旅游卫视CEO韩国辉电视媒体不要盲目做全媒体
郑婷
初入电视行业，他从播音员做起，导演、制片人、大型活动部主任、总监助理……始终战斗在广播电视的第一线，熟悉几乎所有电视节目的生产工作，甚至一度独挑大梁，完成一档节目的采编、录制、播音以及后期处理等全部工作。“我是一块儿砖，哪里需要往哪儿搬”这句话在韩国辉身上展现得淋漓尽致。而他则笑称，自己就是社会主义精神文明建设的一块砖。“让节目里少一些一举成名、一夜暴富，多一些有意义有分量的价值观”，成为韩国辉为之奋斗的目标。
让卫视从里到外“绿”起来
有人说，韩国辉不仅仅是最年轻的的卫视频道掌门人，更是将来卫视节目发展主流的把控者。因为在他身上，似乎每一个细胞都在散发着创意和才华。近年来，韩国辉监制、制作的节目在国内外多次斩获大奖。其中2012年百集大型系列专题片《你好，俄罗斯》在国家主席习近平在出访俄罗斯时被专门提到，为中俄的文化交流与发展起到了良好的促进作用。2013年时尚选秀节目《第一超模》荣获《中国青年周刊》“年度风尚大奖”。同时，2013年被《时尚先生》评选为年度时尚电视人称号。
谁也没有想到，才华横溢、风头正劲的韩国辉在2010年1月3日这天，让旅游卫视所有节目全部停播。在十来个小时的时间里，卫视的屏幕里只有绿色的背景色，和来自各网络平台的网友和观众的关于环境问题、生态问题和污染问题的讨论以及跟帖。这一“全天披绿”的举动，在当时着实造成了不小的轰动，甚至被媒体评价为“2010年最绿色的壮举”。关于这次事件，韩国辉说：“我觉得在中国作为一个电视媒体来说，需要一些责任感，需要一些有意义的价值观的传输和表达。在中国，我觉得在环保、公益等等这些绿色方面的话题，我们的关注度不够，尤其是当时还有一些关于全球气温升高多少度，环境保护等等这样的一些热点的事件。所以我想，作为一个传统的电视媒体，我们应该有所表达。所以，我们最后定义自己的这个频道为绿色卫视，绿色频道。”
在确定了“绿色频道”的发展战略后，韩国辉主推了许多公益性的节目，从《2009我的梦想》大型公益活动，到“422地球日绿色影响力”活动；从《为中国找水》系列纪录片，到王府井“绿色低碳公益影像展”；从《行者》、《有多远走多远》、《大驾光临》、《创意生活》、《爱+才会赢》到《玩转地球》等常规节目，全部围绕“绿色”概念展开。
改版后的旅游卫视以其独具特色的节目内容和媒体营销理念，坚持展开差异化竞争的道路，凭借其独有的品牌概念，个性鲜明的旅游特色，先锋前沿的时尚品质跳脱于其它媒体，在电视行业中独树一帜。首先在颜色上区分。因为是识别系统，韩国辉用了简单高调的亮灰加绿色的包装感觉。其次，也和各国的NGO组织以及一些绿色环保机构组织达成了一些方向性的合作，推出了关爱动物、支持环保的类似于《拯救黑熊》、《地球熄灯一小时》等一系列活动。韩国辉力求每一档节目都有一个大方向和价值观的输出，比如《熊猫列传》、《搭车去柏林》……这些都在倡导绿色出行，人和自然和谐相处。
2011年元月，旅游卫视喊出了“绿色升级”的口号。用韩国辉的话说，“我们不只是‘皮儿是绿的，心里也得是绿的。”他要求，每一个节目的片尾，都要打出本节目制作过程中产生多少碳的数据，为此他们会植树多少让碳归零。具体到每个节目组自己算，去了哪儿，交通工具是什么，走了多远……然后根据碳归零的公式折算出要植多少树。韩国辉和我们说：“植树节的时候，我们会去栽树。如果哪个节目的‘树过多，我就会找他们‘算账。2010年，我们差不多植了一万株树。关于栽树方案，我们设想了两个，一是在一个地方，做成旅游卫视的绿色森林；二是去各地种，到时候祖国每一处都有旅游卫视的树。”
