网易，在互联网公司的圈子里一向都是特立独行的代表，前两年推出了网红猪肉品牌味央，现在再次涉足外界意想不到的领域——情趣用品。昨天，网易宣布上线原创成人情趣用品品牌——春风，并将于10月25日在网易考拉、网易严选、京东等渠道正式开售。
外界对网易本次的行动寄于极端好奇的原因在于，情趣用品在中国一向是一个比较敏感的话题，而且由于一直以来的风格，谈起“情趣”更像是色情的代名词，具体目前的情趣用品氛围，各位看看相关电商的销售页面就可知一二。但是情趣用品市场在国内却是一个非常大的市场，据中泰证券研报显示，2014年国内整个情趣用品产值大约为800亿，2015年预计已突破千亿。此外，易观发布的《中国情趣电商市场分析2017》显示，2016年中国成人用品B2C市场交易规模达到102.1亿元，预计2019年将超过389亿元。
国内的互联网公司中网易在定位上是一个高度聚焦的公司，也正是因为聚焦带来的良性结果，就是不管怎么做都不会出大错。看看近几年网易在资本市场上的表现以及竞争对手的大起大伏，就知道网易的稳定增长有多么的可贵和难得。同时网易定位于互联网的中产，具有理想主义的一群用户，就像网易的品牌一样，更强调的是一种品质生活的态度。所以从网易春风上来看，它坚持了网易严选的品质，更坚持了网易一贯以来的文艺、极简、清新风格。看到网易春风的这些情趣用品文案，你是一点都联系不到惯常的那种思维。在网易春风的操刀下，这种克制的极简美学与代表“性”的情趣产品相结合后，没有让人感到有一丝一毫的突兀与矛盾，至少从这一点来看，网易春风在品牌定位上就已经成功。
实际上，讲究品质生活理念的公司并不仅仅是网易一家，就像无印良品开创的品质生活理念一样，我们看到这些公司的产品，不是注重产品本身的功能，而是其后边承载的生活态度。目前在国产手机界，小米也在向这一方向转变，米家的产品一直在努力塑造一种“品质”高贵感。但是相对于小米，或许一加手机更应该是国产手机中注重品质生活的代表。
在品牌上，一加手机一直在塑造一种“轻奢”的品牌印象，一直在与全球知名的轻奢品牌进行各种跨界合作；在产品上，一加手机已经不仅仅是简单的通讯功能，比如其与全球时尚小店collete合作推出的OnePlus3T collete纪念版偏重时尚特性，与JCC合作推出的一加5 JCC特别版则偏向于艺术特性，这些都是一加手机在产品本身属性之外上的尝试和追求。所以对于一加手机来说，其“不将就”的做机理念，与其说是一种对产品的极端专注，还不如说是对品质生活的一种追求。返回搜狐，查看更多
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