纵观中国智能机市场，国产手机风头更劲国际品牌，拔得市场份额头筹，什么是个中原因？iPhone 十周年，新iPhone上市是否能扭转在中国市场局势，提振销量？
尼尔森携手大数据合作伙伴极光推出的尼尔森智能设备份额检测平台，直接捕捉真正在客户端被激活的智能设备，解读：
1）国产手机品牌逆袭原因
2）新iPhone销售情况预测
多维度分析市场变化，为厂商市场决策提供帮助。
国产手机品牌逆袭原因
国产手机在中国智能手机市场份额中拔得头筹是长期修炼内功(产品质量提升)以及名声（品牌认知和美誉度）不断提升的必然结果。
根据尼尔森NDS（Nielsen Device Service智能设备份额监控平台）对市场的研究，国产智能机逆袭的原因除以上质量和品牌以外，尚有关键因素如下：
1. 聚焦价格段市场，准确把握市场风口
NDS数据显示，中国智能机市场低线（二线及以下城市）城市消费升级拉动中高端机型存量增长，中低端智能机市场进一步萎缩。其中2500-3500价格段涨势突出，2017年Q2同比增长76%，增长绝对存量份额为6.69%。
以OV和华为为代表的国产品牌在该价格段有绝对优势，占据该价格段84%存量，贡献绝大部分份额增长。尤其在低线城市占据近90%市场份额，成功捕捉到低线城市（2-4线城市）消费升级的市场动能。
2.运营商策略协同，深耕市场需求
目前运营商大力支持全网通手机 （真全网通：一部手机、两个卡槽、三网通用、4G随意切换、5大洲通行） 国产手机与运营商策略协同，满足全网通市场需求，助力运营商利用双卡全网通手机扩大市场份额策略，协同运营商促进自身销量增长。2500-3500元价格段手机存量TOP10机型中除去华为P9和iPhone SE，其余八款机型均为“真全网通”机型。
新IPhone销量预测
新版iPhone的上市会消化一部分之前没有转化的iPhone6s/plus老iPhone用户，造成短期市场提振，销量预计超过iPhone7。
1.iPhone新机用户来源主要来自旧机型用户换机
从NDS历史数据来看，iPhone旗舰系列机型用户主要来源为iPhone旧机型自有用户，苹果自身用户转入新机比例有所提升。苹果新机其他品牌机型的流入比例逐渐减少。iPhone7目前换机主力来源是iPhone6系列机型，iPhone6s系列尚未大面积换机。以此推导,新iPhone用户来源很大部分将来自现有iPhone用户换机。
2.iPhone7 吸引力不足，苹果积累大量旧机型用户，持币待机，为新版iPhone提供用户来源
对比iPhone6s系列，由于iPhone7系列亮点不足，整体销量对比iPhone6s没有显著提升。上文提到iPhone换机中iPhone6s占比不多。可见大量iPhone6s以及部分老用户仍在持币待机状态。加之iPhone用户忠诚度高（NDS 2017年数据显示75.22%）。 iPhone用户换机继续使用苹果手机，除iPhone7系列外，iPhone6, 6s系列存量占比23.52%和部分iPhone7用户将为新版iPhone提供大量换机来源。
3.新版iPhone 作为10周年旗舰机型，革新设计会引领销量提升，提振iPhone存量，销量超越iPhone7
NDS数据显示iPhone存量份额上升有逐渐放缓趋势，新版iPhone作为iPhone10周年发布旗舰级，其玻璃机身加OLED无边框屏幕，双摄和无线充电等功能将助力大量苹果存量用户的内部转换。提振iPhone存量市场，将有超越iPhone7上市同比涨幅。
关于尼尔森智能设备份额监测平台（NDS/Nielsen Device Share）
尼尔森智能设备份额监测平台将提供存量市场上活跃设备的品牌及机型的份额监测，并在此基础上，定位存量市场结构，衡量新品上市绩效，分析新增市场及品牌势能，了解用户APP行为偏好及人群画像，洞悉用户换机流向，预测新品销量，从而提高企业市场决策水平。
尼尔森智能设备份额基于极光提供的近8亿真正被激活的智能机设备数据，同时结合Data Science科学的数据校准，真实地还原智能机市场。每月15日更新上月数据，保证数据实时性，掌握市场最新变化情况。返回搜狐，查看更多
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