中国移动自有品牌A3s手机上市传播方案
中国移动通信集团终端有限公司
项目目标
聚焦三线以下城市，挖掘中国移动自有终端核心价值，通过差异化传播概念，迅速抢占核心市场。
创意主题与形式
方向一：强调内外品质
匠心至 精质成
匠心所至 精工之美
精于芯 美逾型
匠心所至 质美有型
传播口号：
1.匠心至 精质成
匠心是时间的磨砺、是心思的点滴付出，只有时间到了，才能出好东西。不惜日复一日的劳作以追求极致，坚守耐心苛求的准则以成就精品。
2.匠心所至 精工之美/匠心所至 质美有型
匠心是对内在品质的追求，也是对外在颜值的坚守。匠心追求的极致，是品质和美感的共同提升，从而达成品质之美与外在之美的契合。
3.精于芯 美逾型
内外兼修，实力与颜值兼备。“芯”代表内核，精于器物的工巧，也代表内心，追求更精致、更精彩的生活。“美”表达颜值外型的突出，惊艳亮眼，符合大众对于美的期待。
▲创意一▲
精美之质，出自精工细作之手
不惜日复一日的劳作以追求极致
坚守耐心苛求的准则以成就艺术
正如刺绣之人一针一线的穿梭
为了美感，不断在细微处求精质
匠心至，精质成
正是对匠心与美感的完满诠释
▲创意二▲
因为精工巧匠，生活才充满美妙
齿轮的准确咬合，令时间不差分毫
一切求臻的境界，足以打造精巧之器
从细微处打磨精华
从精妙处塑造美感
这就是“匠心所至，精工之美”
方向二：提炼功能卖点
弧面打破平面 指尖触动心间
良品美颜 倾心所见
指纹4G+ 颜值我最佳
弧面柔美 快意指上
弧面曲线优雅 指纹解锁畅快
传播口号：
1.弧面打破平面 指间触动心间/弧面柔美 快意指上弧面曲线优雅 指纹解锁畅快
以“弧面”传达“2.5D弧面屏幕”的“柔美”特质，以“指尖”表达“指纹解锁”，通过两个面字、两个间字将功能卖点与消费者体验融合在一起。
2.良品美颜 倾心所见
将颜值的精美还是品质的纯良相结合，被美颜俘获，被品质打动。
3.指纹4G+ 颜值我最佳
整合手机产品卖点，从指纹解锁与外观颜值两方面，表达手机使用的极佳体验，突出卖点同时刷新消费者的品牌认知。
▲创意一▲
面对棱角的生硬，我们回敬以弧面的圆润
面对繁琐的交互，我们回敬以畅快的指纹识别
这世界上有什么不可以改变？
只要为了至精至美，做什么都可以
2.5D弧面玻璃、指纹识别解锁
带来的是改变、创新、认同和不断进取
▲创意二▲
我们会为什么而倾倒
是颜值的精美还是品质的纯良
或者最好两者兼备
被美颜俘获，被品质打动
低下头，重拾内心的声音
既要美，更要实力
方向三：演绎使用感受
秀外慧中 才是我
用的顺手 玩得开心
漂亮到爱不释手 好用到得心应手
自在美一刻
美·好 刚刚好
传播口号：
1.秀外慧中 才是我
以消费者的口吻说出，秀外慧中既代表了产品也是消费者自我的描述，把产品品质与消费者自我认知相结合。
2.用的顺手 玩得开心
以亲民的文案及极具场景化的画面，直观的阐释A3s手机的使用体验，更易被目标受众所理解。
3.自在美一刻
以“自在”，迎合目标受众“易富幸福感”的生活状态；“美一刻”不仅传达A3s手机由内而外的美，更寓意其生活里的每一刻都很美。
▲创意一▲
“爱美之心，人皆有之。”
何为美？
美，应由内而外，绝非徒有其表。
以何为美？
以内外兼修为美，以秀外慧中为最。
铸造形之美，更不忘雕琢芯之精。
这是我，这才是我。
创意表现
产品视频：《进化篇》
每个时代 都有它的巨变与新生
只有突破旧黑暗 才可能
拥抱大梦想成为新自己
不露锋芒，才可能温和处世（2.5弧面玻璃）
不拘小节，才可能视野无界（5.2英寸高清大屏）
远达千里，近取纤毫（微距和广角拍摄）
才可能将世界掌控指间（指纹识别）
这就是无限可能的时代（4G+）
心向未来 肆意生长
中国移动A3s手机全新上市
产品视频：《生长篇》
匠人，修器物生长之韵
匠心，雕其神形至诚
容至诚，尽现科技质美
（5.2英寸高清屏幕，2.5D弧面玻璃）
芯至诚，升级称心快意
（高通骁龙425处理器）
艺至诚，写意不失本色
（前置500万像素摄像头、后置800万像素摄像头）
博至诚，成就大有可为
（2GBRAM+16GB ROM存储，2800mAh电池容量）
快至诚，触悦精彩视界（指纹智键解锁）
感至诚，悦活沟通无间（VoLTE高清语音通话）
智至诚，网尽天下繁简（新全网通不挑运营商）
至诚匠心，铸物以魂
匠人之仁，不为繁华易匠心
公关图
彩铃
调性：时尚、轻快
音乐：轻松
指纹解锁，支付保镖。
中国移动4G+手机A3s，
弧面高颜值，清晰美一拍。
AR增强现实互动活动创意
活动名称：【送手机、送流量】这次，小俱要玩一把大的！
这次玩AR，小俱要来一把大的
时间：A3s手机上市推广期
技术支持：微信web端AR技术
活动内容：
参与者只需要打开微信，扫描身边的中国移动logo，咪咕logo，10086 logo，通过AR形式观看小俱3D视频，用户可以随意拖动或者缩放小俱，加强互动。小俱动作演示完毕，即可进入抽奖界面，用户通过大转盘抽取相应奖品。
通过微信Web端AR技术，降低了用户安装APP的顾虑，可以让更多用户参与到活动中来观看A3s手机视频，直观了解产品细节，配合抽奖活动，大大提升了用户参与度。
活动名称：现场体验移动AR技术
时间：世界移动大会期间
地点：世界移动大会现场
技术支持：微信web端AR技术
活动内容：
，即可浏览中国移动A3s手机产品视频，视频浏览完毕后即可获得一个A3s手机图标，收集5枚图标即可兑换移动商城优惠卷，并有机会获得A3s手机一部。（或者跳转到其他的H5网页，浏览相应内容）。
展会现场通过微信Web端AR技术，降低AR技术使用门槛，吸引与会者切身体验AR技术，直观感受移动最新产品及技术动态。
结语：数字九易 为5G而来
在《中国移动自有品牌A3s手机上市传播方案》中，体现出的不仅仅是九易广告人深耕移动互联网品牌整合营销行业22年所积累的丰富经验；更是展现了九易广告在面对即将到来的5G时代所开创的品牌营销新思路：随着5G高宽带、低延时时代的到来，将促使更多在线联网、移动场合下的AR/VR应用的涌现。到2020年5G正式商用之际，AR/VR体验将成为市场主流。
当人们谈论5G与5G的未来时，九易广告早已率先打造基于移动终端的轻量级、普适化体验，前瞻性的发力于基于5G技术的web AR广告平台开发，引领5G时代创新。返回搜狐，查看更多
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