郭涛
早上6点，你准备去健身，这时一个有关健身的App正好推送到你的手机上；早上8点，你准备吃早餐，这时又有一个外卖的App传送到你的手机上；早上8：30，你乘坐地铁去上班，一款游戏或社交App正好推送到你的手机上……在你每日的工作和生活中，总有一款App或一个广告在你需要的时候推送到你的手机上，你是什么感觉？
来自以色列的Appnext公司干的就是这个活儿，在用户最需要的时候向其推送App应用或在线广告。之所以能够做到推送如此准确，是因为Appnext通过对用户的偏好、日常习惯和特定现实生活情况等相关数据进行分析，可以事先了解用户的需求。
成立于2012年的Appnext公司是一个领先的广告变现和应用分销平台，专门通过推广应用程序来构建强大的移动业务。Appnext的自助服务平台在CPI竞价基础上运作，帮助应用广告商优化报价和准确锁定其目标受众。
Appnext公司创始人兼首席执行官埃拉德·内德森（Elad Natanson）介绍说，目前公司业务覆盖全球180个国家，拥有4.9亿独立用户和4万多名稳定的开发者，每月的应用请求达200亿次。2014年至2016年，Appnext每季度的销售收入增长达20%～30%，这在在线广告领域是非常高的水平。Appnext中国分公司成立于2016年2月，公司成立一年多以来，业务发展迅速，与大多数中国的广告从业者和开发者建立了长期、深入的合作。4月26日，Appnext在北京举行了领袖大会，并发布了最新的产品。
Appnext中国区总经理黄旭分析说，当前在线广告行业遇到了一些新的挑战：广告主从粗放型的广告投放，转变为希望获得更高的广告转化率；开发者的付出与回报不成正比，利益很难保证；用户的体验不好，有时会被强制安装广告，或被强制要求点击广告。这些现象都不利于在线广告行业长期、健康的发展。
似乎每个行业都是如此，当问题出现，变革将要发生的时候，也就是创新的企业脱颖而出的最佳契机。Appnext在产品上推陈出新，目的是消除在线广告行业遇到的瓶颈，比如实现更精准的定位，让广告主可以选择优秀的开发者；不断改善用户的体验，用户在需要时正好可以看到适合的广告，而不是被纷乱的广告所打扰。
最新推出的Appnext Actions是一款正在申請专利的独特产品，它可以有效简化手机设备上数十种日常应用，帮助用户更快、更有效地做出更好的选择。黄旭介绍说，Appnext Actions可以将任何App转变为“超级App”平台，利用先进的AI技术，根据用户的实时需求，在需要做出决策的精准时刻为用户推送合适的第三方服务App。举例来说，当用户想叫外卖、打车或购买礼物时，手机上便会展现专门为这些特定应用场景和应用偏好而推荐的个性化服务和App选项。
与搜索的体验类似，Appnext Actions的搜索结果页面会展现最合适的App。这种智能化推荐基于专有的索引算法，将根据国家、用户设备、流行App，以及用户经常使用的App等指标来推荐。”
Appnext的产品之所以具有如此高的智能，缘于它领先的新一代用户智能技术——Appnext Timeline。
Appnext Timeline技术充分利用用户的位置、实时和历史行为模式等信息，了解他们在此时此刻的需求，从而预测接下来可能的行动。
“Appnext Timeline让广告商把其用户的购买、重新参与活动和预算，集中于可能产生最佳影响和积极参与的时刻。”黄旭表示。
埃拉德·内德森表示：“与其说我们提供的是一个广告平台，还不如说我们提供的是一个综合的应用解决方案，它可以让广告主获得更多收益，让用户获得更好的应用体验。”
