小众传播，熟人网络使商业营销的可信度高，更适合朋友或熟人，熟人的熟人之间的交易。而自身的功能，更像是为目标受众量身定做的一样，将一部分具有相似审美，共同需求的受众集中，进行个性化精准定制。而平台支付功能的加入，为朋友圈的商业化打下了现实基础。
例如近期代理营销模式兴起：个人通过关注，赢得销售代理权后，以批发价甚至低于批发价的价格向厂家拿货，再通过朋友圈发布相关产品信息，好友或熟人通过朋友圈下单，从中赚取差价的营销方式。由于朋友圈中基本为熟人，或是通过摇一摇功能添加的本地人，朋友圈功能是通过移动客户端进行的。因此SoLoMo 概念营销就有了用武之地。
（3）朋友圈的其他功能与特性也使之成为QQ空间的增强版。朋友圈与QQ空间的信息可以交互发表，但二者交互的方向不可逆。朋友圈发表带有图片的状态可以同步到QQ空间或腾讯微博，而QQ空间、腾讯微博的状态不可同步到朋友圈。这对于朋友圈是有利的，也是其亮点特性之一。当用户想在朋友圈和QQ空间同时分享自己的照片状态时，定会首选朋友圈，按下同步按钮即可；而不必大费周折，将同样的内容在不同的平台分别发送。在开发出天天酷跑、爱消除、打飞机等游戏功能后，用户跃跃欲试，争夺游戏排名，将战绩分享至朋友圈，得到更好的战绩直至争夺第一成为向朋友“炫耀”的资本。这无疑是朋友圈之于QQ空间的又一大优势。在用户体验方面，朋友圈的记录性更强。打开朋友圈相册，界面简洁清晰，哪天做了什么一目了然，有记录册、回忆录之感。朋友圈发送延续了QQ空间的多选择按钮：有公开、私密、分组等选择，更有利于个人私密化记录。而空间的记录的内容更加纷繁复杂，界面也不如朋友圈简洁明了，因此记录效果不如朋友圈。
三、结论
综上所述，朋友圈延续了QQ空间的优势功能，简化其他功能，对QQ空间已有的功用进行了“扬弃”。在此基础上，又努力发展自身特色，使朋友圈成为基于的颇受欢迎的传播平台。与QQ空间相比，朋友圈确有自身的传播优势。
参 考 文 献
[1] 百度百科，QQ空间，http：//baike.baidu.com/link？url=s_JXbXJcFHIFjgZKRn3KY0ICq9D3PE-E8TWbwXNxjhnC-5iyxc9keooLOwrwxI_-
[2] QQ空间月活跃用户达6.03亿 同比增长9%，中关村在线，2013.04.19，http：//soft.zol.com.cn/367/3679376.html
[3] 腾讯用户量突破 3 亿 耗时不到两年，腾讯网，2013.01.15，http：//tech.qq.com/a/20130115/000179.htm
[4] 中国：用户超4亿，中国互联网信息网络中心，http：//www.cnnic.cn/gcjsyj/qyjsyj/hlwzcyj/qqdt/201308/t20130802_40863.htm
[5] 阿丽艳，朋友圈，真的要变成吐槽工具了吗，中国互联网调查社区（http：//h.cnnicresearch.cn/）
[6] 王传龙韦娜，浅析产品的交互设计创造一种生活方式 商业文化，2012（3）
