凹凸嫚
重拳出击
7月1日国家广电总局针对移动游戏版号新规正式开始执行，国内手游产品开始步入前置审批的监管状态。新规规定，7月1日之后上线的手机游戏产品必须取得版号，新规执行之前已上线手机游戏需要在10月1日前补办版号。而从目前的整个市场反馈来看，除了休闲手游之外，大部分的手游审核需要3个月时间，即便是拥有完善审核流程的App Store也不能幸免。
随着新的审核制度开始实施，越来越多关于这一新规的具体内容也逐渐被公布出来。比如“建议游戏申报单位排查游戏内容并修改，在游戏中规范使用简体汉字”，不少诸如lv和Boss之类的常见英文单词被建议用更为准确的中文代替，也有业内人士表示，自己游戏中的“道具×1”这类文字，因为有个看起来像X的“×”也收到了修改建议。一时之间，关于手游审核的相关传闻越传越离谱，真假莫辨。
其实，除了广电总局之外，文化部和国家网信办也先后推出了相应的规章制度，规定APP用户必须实名制、企业内部须建立信息审核机制和用户的日志需保存60天等。另外对虚假广告、恶意吸费和侵权行为等方面也做出了相应规定，这让行业内的手游厂商和渠道近期将不得不面对各项监管政策落地的考验。
不只是流程繁琐，最让人头痛的是，广电总局的审核主体是有《网络文化经营许可证》（以下简称“文网文证”）的企业，这个证需要注册资本1 000万元人民币以上，申请周期为1～2个月，注册费用大约为3万元人民币，而且申请主体必须是所有股东里没有外资。而这也意味着，不少没有文网文证，甚至也没有申请审核资质的开发商，只能寻找国内有资质发行的企业“帮忙”。而在此过程中，不少拥有“文网文证”资质的企业也随之开启了版号代理办理服务。
新的亿万元人民币级市场
手游审核新规的问世，让手游市场哀鸿遍野，业内人士普遍认为，这一新规意味着独立游戏制作团队和中小创业企业面临全灭风险，毕竟又能拿出钱来注册“文网文证”资质，又能开发游戏的团队，几乎都是背后有着靠山的。至于其他那些手中只有游戏的小型游戏开发团队，他们能做的就只有寻求在发行商代理游戏后，由发行商代为申请出版号，但这样做的话小型游戏开发商就完全处于被动了，而大多数的中小型游戏公司还是会自己选择找人代办出版号。
尽管广电总局官方曾回应：“手游版号审批不收费”，对于社会中打着所谓“代办版号”等旗号借机敛财甚至诈骗的“中介”组织和个人“持明确反对态度”。但目前国内游戏市场中有近万款手游需要补办出版号，而且还有越来越多的新游需要申请出版号，即便按照市面上2万元人民币的版号代理报价，版号代理市场也有着超过2亿元人民币的市场，想必一些人是舍不得放弃这块肥肉的。
另一方面，对于大型手游开发团队来说，自己身上的担子也不轻松，因为大型手游开发团队手中往往有数十款甚至上百款游戏需要办理版号，虽然金钱成本对这些团队来说可能不算什么，但是时间成本就另当别论了。比如腾讯目前在App Store中就有98款APP，这些APP如果想要全部过审，无疑需要花费大量的时间和工作量。另外，腾讯刚刚收购了Supercell，而Supercell旗下的3款手游如何过审又是摆在腾讯面前的一大问题。
不过就手游市场而言，新规也让市场有了规范化发展的依据和保障。对于游戏开发团队来说，门槛的提高，让越来越多的团队在开发游戏过程中开始选择做更长远打算。一些原来中国手游市场中司空见惯的恶习，比如在一款手游做垮以后立刻换个皮上市再圈一轮钱的行为，或者是在IP侵权后直接把资金转移到另外一个皮包公司去，再自己宣布破产的事情，将因为成本过高而难以被实现。剩下不愿意退场的中小手游开发商，或许将更着重于去经营国外市场，在更大的市场中探索自己产品的出路，在此过程中，他们中的一部分团队有可能在吸收了国外的资本和经验以及先进手游开发技术之后，重新杀回国内市场，对于提高国内手游整体素质来说，也同样有所帮助。从长远看，新规对于中国手游市场的规范化无疑是非常有利的。
野火燎原还是细水长流
在新的规定中，即便是已经上架了的游戏，也面临“版本更新需要审核”的相关规定。也就是说，一款手游不可能在上架之后就能万事大吉，可能有些手游上架之后会因为某个更新版本无法被审核通过而只能将更新内容搁置一旁，更新内容不过审，游戏就不能更新。但因为手游的更新进度延缓可能会导致其玩家的流失，所以可能会出现一些游戏厂商铤而走险，在游戏的更新版本内容还没有过审的情况下，悄悄地让其上线，甚者还可能加入一些不符合规定的功能。另外，有一些手游在更新版本的过程中并不需要玩家重新下载安装包，玩家在登录时游戏会自动进行更新，这大大增加了相关机构对于手游更新审核的监管难度。而目前手游更新的监管还没有一个明确的实行方案，多是要求渠道和厂商自查，这样的监管力度能起到多大作用还没有一个定数。
另外，在广电总局对游戏进行审核时，也要避免一些游戏为了规避审核，推出永不公测的不删档内测行为，让游戏一直处于法外之地。想尽量避免出现这种“打擦边球”的行为，还是需要广电总局长期的监督和把控。
手游审核，未必是洪水猛兽
虽然很多手游开发商把这一次广电总局的新规视为洪水猛兽，但是需要承认的是，这一新规的出台初衷是好的。正如国家互联网信息办公室有关负责人所认为的“据不完全统计，在国内应用商店上架的APP超过400万款，且数量还在高速增长。与此同时，少数APP也被不法分子利用，传播暴力恐怖、淫秽色情及谣言等违法违规信息，有的还存在窃取隐私、恶意扣费和诱骗欺诈等损害用户合法权益的行为，社会反映强烈”一样，中国移动互联网市场存在着相当多不规范的乱象，在市场上造成了非常恶劣的影响，而广电总局出台新规的目的，实际上就是在源头上避免出现类似的问题。
一个新规的出台，不可能讨好所有人，也不可能让所有人得利，在此过程中难免会影响到一部分人的利益。但是与其等到出现了问题，造成了恶劣社会影响才予以应对，不如在开始时就防微杜渐，也许会更为合适。如按照规定“针对用户个人信息及合法权益保护明确要求，移动互联网应用程序提供者应当建立健全用户信息安全保护机制，收集、使用用户个人信息应当遵循合法、正当和必要的原则，明示收集使用信息的目的、方式和范围，并经用户同意。依法保障用户在安装或使用过程中的知情权和选择权，未向用户明示并经用户同意，不得开启收集地理位置、读取通讯录、使用摄像头和启用录音等功能，不得开启与服务无关的功能，不得捆绑安装无关应用程序。”这些内容将大幅度减少各种吸费APP的数量，特别是对于警惕性不高的中老年智能手机用户来说，能够起到相当重要的保护作用。
