据新榜报道，苹果十周年发布会当天有超过1.3万篇追iPhone热点的文章，以及41篇10w+文章。
甚至有外媒报道，苹果发布会竟然比成人内容更吸引流量！！！
据全球最大的色情视频分享网站统计，这次苹果新品发布会期间，其网站的访问流量出现了大幅下跌。虽然美国下降的幅度最为明显，但这种情况同样也出现在了其他国家。
我勒个去！原来对于果粉而言，苹果发布会竟然比看片还重要！那么这个热点应该怎么追才好呢？
追热点不如制造热点，制造热点不如创新热点！转转这家二手闲置物品交易平台就为我们做了一个很好的示范。
最近，007发现自己的朋友圈出现了转转投放的广告。苹果风格的文案以及黑白风格的视频页面吸引了不少果粉的注意。难道转转和苹果发布会合伙搞事儿了？
当然不是！这只是转转针对苹果发布会推出的借势营销H5，用户只需要选择几个简单的选项即可定制自己的专属发布会。
另外，在分享H5之后，你不仅能够看到转转为你定制的专属发布会，其他朋友还能通过你的页面定制自己的发布会。这是一个相当个性和创新的功能点，充分满足了用户“晒”和“秀”的心理。
007认为，对于闲置物品交易平台而言，每年一度的苹果发布会已经不再是热点这么简单了，而是类似服装企业换季、产品更新换代的大促销时刻。因为，新品iPhone手机的出现必然会淘汰掉一波旧手机，对于闲置物品交易平台而言是一个极佳的营销机会。
转转的这次iPhone8借势营销，相当准确的抓住了二手闲置产品新老更替的契机，同时借用好玩的视频创意抓住了年轻用户的心。
今天007从三个维度，为你盘点转转营销活动的启发：
1
形式有亮点
定制视频满足个性需求
现在，无论是开放平台还是人工智能，大家都在讲千人千面！所谓的千人千面也就是满足每个人的个性化需求。H5作为微信中一种广为人知、极具互动性的广告形式，大部分品牌除了在画风、文案上做到个性外，很少有品牌做到了千人千面。
所以，本次H5中的订制实际上是一种“按需订产”的功能。区别于以往H5的固定模式即针对群体标签从文字和图案创意上进行个性化营销，本次H5中通过个性化文案配合定制的视频，不仅形式创新而且还能给消费者的心理带来独特的精神喜悦和个性满足，创造独一无二的H5属性！
007觉得，在这个信息获取越来越简单的互联网时代，用户非常容易获取到详尽的产品信息，但随着互联网原住民的成长，用户的需求也就越发个性化、碎片化，所以未来H5营销广告对于开放性的要求将越来越高。通过个性化的订制H5能够在吸引用户向别人展示自己魅力的同时，大大增加二次传播可能。
2
场景有亮点
娱乐化还原场景自带喜感
回忆刚刚过去的发布会，这次苹果CEO蒂姆•库克首先以缅怀苹果之父史蒂夫•乔布斯作为开场白，约5分钟动情的前奏迎来现场第一轮掌声，然后又带领大家参观了苹果的新家Apple Park(飞船总部)！
大家看到这个场景是不是有一种回家的感觉？库克一下变成了像多年没见的老朋友一样的亲切！但你不知道，这正是苹果发布会营造场景感的一贯套路---用家常式的叙事方式，带给果粉一种宾至如归的场景感。
（老朋友式的开场）
（滑动开始）
在本次H5中，iPhone手机标志性的解锁开屏以及类似苹果发布会“老朋友式”的开场都唤醒了用户的苹果情怀，从一开始就吸引了用户注意。另外，在会场当中漂亮的全屏大图、较少的文字配上演讲者非常干净的声音让听众更加聚焦演讲者和演讲内容本身，让用户不知不觉的被“俘虏”。
所以，对于果粉而言，这次H5营销不只是借了产品的热点还借了发布会的热点！两个热点一起结合Double影响力！另外H5的视频在另外一个层面也增加了H5的场景感，带来了用户的深度沉浸！而一旦当这种场景感被替换为转转的二手手机身上后，更是加深了整场发布会的娱乐效果，实现营销效果加倍的作用。
3
抓住娱乐化大潮
整体风格有意思
伴随着目前年轻化的趋势，娱乐恶搞内容已经成为营销的新增长点。而苹果发布会一直是业内公认的最成功的演讲典范，众多企业，包括我们国内的华为、小米和锤子等公司都在研究苹果的发布会。从乔布斯到库克，可惜我们一直在模仿但很少能达到苹果发布会万人空巷的效果。
小米发布会
锤子手机发布会
模仿不如恶搞！在本次H5当中，我们看到一种美式的黑色幽默贯穿整个视频。比如，不管你的手机是否出现过进水、划痕“乔布斯”都能够完美帮你圆回来，这简直是乔布斯“现实扭曲力场”的完美展现，更值得注意的是，除了演讲风格还原乔布斯外就连演讲的演员都神似乔布斯！
007认为，恶搞归恶搞！转转通过这种方式还是很好的突出了“无论客户手机是什么样，转转都能给出较好的产品价格”的优势，把定制营销中企业与顾客的沟通优势很好的表达了出来，相当不错。
【总结思考】
在年轻化成为主流的当下，“恶搞”这个关键词实际上能够非常贴切的代表年轻人现状。本次营销彻彻底底是一个“恶搞营销”的典型案例！通过抓住苹果发布会的契机，还原乔布斯演讲、恶搞发布会现场，转转实现了产品与用户的直接沟通。这种方式值得大家学习！
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