------本期内容导读------
在运营者眼中被视为“运营利器”的APP消息推送，其实也就相当于电视媒体最喜欢的广告插播一样。电视台的人最好每条广告都能让大家都看完。而几乎所有的观众都希望一条广告也没有
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凡是运营过手机APP的，如今无不把消息推送当成是一件头等大的难题来对待。因为大家都非常清楚，不论是新闻时事与活动推广、还是重要提示及功能更新，只要消息推送的成功率可以达到，这无论是对于自己APP的信息送达、还是关键性的用户活跃，都有着极其重要的提升作用；
可是绝大多数的运营者都到郁闷的是：似乎就自己APP的消息推送成功率越来越低了，对应着看到自己手机上别人的推送消息一条一条热闹得很，这点很是不爽。到底是自己APP上的技术方面有缺陷？还是没有找到在这里可以致胜的窍门？又或者是越来越发达的科技新水平就无法解决这样一个老问题？
其实不然，运营者往往很难明白的有三大真相：
真相一，并不是所有人都喜欢APP推送的：
甚至在实际生活中，除了少数自己认可并需要的APP之外，绝大多数用户恰恰相反，是拒绝并讨厌那些不请自到的APP推送的。在生活经历中，新安装了一个APP之后，在跳出“你是否愿意接收来自某某的消息推送”时，相当多的一部分人会毫不犹豫地选择“否”，也就是说，他们根本就不想收到所谓“既方便又快捷”的消息推送；
在运营者眼中被视为“运营利器”的APP消息推送，其实也就相当于电视媒体最喜欢的广告插播一样。电视台的人最好每条广告都能足够时间、足够长度、甚至能足够吸引注意力地让大家都看完。而现实却是，几乎所有的观众都希望，一条广告也没有，实在躲不过，就选择换频道、或者去上厕所；
真相二，并不是愿意接收推送的手机都能收到推送：
如果是用户认可了这个APP，并愿意接收它的消息推送的话，这也并不意味着用户手机就一定能收到推送的消息，原因基本都是出在了安卓手机上。与苹果手机所不一样的是，安卓手机基本都是由每个APP来处理对于推送消息的响应。这种技术原理决定了，只有正在运行中的（包括在前台正在使用以及后台还在待命中的）APP才能够接收到推送的消息；
而这一机制带来的副作用就是，为了保证自己能够及时收到运营者在服务端推送过来的消息，那么每一个APP在安卓上都要尽可能地保证自己至少也要活动在后台。这样，无论是对于安卓手机的内存消耗还是电池消耗，都是一个巨大的负担。这也正是安卓手机在APP安装得多了后，就会发现越来越卡、以及电池越来越不经用的最重要原因；
因此，那些凡是具备定制ROM能力的国产手机，都会毫不犹豫地对手机后台里的应用进行最严格地控制。换句话说，但凡超过一定的时间，就坚决予以清除掉。这种做法，既是让手机内存得以最大释放，又可提高手机电池使用时间。而由这点所带来的手机推送消息难以到达，反而却成了手机厂商的一个卖点。
真相三，消息推送红利将越来越寡头化：
事实上，除了实力雄厚的互联网巨头外，基本上不大可能会由自己来建立APP的消息推送服务，这是因为，消息推送服务有着典型的边际服务成本，用户再少，系统复杂程度一分不减，而用户再多，无非是增加一些服务器的开销罢了。因此，绝大多数的APP都把消息推送服务放在了第三方平台上，而这些平台一般都会提供免费的基础服务；
那么，为什么第三方平台会提供这样的免费服务呢？当然不是白白地做公益。这些免费服务就是在吸引最初的基础用户，最终第三方平台会明确地区别免费与收费服务的差别，无非是收费服务会拥有更多的服务器资源、网络资源、甚至是商务合作资源，从而使得收费推送的成功率、到达率更高、更准确；而相反，免费服务不仅质量差强人意，而且功能等方面还会有差别；
收费的推送服务之所以效果好，除了配置更强的资源以外，现在还出现了这样一种合作模式。安卓手机里的APP进程不是很容易就会被手机从后台杀掉吗？就会有平台会将多个常用APP串在一起，使用一个共同的后台推送消息的接收机制。也就是说，这几个APP，只要还有一个进程留在后台，就可以响应并接收到任何一个APP推送过来的消息。这种联合运作，当然是需要付出巨大成本的；
换句话说，要想做APP的推送消息既及时又广泛，唯有两条路可走：第一就是自身强大、用户使用活跃度高，这样不仅本身APP就会不断活跃在用户手机上，甚至还会因为自己的强大与规范，让许多手机能为你开出白名单；第二就是大把地砸钱、花钱让自己与强势APP绑在一起，只是这里所付出的经济代价，却成就了别人APP的成功；
当然，更重要的一点却是在最后，即使你能费尽心机、想方设法地提高了那么一点点的消息推送到达率，而最终能在用户的手机屏幕上所跳出来的那一条信息，到底能不能引起用户的兴趣、好感并能真正吸引他们去点击打开自己的APP呢？这才是运营者所真正要琢磨的重点。返回搜狐，查看更多
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