定制是什么?是通过定制的稀有性和独特性来增加产品的纪念性和吸引性。
通过外在品牌来达到内在销售、传播和增强品牌的目的,比如苹果的 Product Red,三星的蝙蝠侠、加勒比海盗、球队定制,华为的保时捷、徕卡定制,小米的初音,Vivo 的库里定制、Oppo 的巴萨...定制本身就具有极大的品牌性,本质上都是因为定制的稀缺性和粉丝效应,定制最大的特点是产品上的不同,让购买的人有了别人所得不到的纪念意义。
稀缺性、独特性和粉丝情怀是它的产品特性,正是这样才让人们会去选择定制的独特产品。
定制最大的特点:一是定制品牌的强大,二是产品的独特性,三是增强产品的高大上。而冈本是什么。
锤子和冈本的定制让人看不到它的纪念意义,冈本人人都可以买到,手机没有区别,所以老罗这次的定制,本质上并不是对产品的定制,而是对包装的定制和产品的叠加,因为核心产品没有独特性,这其实脱离了定制的意义。同时还让部分用户对锤子的品牌好感和冈本的信任度降低。
老罗,这不是定制,这是促销,是买坚果送冈本。就像是超市的买洗衣液送抽纸,体现不出定制的强大意义。
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