苹果秋季发布会，喜忧参半。
喜的是，iPhone十周年，终有一款拿得出手的革命性产品；忧的是，作为一家有口皆碑的科技公司，苹果旗下产品同质化愈发严重。
安卓手机，尤其是国产手机的同质化，已经是老生常谈。对于苹果，同质化也并非伪命题，尤其一年仅发布一两款新品的手机产品线，近几年屡屡上演厚度减少2mm快感增加70%的性用品式换代，但业界依然保持常年高关注度。
iPhone4/4S一直被认为iPhone最具颠覆性的一代产品。彼时，安卓手机硬件、系统、体验、生态均远远落后，给了苹果很长一段时间高速增长期。时过境迁，如今的苹果已经面临严重同质化。
没有iPhoneX，iPhone8独木难支
一是苹果自身产品线面临同质化。早在2014年，笔者曾撰文《iPad mini 3，只为陪衬iPad Air 2和iPhone 6 Plus而生？》认为苹果的最大竞争对手一直都是自己，自家产品生产线相冲突的矛盾正在无限放大。
苹果似乎从来不会考虑，旗下哪条产品线对应哪个年龄段的男女。尤其是乔布斯时代的苹果一直定位于高端市场，自诩产品完美，老少通吃。唯有新品上市时，会采取前代产品降价的方式俘获低端消费群体。
这种情况在刚刚结束的秋季发布会略微好转，iPhoneSE的更新和iPhoneX的发布，让手握前代产品的消费者有了更多选择。
否则从iPhone6到iPhone8，外观和功能几乎没有明显的区隔，手机性能过剩的情况下消费者会疲于换机。新产品不仅会有关注度，消费者还会思考，新产品是否更适合我？所以，新产品的目的一定是向用户提供更多选择，而不是成为主打产品的陪衬。倘若没有iPhone X，打着iPhone8名义的7s系列再想提升销量，将独木难支。
毕竟，这群用户已经不会被单款产品通吃，这也不是多个功能或颜色就圈粉的市场，这更不是一家厂商可以独大的时代。
想用户解囊（shen），先帮用户解忧
另一方面，四面楚歌的iPhone系列，外观功能都与安卓手机趋同。
当下通信高度发达，各大厂商嗅觉灵敏，业界前沿技术可商用的进度都一清二楚。再加上这两年苹果的保密工作就像是被捉奸扒皮的小三，三围内衣早早地被整容隆胸的国产厂商拿来对标。大概两年前，iPhone的前沿科技还能领先友商数月，然而这次发布会前后，不管是全面屏、快充、无线充电、Face ID，早早地都被国产安卓厂商视奸。
笔者认为，苹果目前匮乏的，是乔布斯时代的取舍之道。乔布斯向来以极致追求著称，可以为了改变交互方式大胆掘弃实体键盘，可以为了手机寿命抛弃可拆卸电池设计……倘若乔帮主在世，我们也许有机会看到一台真全面屏iPhone，顶部没有任何遮挡，视觉效果完美，尽管代价是抛弃前摄等硬件。
前摄的需求可以通过蓝牙设备实现，也并非所有用户都追求自拍功能。同理苹果的一些技术：发布6年的Siri，发布2年的3D touch……这些当时看上去艳惊四座前景大好的技术，如今均停滞不前。苹果保留了这些功能，却没有赋予消费者等值的用户体验。
Siri推出后苹果曾一度寄希望于第三方开发者丰富相关应用，早期的苹果生态圈也凭借庞大的开发群体获得了快速增长和收益，由于安卓系统的迅速崛起，第三方开发者的数量和精力被分流。究竟是继续依托这些第三方开发者，还是独立研发基于这些功能之上的应用和场景，是苹果对相关功能取舍需要思考的。
当然，这也不是苹果一家厂商的困境。国内厂商也在纷纷求变，包括三星的曲面屏，魅族的双屏手机，以及中兴下月即将发布的可折叠手机，均是藉研发多样性的产品获得市场和用户的认可。
在iPhone X上，值得肯定的是ID touch的抛弃。当一项技术已经阻碍整体发展，果然放弃并转向更优秀的技术研发才是明智选择。对于苹果来说，如果创新无法力压对手，那么请充分尊重希望为你解囊（shen）的用户，物尽所用、价格合理、多选择性的产品才会有用户买单。
试想，倘若三星去年没有爆炸门，苹果还能如此安稳？何况还是十周年。还好这部iPhoneX，暂时还能压住乔布斯的棺材板。返回搜狐，查看更多
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