随着上周黑莓中国官方微博发出的“Hi 布莱克 拜克！”，曾经高端商务风满满的黑莓手机正式回归中国市场。
而在黑莓之前，陆续宣布回归中国市场的国际巨头有好几家。比如，号称全面屏手机鼻祖的夏普，昔日手机霸主诺基亚，移动电话鼻祖的摩托罗拉。这些昔日巨头的盛意回归，不禁令人思考日渐饱和的中国智能手机市场还有他们的席位吗？
黑莓帝国的故事
提到黑莓手机我们要事先明确一点，黑莓公司已经于2016年9月28日正式宣布退出手机市场，结束智能手机业务专心做软件服务。
黑莓公司是一家加拿大通信公司，于1999年正式创立品牌。在当时国际广域网才起步的时期，黑莓做出了第一台移动电话RIM 857，其物理全键盘设计延续到了黑莓手机产品线的整个生命周期。
当时，黑莓手机就已凭借多重安全防护、封闭式专用系统、Email推送功能、物理全键盘，在当时高端商务界已经小有名声了。 在美国“9·11事件”发生时，美国政界人士通过黑莓手机在离线状态下依然与外界正常通信。自此，黑莓手机也奠定了当时在美国政商界的霸主地位。
黑莓手机的正式衰落，是当年苹果创始人史蒂夫乔布斯打造出划时代的iPhone开始的，iPhone以更大的触摸屏，娱乐化应用、ios生态系统，正式给黑莓手机敲响了丧钟。准确来说，当时被苹果iPhone干掉的手机品牌有两个，一个是黑莓，另一个是芬兰巨头诺基亚。
黑莓手机的新生
2016年12月16日，黑莓公司与国内TCL通讯签订授权许可协议，根据协议，TCL通讯获得黑莓授权后，可以使用黑莓安全软件、服务套件以及相关品牌资产，来设计、制造和销售黑莓品牌移动设备。而TCL通讯的身份还包括黑莓移动设备的全球经销商。
接着就是黑莓中国官方微博开通，很是含蓄的向中国用户发了句“Hi 布莱克 拜克！”黑莓中国官方微博的认证公司为莓力无线科技（深圳）有限公司，TCL选择这样的方式让黑莓手机回归中国市场耐人寻味。
其实，黑莓是TCL在2015年收购Palm、阿尔卡特后，收购的第三家海外手机品牌。众所周知，TCL手机销售额的85%都来自海外市场，因而疯狂收购海外品牌倒也合乎情理。只不过当这些“洋品牌”在中国手机市场二进宫时，还会重新获得消费者的追捧和支持吗？
TCL主导下的黑莓中国
近期，TCL通讯发布了2017年上半年运营数据，其移动通信终端销售数据并不好看，手机品类销量共2117万部，同比去年下降36.16%；其中就包括二季度售出的1062万部，同比下降33.40%。这些数据包括TCL旗下所有品类的智能手机和功能机。
而2016年的TCL业绩报告显示，去年TCL通讯手机总出货量为6876.6万台，这其中智能手机仅占3898万台。支撑起TCL去年手机销量的正是此前收购的阿尔卡特，并且还是大规模在海外市场出货的功能机。在国内手机市场，厂商早在2013年开始就持续进行智能手机战场的厮杀，倒下的智能手机品牌也是不胜枚举。主要依靠收购的海外品牌在国内手机市场开疆拓土的TCL，可谓是困难重重。
反过来看TCL主导下的新黑莓，即便是在当年巅峰的黑莓帝国时期，黑莓品牌也是主攻他所擅长的欧美市场，当时在中国市场的主流消费群体中的品牌影响力也是微乎其微。
另外，黑莓手机在当前中国本土消费者中的刚需也不如iPhone、安卓智能手机高。对于主流的纤薄设计，黑莓手机显得很厚重；经典标志的物理全键盘相较于用户已经习惯的大屏触摸输入操作显得没有那么快捷、顺手；当年黑莓手机引以为傲的Email推送功能，在目前中国用户都在用的QQ、微信面前也几无需求。且不说黑莓手机的BlackBerry 系统在本土化优化方面也不尽人意。
因而，TCL近期准备将在海外市场风靡的黑莓KEYone 带入国内市场，其实更像是一步险招。其主流中端的硬件规格加上中高端的价格，在中国消费者看来，只能是像复刻版的诺基亚3310一样，是一件充满情怀气息的复刻产品。只会是在刚上手全键盘的新奇之后，又重用回了好用的iPhone、安卓智能手机。
黑莓之外返华的昔日巨头
在当年苹果iPhone降生前，昔日的国际霸主除过黑莓，就剩诺基亚和摩托罗拉了。在经历过微软之手后，芬兰公司HMD Global成了诺基亚的新东家，在2016年12月份时， HMD 宣布正式运营并重返中国市场。于2017年1月份在中国市场正式推出诺基亚6, 这款手机虽然上半年在中国市场大卖，但是其品控、做工、系统问题被用户广为吐槽。上市后长期面临缺货，证明HMD在供应链的把控上还是有问题。在其下半年旗舰诺基亚8即将发布之时，HMD CEO又宣布离职。看来，诺基亚的重返之路道阻且长！
至于摩托罗拉，也是在2014年被国内厂商联想收购。联想收购摩托罗拉也在两年时间内被市场证明为充当了接盘侠。联想在旗下移动品牌之间的艰难抉择之后，选择摩托罗拉打冲锋，目前来看前景也并不明朗；今年宣布回归中国市场的还有日本手机厂商夏普，当然现在的夏普也已经是被富士康收购的品牌，夏普也宣布即将在中国市场推出一款全面屏手机，不过能否再次赢得中国市场还是未知数。
中国市场已无蛋糕可分
近期，知名市场调研机构Counterpoint 发布了2017年二季度中国市场手机的出货量研究报告。由Counterpoint公布的数据显示，在过去的4月-6月时间里，中国智能手机出货量同比上涨3%，增速有所放缓市场已经接近饱和。
在这份数据排名中，前四席均被中国手机厂商霸占。中国厂商华为、OPPO、vivo、小米二季度出货量占比分别为20.2%、18.8%、17.0%、13.0%,占据了国内手机市场69%的市场份额。苹果占比为8.2%位居第五，而三星仅占3%。在国产厂商不断崛起之时，国外手机品牌在中国市场的日子会越来越不好过。
苹果、三星在中国市场份额的下滑，与国产手机品牌强势崛起有很大关系，也与其智能手机上的创新乏力有关。像黑莓、摩托罗拉、诺基亚、夏普这些昔日国际巨头，纷纷宣布回归中国市场。就需要对中国手机用户的现有喜好需求有足够的了解，在这方面如果比不过本土品牌，那他们将在本土品牌占上风的中国手机市场很难分到一份羹。
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