11月26日晚，在深圳电视台的演播大厅，深圳举行了“全面全面屏-金立2017冬季产品发布会”，一口气发布了八款全面屏手机，覆盖了999-4399的全价位段和全线产品。由此，金立也成为全球第一家全系产品转型全面屏的手机品牌。
会上，金立集团董事长兼总裁刘立荣表示：“全面屏势不可逆，势不可挡。今年年初金立就判断全面屏是下半年的潮流，事实也是如此。金立的全面全面屏战略，同时也是产品创新和产品差异化的战略。”
作为目前活得最长的中国手机品牌，金立到现在还能够屹立于市场，关键就在于它的应变能力。那么，从这次发布会上，我们能够看出金立都有哪些变化？
1. 用全面屏树品牌
就在很多人还在为什才是真正的“全面屏”争吵不休的时候，金立却聪明地打出了“全面全面屏”的口号，并率先在全线产品均引入18:9的全面屏设计。老冀认为，从营销角度来说，这是一个高招。反正业界已经都认为全面屏是个趋势，苹果和三星的旗舰机也都是公认的全面屏了，而由于水土不服他们并没有大力宣传这个概念，那就让金立来全面占领这个概念吧，这样也会给业界留下金立技术很行、紧跟潮流的印象。
2. 打造消费旗舰
在今年之前，金立已经规划好了M和S两大旗舰系列，分别面向商务和消费人群。不过从销量上来看，过去一直都是M系列唱独角戏。不过，随着今年暑期发布的S10系列的热销，S系列的销量已经反超M系列，金立也已经将更多资源投到S系列上面。这次发布会上，金立介绍S11S和S11两款产品的时间，要比介绍M7 Plus和M7新色系版的时间长得多。
3. 破局线下线上协同
发布会结束之后，金立还与京东签订了重要战略合作协议，双方将在“金立产品入驻京东之家及京东专卖店”“联手共建品牌京东之家”以及“策划针对性的线下联合营销活动”等3个方面展开深入的合作。12月4日，金立多款全面屏新机不仅在京东线上开售，也将会入驻京东之家，并在线下举行“旧手机换全面屏手机”的活动。
这是否意味着金立将销售重心转到线上？应该不是。从双方发布的协议来看，金立似乎更看重京东正在加紧建设的京东之家等新型线下连锁店。金立官方是这么认为的：“金立的产品入驻京东之家及京东专卖店将为金立本次连发的八款全面屏新机进一步开拓销售渠道，在既有的优势基础上，对现有零售模式进行全新升级，或将会开拓出一个数百万量级的新市场。”在发布会结束后的媒体专访中刘立荣还表示，金立很看重京东在营销、广告等方面的作用。
（金立集团董事长兼总裁刘立荣和京东集团副总裁、3C文旅事业部总裁胡胜利）
4. 海外业务重新起航
老冀也注意到，这次发布会上刘立荣的头衔变成了“金立集团董事长兼总裁”，这也意味着原总裁卢伟冰已经离职。在此之前，卢伟冰主要负责金立的海外业务。刘立荣透露，今年金立在海外市场的情况不尽如人意，“销量可能略低于去年”。
在中国手机品牌大举出海的今天，金立当然也不希望错过这个机会。如今，金立将海外的代工业务剥离给了卢伟冰新创办的公司，自己则专注于品牌业务。不过，鉴于不少骨干跟随卢伟冰而去，金立的海外业务需要重新起航了。
在即将过去的一年里，金立经历了老冀前面所说的四大改变，却仍然守住了自己的地盘。如今，随着全面全面屏战略的启动，金立已经重新校准了方向，并将在新的一年里重新发力。
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