小米终于开始摆脱屌丝气息了
瑞克自留地
说到互联网企业玩跨界，就不得不提早已将“杂货铺”开得风声水起的小米。近期，小米旗下的华米公司又推出了可穿戴智能珠宝，打起了高端旗号。小米和珠宝这两个事物，就这样被强行捏合在一起。但是，珠宝带来的“重量”可能是小米的品牌价值所不能承受的。
智能珠宝行业风口将至，小米抢先入局
互联网企业玩跨界，早就不是什么新鲜事儿。其中，尤以“奋斗”在智能手机第一线的国产智能手机厂商最活跃。一方面是营销上的需要，为了争取到更多的关注度；另一方面则是为了完成产品和服务矩阵，将触手延伸至更多领域，谋求多线发展。魅族推出所谓的女子天团、红酒套装等，都是打着这两个方面的主意。
而小米之所以能在短时间内成为智能手机市场的黑马，除了毁誉参半的互联网营销和饥饿营销等手段以外，还在于其针对市场发展方向所拥有的敏锐嗅觉和精准判断。小米的空气净化器、智能插座、智能手环和净水器等，都是以热点为依托，快速推出的应景产品，而其之所以在近期推出可穿戴智能珠宝，很显然也与后者即将爆发的发展势头有关。
可穿戴智能设备是一个已经爆发，但仍有巨大潜力的市场。目前可穿戴智能设备还仅拥有基于收集用户身体数据等简单的智能功能，随着市场的逐渐打开与注入元素的不同，将会有着更加多元化的发展态势。而自古以来，以珠宝为代表的配饰都是女性的必备产品，从某种角度来看，这已经是一种刚性需求。仅在中国，2015年珠宝首饰市场的容积就达5 000亿元人民币。如果能够将珠宝与可穿戴智能设备巧妙地融合起来，就能够在这两个市场外创立一个极具潜力的分支市场。
2015年2月，美国RINGLIY公司凭借一款具备提醒功能的智能戒指获得一群顶级风险投资公司的A轮投资。英特尔也携手时尚公司Open Ceremony推出其第一款可穿戴设备—概念性的时尚手镯MICA。在美国各个众筹平台上，初创企业的可穿戴智能珠宝产品层出不穷。而在国内，号称首个智能珠宝公司“心有灵犀”已经获得近千万元人民币的投资，中兴思秸近日也在南京发布了智能珠宝品牌ICharming。
在可穿戴智能珠宝方兴未艾之时杀入其中，很容易就能获得极高的关注度。反之，如果市场被做大之后再想来分一杯羹，难度就将大得多。善于“投机取巧”的小米，自然不会错过这个绝佳机会。
“步大扯蛋”，品牌价值将不堪承受
据了解，目前小米推出的可穿戴智能珠宝共有八款，包括智能戒指、智能吊坠、智能手镯、智能项链以及智能手环等。至于大家所关心的价格，也延续了小米一向覆盖高中低端的特色，涵盖499元人民币到12 999元人民币价格不等。
说到这里，笔者有些好奇，话说1 000元人民币左右的珠宝，真的能叫珠宝吗？还是将其称为时尚配饰更合适？更为关键的是，小米推出的珠宝产品，究竟有谁会买单？即使是加上智能的噱头，就能摆脱大众心里的“屌丝专用品”品牌形象了吗？
另一方面，相较于其他产品，女性消费者对时尚饰品、珠宝、化妆品、护肤品和服装等，更注重品牌价值和形象。换句话说，女性购买珠宝是有着特殊目的的—珠宝本身自带的奢侈和时尚属性、极高的品牌溢价、手工制作的精美唯一和强烈的设计驱动理念等，这些都是珠宝的价值所在。而小米做得到吗？
而小米的可穿戴智能设备，只是因为低价才得以流行，这点与珠宝的属性在本质上就是截然不同，处于两个极端的。小米本身太过廉价和低端的品牌价值和形象，恐将无力支撑其在珠宝行业的地位和市场。
笔者个人认为，依托小米本身的品牌去玩转“珠宝+”的概念，对小米来说是一个无解的伪命题。可穿戴智能珠宝并不能给小米带来实质性的收益，甚至会被大众吐槽，还有可能从另一个侧面对品牌的固有价值和形象造成不可复原的损害。
前路漫漫，塑造品牌不能只依靠产品
在中国社会消费大升级的背景下，对高端产品和服务的需求越来越多，市场也越来越大。然而习惯于走低端路线的国内互联网企业们，在转战高端市场时，不可能一口吃成胖子，直接与世界顶尖品牌媲美抗衡。这不单单是产品的质量优劣和服务素质的高低就能够在短期内弥补的，这更需要的是时间的沉淀。
国内互联网企业要想让自家的品牌能够承载更高端的需求，仅仅在产品上做文章远远不够。如何建立起完整的生态链条，将自身形象整体拔高，一步步推进品牌文化和内涵的建设，将高端平牌形象深入人心，才是正道。否则，依然只能在中低端市场厮混，成为人们心中“屌丝”品牌的代名词。
一只脚是走不好路的，依靠单一的产品概念，和抢先布局新兴市场，难以真正令互联网企业获得稳定的发展。如果想要走得更稳，必须从多方面提升，依靠自身的品质与口碑，在消费者心中树立一个“高大上”的品牌形象。
