双十一,又是一年电商大考时。和往年一样,各大门派厉兵秣马,迫不及待摆开战阵。11月1日双十一的第一天，各大电商平台已经开战，火药味十足。苏宁云商副总裁顾伟发布微头条，对外公布双十一首日战绩，同时喊话京东，“我们与友商京东的手机价格对标，保证更优，买贵就赔”。在苏宁顾伟的微头条中，公布了苏宁在双十一大促第一天的战况：苏宁易购平台手机开门红付款金额已超去年双十一当天，其中安卓手机中小米金额台数双冠军，iPhone销量更是达到全网第一。
而作为蹭热点的某东平台，却在双十一前受到多重打击，上有天猫狙击，下有苏宁追击，更恼火是来自内部商家的逃离!具体什么事了?
早在双十一之前，江南布衣、太平鸟、GXG、真维斯、韩都衣舍等40多家国产知名服装品牌集体从某东平台撤出，海澜之家也仅就剩下少量的男鞋，服饰类商品基本下架。据了解，这些退出的服饰品牌大多在平台销量不错，很多商家甚至是某东的头部品牌，为什么选择在黄金销售期退出了?
退出商家代表海澜之家表示，由于公司决策，海澜之家已于本月在某东撤店，且暂时不会再开。虽然没能出现吃瓜群众所希望看到的互撕的场面，但事实已经很明显，就是海澜之家似乎不想和某东再有往来了。
无独有偶，在近日包含中山世源灯饰公司、凯乔旗舰店与欧塞洛斯照明旗舰店等几家店铺申明退出某东平台，中山世源称，“某平台在未经通知和征得同意下，锁定商品后台和库存，导致无法进行商品下架和减少库存调减操作。”为了维护品牌的定价体系和权利，世源灯饰选择从9月5日起退出某东平台，下架所有商品。有消息指出，部分商家表示遇到被某东“强拉会场”、“锁定后台”、“锁定库存”等情况。这些行为不但侵犯了商家的自主经营权，也寒了商家的心，包括灯屋灯饰、红品爱家等多家灯饰品牌毅然关店退出某东。
其实早在今年618期间，女装公司裂帛创始人汤大风，在618当天公开指责某平台擅自“锁死”裂帛的官方旗舰店，吐槽自己公司承受不了某东618大促的补贴力度，愤而申请关闭店!
随后，女装电商七格格也发布官方声明表示退出某东平台。理由则是不愿参加某东618大促。在网络上还流传着一份七格格的回应：不能因为你市场话语权小，就打着“人民的名义”冲进我店里劫持收银台、锁库存、打砸抢，逼我降价。
其实，商家也不是傻子，赚钱虽然是第一位，但品牌自主性更是生存之根本，如果连这都丢了，“卖得多也是死，不卖也是死”，那品牌就只能成为某些平台的附庸，所以这么多的商家才会愤而出走。
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