转型时期需要媒体新思维
电视行业向来是以广告收入为主要营收来源。随着行业格局的变化，各大选秀和真人秀节目层出不穷，电视业也开始在发展中寻求新的可能性。韩国辉却说自己决定要打破传统营收模式，降低广告收入比重，从其他方向谋求新的商业可能性。他说：“绿色，并不是说我们要回到原始社会，不吃不喝，不点灯也不出行了，不是这样。而是通过一种态度和价值观的传递，通过一个平台去构建一个和谐的社会。一个卫视可以停止所有的东西，停止广告投放，停止品牌推广，但不能停止输出绿色价值观。”
对专业化频道来说，追求差异化和分众化的定位就已决定了一部分观众群体被屏蔽掉了，这意味着与大众化综合频道相比，专业化频道在收视率方面先天不具优势。但即便如此，韩国辉的差异化道路仍走得非常彻底。
从2009年开始，旅游卫视在黄金时段不再播出电视剧，也没有传统意义上的娱乐节目——这需要壮士扼腕的勇气，但旅游卫视却坚持了下来。“我们并非不要收视率。我一直强调，我们要追求有价值观的收视率”，韩国辉说。
从2011年开始，旅游卫视全频道彻底不播出电视剧。韩国辉解释原因有以下几个：第一，把频道的差异化做得更明显；第二，电视剧价格水涨船高，争不争都没意义；第三，以前，旅游卫视播电视剧是因为二类广告主的需求。韩国辉说：“对于我们来说，当时这几千万元的二类广告很重要。不过后来我们发现，这些广告里的东西，比如洗发水、杀虫剂——并不是我们‘绿色定位所倡导的，于是我们决定摒弃这些二类广告，因此也不再播电视剧。”
二类广告对于很多卫视来说，占年收入的一半以上，因此很多卫视不会像旅游卫视这么做也不敢这么做。同样的，不播放二类广告，旅游卫视一年大概损失3000多万元。但韩国辉依旧不为所动，我行我素，誓将“绿色革命”进行到底。
2012年，韩国辉在旅游卫视原有绿色频道的基础上，大张旗鼓地对品牌定位进一步升级，全力打造“心”媒体——做节目“诚心”，节目内容“走心”。《行者》就是以此为理念的节目。《行者》中经常可以看到追求梦想和超越自我的故事，如《搭车去柏林》、《跑步回中国》、《眭平探险世界》等，都表现出浓烈的人文情怀。“我们的目标是，让每一个‘久在樊笼里被禁锢的躯体，在听闻这样一个频道呼号后，都会心生共鸣，灵魂深处对远方和旅行的渴望也会被激发，进而他们会对旅游卫视的节目更加青睐。”韩国辉说。
近几年来，电视媒体的强势媒体地位已经被新媒体冲淡了很多，关于如何做好传统电视媒体与新媒体的融合和对接，韩国辉不遗余力。他率领旅游卫视与门户网站合作、与视频网站合作、与各种形式的新媒体合作、推微博、发、办杂志、举办各种线上线下活动。在无线端愈发重要、中国旅游搜索指数中无线端搜索已经达到42%的今天，在日新月异、信息爆炸的背景下，韩国辉一步一步稳扎稳打，让旅游卫视获得稳步提升的网络关注度。
身未动，心已远，让我们一起走吧
“身未动，心已远。”2003年，由著名电台主持人春晓配音的旅游卫视广告宣传片吸引了不知多少年轻人，这句广告词也成为旅游卫视最为经典的标签。但是却鲜有人知道，这句广告词的下一句：让我们一起走吧。十年来，跨越80个国家，行程超过100万公里，脚印排起来足以绕地球六圈……旅游卫视正在成为一个充满更多可能的平台。
