手机

国内的手机市场，一直被苹果、华为、小米、OV（OPPO、vivo）、三星6大品牌所霸占。被市场淹没太久的老牌国产手机，早就处于出局或者正在出局的路上。

没办法，长江后浪推前浪，跟不上时代步伐，只能被拍死在沙滩上。

不过，有意思的一个现象是，在国内几近消失的几个国产品牌手机，在国外销量却出乎意料的风光。

先说中兴。

作为国产品牌中的一名老兵，经历了短暂的辉煌期后，中兴手机便在国内市场陷入了举步维艰、气数将尽的地步。而相比于在国人眼中的没人“稀罕”，中兴在美国市场的发展可谓是顺风顺水。

近日，市场研究机构Counterpoint发布了一组美国智能手机市场出货量数据，数据表示，中兴今年第二季度在美国市场的出货量增长了36%，至480万部；在美国占有11.5%的市场份额，位列销量排行榜第四位——仅次于苹果、三星以及LG。

国内市场折戟沉沙的中兴怒刷了一次存在感。

接下来说说联想。

在今年一季度时，联想一度引以为傲的PC业务被对手反超，坐不住的杨元庆将刘军拉回团队，侧面宣告了联想移动业务的失败。当然，面对火热的智能手机市场，联想并没有打算完全放弃手机业务。

在联想砍掉互联网子品牌ZUK后，杨元庆表示联想移动未来将以统一的Moto品牌出现。如今的Moto押宝模块化设计，希望借此能开创一片属于自己的天地。

只是，市场不是想抢回来就抢回来的，今年前两个季度，Moto在国内销量并未出现反弹。

不过，国外市场的复苏倒是让杨元庆略有宽慰。

根据IDC发布的印度智能手机市场Q2报告显示，联想二季度在印度市场拥有7%的出货占比，出货量将近200万台，位列整个印度市场的第五名。此外，在墨西哥市场也进入了三甲。根据Counterpoint 数据，今年一季度联想以9%的市场占有率，仅次于三星、LG位列整个墨西哥市场第三名。

海外市场的火热，让杨元庆信心满满，他在接受路透社采访时表示，手机业务将在2018财年下半年开始腾飞。

再来说TCL。

作为国产手机厂商中资历最老的品牌之一，TCL手机曾拯救集团整体业务于水火之中。不过，与其他家电类手机厂商一样，TCL也受到了正规手机厂商和互联网手机品牌的冲击。

即便是将黑莓重新带回国内市场，依托情怀满满、搭载物理全键盘的KEY one，也并没有在行业内引起多大波澜。

而与中兴、联想相似，在国内手机市场欲振乏力的TCL，在国际市场却占据着一定的市场份额。据Counterpoint发布的Q2美国智能手机市场出货量报告显示，TCL以4.8%的市场占有率位居第五。此外，在墨西哥市场，今年一季度阿尔卡特（TCL）以7%的市场占有率，同样位列第五。

不过，中高端市场缺乏亮点，新机型和技术缺乏创新，在海外智能手机市场消费升级大潮到来前，靠低端机挑大梁的TCL将面临更为严峻的考验。

这些老牌企业，尽管各有各的状况，但都逃不过国内市场低迷的命运。

究其原因，逃不过技术创新乏善可陈、市场方向反应迟钝、营销手段单调狭隘，在一众互联网品牌手机的重压之下，黯然失色。

如今的国内市场依旧丰腴，在手机这块大蛋糕上虽然已经盘踞了几大巨头，但也并非没有可捞油水的空间。

只是在国产智能手机不断崛起，谁也不肯松懈的摸爬滚打中，市场一直在洗牌，没有方向、没有创新、没有快速反应的老牌手机，国内市场不吃香，国外市场怕是也风光不了几年。

对于目前的现状，在保持创新基础之上，要么回归国内市场，卖力复苏，要么专注海外市场，扬长避短，或者断臂求生，消除手机业务的损耗，在风云变幻的商场，要稳，要准，也要狠。返回搜狐，查看更多

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