在线上渠道高速发展的时代，怎样使线上和线下的传播有机结合，并与受众形成持续互动，成为了整合营销中的关键性问题。
以旅游业为例，随着国民收入的不断提高，而旅游产品的价格愈加亲民，以学生及年轻白领为主要组成的公交乘客成为众多旅游类客户的拉新重点。
巴士在线旗下的公交场景广告产品为众多国内外商家的品牌推广、新品上市推波助澜；旗下经营的CCTV移动传媒公交频道成为各大品牌年度广告预算中公交电视投放的重要去向。
不久前，“途牛”、“长隆“等品牌陆续选择巴士在线，作为其整体营销计划中覆盖公交场景的合作伙伴。
周杰伦《说走就走》
途牛宣布进军机票、酒店领域，提出 “真的说走就走，就在途牛机酒”的全新理念。巴士在线围绕途牛的营销诉求，利用途牛代言人周杰伦粉丝与公交乘客两个群体的高重合度，策划并实施了一场由途牛广告主题曲《说走就走》的欢快旋律贯穿始终的公交场景音乐事件营销。
由线下发布会、全国公交移动电视、通过手机端实现的双屏互动，以及跨PC端、手机端的社会化媒体二次发酵等组成项目的“起”、“承”、“转”、“合”。22天的项目周期中累计覆盖2亿受众，出色完成了品牌信息推广的同时，亦收获了第八届虎啸奖商业服务（含电商）类铜奖。
“趣长隆，乐新年”
继途牛之后，长隆旅游亦选择移动公交电视作为户外场景传播的媒介平台。巴士在线基于全国的公交移动电视媒体网络，以“趣长隆，乐新年”为主题，开展公交场景立体营销。
通过车内广告片，车身巨幅广告，互动产品“巴士头条”，自媒体传播矩阵等媒介，令全国范围内受众对长隆旅游的推荐与消费意愿大幅提升，并获得“第二届户外场景营销案例评选十大经典案例”的殊荣。
每当旅游旺季来临，巴士在线毫不意外的位列各大旅游类客户投放清单之上。因为其所使用的公交场景营销在线下与线上传播的结合上有不可忽视的作用，并且效果斐然，对于旅游类品牌尤为出色，这主要源自如下几大优势。
公交出行人群年轻化，消费能力强
艾瑞数据显示旅游类品牌的人群以白领居多，80后超过一半，且客源多聚集于城市；而白领族群是公交出行的主要人群，在上下班高峰期的出行比例超过50%；因此公交出行人群正是旅游类产品的最佳广告投放人群。
覆盖面广，观看频次高
公交线路主要集中在城市的CBD，而公交车身上的巨幅广告在CBD中循环移动，被公交线路处与周边人群反复观看，易于留下深刻印象；
在公交内部，cctv移动频道等电视最为吸引乘客，其播放的广告片段与各类栏目如《华语巴士音乐榜》等，简短且能循环播出，栏目中如出现周杰伦等天王巨星更是夺人眼球。
另一方面，公交中封闭枯燥的环境同样提高了乘客对于观看移动电视的耐心，与对播出内容的接受度。
持续互动，高效转化
乘客在公交场景中有充分的空余时间使用智能手机；利用iBeacon设备——信号基站与微信等社交媒体，可以实时推送品牌、优惠资讯等信息至用户手机端，如巴士在线在全国20城市设置了25000+iBeacon设备，当用户使用微信摇一摇功能，就会获得各基站的推送；
在途牛——周杰伦《说走就走》营销中，巴士摇一摇双屏互动参与互动人数达到191，269人，互动次数433,893次。
公交的特定环境与功能使其中的受众可以每月多日，每日多次的参与互动，更能提高与用户互动几率，极大程度的提高了转化率。
线下线上相互导流，社媒二次传播
公交出行的白领人群是社交媒体的主力用户之一，公交则是天然的地推宣发场所，这些在线下的白领受众通过网络社交媒体的分享、转发、讨论，病毒式的在线上传播公交场景中的互动体验、移动电视节目等内容。
线上同样能通过自媒体双微推软文等高速传播。如“趣长隆，乐新年”项目中，百万粉丝的大号深挖了需求背后的亲情呼唤，以情感传达式的内容通过多平台多路径引发了受众的共鸣。
而在途牛——周杰伦《说走就走》项目中，以#真的说走就走#为话题，借周杰伦发新歌的东风配合巴士在线500万粉丝矩阵以及KOL的助力，与线下用户的传播形成合力，席卷社交媒体，再次提高了事件整体影响力。
通过公交场景营销，线下宣发为线上传播打下稳固的粉丝、用户基础，使线上传播不再是无根之水。
结语：公交场景营销持续发酵，这种基于大众出行场景，借助移动公交载体的营销模式，更能轻松突破线上与线下的壁垒，高效触达且易于与受众持续互动。如果能深挖场景价值，打造主题特色包车，利用短视频、直播等进行多平台互动，营销效果将会进一步提升.返回搜狐，查看更多
责任编辑：