如果说前十年叫“身未动，心未远”，那么下个十年，韩国辉立志要打造的是，“让我们一起走吧”。2014年，韩国辉新增了旅游卫视的合作模式，如网台联动短视频、明星旅行真人秀、自制剧和大型主题活动等。其中，今年一月份举办的《旅游行业大会》联合百度发布“中国旅游指数榜”以及“中国旅游白皮书”成为季播档中的重点关注栏目。
旅游卫视于今年1月推出了年假系列旅游节目，斯里兰卡、迪拜、泰国……越来越多的目的地，度身定制，上下游打通，拉开了电视台运营在线旅游平台的序幕。《鲁豫的礼物》蜜月旅行专区也已经在淘宝上线，年内旅游卫视还会联合国内优秀旅行社，共同打造大型旅游度假计划，为旅游爱好者提供包含12条旅游卫视精选的年假系列产品。
移动终端方面，韩国辉也在按照“从内容到渠道”的设想推进。今年年初，旅游卫视联合在美国上市的手机研发制造公司德信集团，推出了“中国首款旅行手机——爱路客”，这是一款站在旅行者角度，深度挖掘旅行者需求而创制的差异化旅行概念产品。除此之外，频道的电商平台、专属APP、杂志《行·旅》、手机客户端，以及旅游服装与极限装备等业务也在推进中。
据悉，旅游卫视的节目在各大视频网站都建立了专区，跻身中国全媒体收视率排行榜的卫星频道10强。此外，旅游卫视将尝试实行多屏、全时传播，从节目的制作与推广等层面，实现与互联网对接融合，实现传播价值最大化。此外，针对快速增长的旅游行业，旅游卫视行业中心渠道部推出2014广告代理战略合作发展计划及全新产品体系，在品牌推广、产品植入、线下活动、品牌联合等方面加强与商业品牌、旅游品牌的深度合作，并通过完善政策、市场、产品、服务等四大版块，努力构建旅游产品供应商及旅游传播机构的聚合分享平台。“2014年将是旅游卫视产业化的一年，旅游卫视不仅是广告和内容的播出载体，而且将发挥平台优势，积极的渗透到旅游产业链条中间去，快速增长的旅游市场或将为以旅游为最主要内容输出的卫星频道带来更多的机遇。”韩国辉激动地说。
“绿色频道太简单了。就四个字，把频道一改绿就完了。但是真正的困难在于是怎么能把它变得生动、鲜活，让大家关注这个。我们作为媒体，从业人员怎么去让大家接触到这个信息，然后能够通过自己日常的一些言行去改变它。所以这些东西就是我们在日常的节目制作过程中，或者说平台的打造中一直坚持的一个方向。”韩国辉认真地告诉我们。
在黄金时间，没有电视剧，也没有传统意义上的娱乐节目，对于多数卫视来说这几乎是不敢想象的，但旅游卫视做到了。如今，收视率数据不再是客户衡量旅游卫视的惟一标准，而达成这一点确实颇为艰难，但韩国辉做到了。在新媒体浪潮中，他精心谋划，不断拓展传统媒体的上升渠道，加速创新和转型；他倾心打造公益传媒新平台，完成了从绿色媒体先行者到引领者的飞跃，也将给我们带来更多绿意盎然的新期待。
韩国辉，旅游卫视总裁、频道总监。北京大学光华管理学院EMBA硕士毕业，曾获金话筒百优节目主持人称号，2008年度海南优秀青年、五四奖章获得者，2013年度时尚电视人。他于2009年底推出“绿色频道”的发展战略，将旅游卫视成功打造成中国首家“绿色”电视媒体。改版后的旅游卫视，主推以行走、时尚、访谈、高尔夫、公益活动为特色的节目架构，频道包装也让人耳目一新，成为卫视中的一个另类，收获好评无数。作为传媒界最年轻的的卫视频道领头人，他通过屏幕传递着积极向上的绿色价值观和充满健康活力的生活态度，助力推动文化传媒的精神文明建设，成为绿色荧屏最坚定的实践者。
