“今年市场上炒得最火的是“全面屏”，我在双11“剁手”了一部”21岁北京市民小张是个IT技术宅，他告诉记者。今年双11自己买了一部荣耀畅玩7X全面屏手机，由于抽到了优惠券，还真比平常便宜不少。“iphone系列对于我这种刚进入社会的毕业生来说消费不起，还是国产手机靠谱，性价比也高”小张笑着说。
类似小张这样的例子仅是今年双11手机厂商贴身肉搏后的一个缩影，在双11手机厂商的数据简报中，记者看到各种版本的“第一成绩单”，单品销量第一、销售总额第一、安卓手机销量第一、双面屏手机销量第一、互联网手机销量第一等等，各类榜单中，三星、华为、小米、OPPO、vivo、金立、荣耀、360等均榜上有名。
国产手机品牌影响力可见一斑
现在距双11已经过去了两天时间，在各家争相发布双11最新成绩单中，最亮眼的莫过于天猫商城和京东，两家电商成绩均已超过了1000亿人民币，可喜的是，淘宝及京东日榜平均前十名内均有7-8台型号手机来自国产品牌。荣耀、小米、华为、三星、vivo、OPPO等品牌，国产品牌的力量之大可见一斑。
国外手机方面，三星也在榜单中有过实时露出，一度杀入京东双11手机品牌销售额榜单前五名，此外，在手机品牌销量榜中，三星也一鼓作气冲进前十，强势尽头不容忽视。苹果的吸睛实力由于新款产品iPhone8/8P的外形改变不大，虽然有1000元不等的大幅降价配合营销，但整体销量也大不如前。
“老大哥”华为，成为京东双11当天中国手机品牌销售额率先破亿品牌。作为华为主打互联网市场的荣耀品牌由于旗下品类多，价格区间涵盖广泛，荣耀9等2000元档产品促使其成为了销售第一名成为了今年双十一最大的黑马。据京东双11好物节统计11月1日至12日数据显示，手机品牌竞速榜：小米、荣耀上榜次数双方咬得很紧，最终米耀大战荣耀手机销售量、销售额均双双第一。
紧随其后的小米也交出一份学霸级成绩单：天猫旗舰店总支付金额超过24.64亿元，再次以手机销量第一、安卓手机支付金额第一的成绩在天猫“双11”夺得五连冠，增长近100%。同时因为红米产品的低价高质素获得了大批量用户的青睐。
OPPO则凭借最新发布的红色版R11s，开售1小时稳居3000~3500元价位段全面屏手机销量冠军。正是凭借着R11s系列的热销， OPPO今年的双11天猫平台销售额仅用9个小时就已超越了16年全天；vivo手机也于昨日公布了双11终极战报，vivo今年战报显示，双11销量同比去年增长234%，销售额增长228%。而在单品方面，vivo X20全面屏手机获得2500元-3000元价位段全面屏手机销量冠军；金立也发挥全渠道优势，线上线下火力全开，仅用1小时超越去年双11全天销售额，电商双11全天销售额同比增长539%。
双11“激情”过后应回归“冷静”
今天，据双11二十四小时狂欢已过去24小时，我们看到双11电商公布的手机销售数据同比增长远超50%，一时间手机品牌争霸可谓百家争鸣，零点时更是达到一个嗨点。
然而，中国品牌快速崛起的市场大背景是手机消费从功能机转向智能机这个过程中，衍生出的市场转型升级比较成功的手机厂商留下来鏖战，战斗资本多为超高的性价比以及双11“凑热闹”的发券、降价。
而iphone、三星等智能机的主要玩家主攻中高端市场、追求高毛利等原因，导致智能机市场缺乏性价比高的中低价位的产品，中国品牌快速填补了这个市场空白，获得销量上的短暂优势。
但国产手机品牌在产品创新、技术积累、品牌认知等方面还未真正达到世界领先的地位。例如荣耀总裁赵明在荣耀V9发布会后所说，“竞争升级之后，手机厂商需要回归到产品、创新和服务的本质。”、OPPO副总裁吴强也曾提出，“在OPPO内部，高管团队达成过一个共识，那就是不会去关注手机的销量、市场份额和行业排名。他们认为，埋头做好产品，利润和业绩是水到渠成、自然而然的事情。”
如今，激情过后的市场逐渐归于平静，“第一成绩单”背后留给国产手机厂商的应是针对如何做好产品、如何提高利润率、提升品牌溢价、如何创新服务等方面更深层次的思考。返回搜狐，查看更多
责任编辑：
