国内手机市场，用“群雄逐鹿”一词来进行形容再合适不过了。
目前，国内的手机市场已经被瓜分得差不多了，各大厂商想要获得更多的利润，只能将眼光着眼于海外。各家手机品牌在海外市场有着怎样的布局，在不同的市场之中，其品牌核心竞争力在哪里？
国内市场萎缩，手机品牌急需新的增长点
群智咨询（Sigmaintell）最新调查数据显示，2017年上半年全球智能手机出货量约6.7亿部，同比增长1.8%，其中中国市场出货量约2.3亿部，同比下降约1.4%。
然而，在国际市场上，国产品牌海外发货量约2．9亿部，总体同比下降6．2％。但是，国内一线品牌的海外发货量却出现了高幅度增长，华为、OV、小米、中兴都表现了强劲的增长。
同时，按中国信息通信研究院的数据，今年前5个月，国内手机市场出货量1.97亿部, 同比下降5.9%，上市新机型468款，同比下降25.1%；6月出货量4178.6万部，同比下降6.2%，上市新机型97款，同比下降29.7%。
国产手机品牌逐渐意识到，国内市场触顶，在开始萎缩的国内市场中继续拼杀，已经开始变得意义较小而且十分危险。伴随着国产手机品牌的实力增强，加速出海、转移竞争战场，从国内走向国际已成为本土品牌必然的发展方向。
手机品牌出海版图
中国手机品牌出海是一种既定策略，目前中国手机品牌在海外市场中，做得较好的分别有欧洲、非洲、印度、东南亚等市场。但由于各家出海时间早晚的不同，各品牌的产品、定位、理念、战略和使命存在的差异，造成了各自全球化认知和地域版图的不同。
华为：欧洲高端市场，旗舰机当道
华为目前已进入全球41个国家和地区的手机品牌前十名，品牌版图遍及亚非美欧，是中国手机成绩最好的品牌，特别是在欧洲市场，已具有很强的竞争力。
目前，华为与全球45家运营商建立了合作关系，特别是与欧洲运营商之间的合作堪称中国出海手机品牌的模板。
华为在海外的销量也主要来自于欧洲等市场，面对美国市场，尽管华为尝试了包括小米模式在内的各种推广策略，但是在美国市场一直不得势。
OPPO：东南亚市场
据IDC统计，去年OPPO以7840万的出货量高居国内智能手机市场第一位。此外，OPPO在海外市场也取得了不错的成就。
目前OPPO已经在东南亚、印度、新西兰、沙特等全球27个国家投入市场运营，其中东南亚和印度是目前重点发展也是成长较快的地区。
不仅如此，OPPO正在把国内的成功经验复制到海外市场，请当地的明星拍广告，大规模的广告牌和实体店面推销。
Vivo：印度、东南亚
Vivo已进军印度、东南亚以及南亚国家，和OPPO作为孪生兄弟的vivo来讲，所走的出海路线与OPPO十分相似。
小米：东南亚、印度市场，高性价比最受欢迎
目前，小米已经进入印度、印度尼西亚、俄罗斯、乌克兰、乌拉圭等市场。
小米在海外市场做的最好的是印度市场。小米在印度市场的发展一直处于较高速度的状态，也得益于其自身高性价比机型的推出，印度消费者喜欢高性价比的产品，这也正是小米手机的特点所在。
其已位居印度市场份额第二，Canalys给出的数据显示小米二季度在该市场的出货量达到480万，环比增长近百万或25.7%。
魅族：东欧市场，高颜值受青睐
魅族的海外市场，最火热的莫过于俄罗斯，作为战斗民族，他们是乎对魅族这种高颜值且自带文艺气息的手机，尤为偏好。
此外，今年魅族开始进军印尼市场，希望打开南亚市场。
中兴：联合电信运营商，深耕美国市场
与其他品牌不同的是，中兴在已经趋于饱和的美国市场深耕。中兴1998年进入美国，2007年开始销售手机，目前几乎与所有电信运营商都建立了合作伙伴关系，如AT&T、Verizon、T-Mobile等等，如今中兴在美国市场占有第四位的市场份额。
TCL：盘踞拉美市场
TCL的出海历史已有10年之久，主要集中在拉美，墨西哥、哥伦比亚、厄瓜多尔、委内瑞拉等地销量稳居前列。
除了这些我们熟知的大品牌，还有很多其他手机品牌在国外市场“闷声发大财”。
传音手机：本土化设计，非洲市场的手机之王
当国内市场的智能手机厮杀成一片“红海”之时，国内鲜为人知的传音手机却在非洲“闷声发大财”，抢占了当地市场超过45%的份额。
但随着诺基亚、三星等传统手机强企对非洲市场的进一步重视，加之华为、联想、小米等中国品牌的竞争，对传音手机带来了冲击，也开始面临增长的天花板。
一加手机：顶级硬件配置，“不将就”态度，墙内开花墙外香
一加手机在国外市场中拥有着很高的人气，一加5手机发布之后，在包括英国伦敦、美国纽约、德国柏林、荷兰阿姆斯特丹、印度班加罗尔等全球8个国家14地区的闪店活动中，无一例外地受到当地消费者的排队抢购追捧。
今年5月，一加手机开始进军澳大利亚市场。
写在最后：国内智能手机生产厂商在国内市场日趋饱和的情况下，选择走向海外市场是企业发展的必然，而如何在走出去的过程中保持业已形成的品牌发展节奏的同时，实现产品及营销思路的本土化，减少试错成本成为决定他们到底能够走多远的主要因素。返回搜狐，查看更多
责任编辑：
