新经济时代的营销策略
赵国翔
摘 要：在科教兴国背景下，强化科技馆营销，客观分析其中存在的基础薄弱问题、投资力度不够等问题，是促进我国社会发展，以及国家建设的关键。本文就以知识经济时代为视角，对科技馆营销战略对策进行几方面具体分析。
关键词：知识经济；科技馆；营销战略
中图分类号：F35.3 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2017）08-0183-01
科技馆是普及科技知识，促进科技兴国的重要平台，在知识经济背景下，科技馆的作用更加凸显，为了能够更好的推广科技馆，做好科技馆营销是非常重要的。而从目前的实际情况来看，投入力度不够，营销方法单一等问题还比较普遍，这严重制约了我国科技馆的建设与发展，转变营销战略，满足知识经济时代的各项要求，成为了科技馆营销的关键。
1 科技馆营销存在的问题
1.1 基础研究比较薄弱
由于基础研究产生经济效益的作用不是直接的，而且投入回报周期长，所以一些发展中国家对基础研究不够重视，造成科技储备不足，进而影响国民经济的发展.就我国来说，基础研究非常薄弱，这主要是由于我国对基础研究在技术开发乃至经济发展中的作用认识不够，资金投入和政府支持力度不足[1]。
1.2 科技成果转化率低
科技要成为第一生产力必须经过成果转化这一环节一项科技成果可以产生一个新兴产业，创造出巨大的经济效益。目前大量科技成果由于缺乏风险投资意识而没有得以应用，使科技并未成为现代生产发展中最活跃的因素和主要推动力。我国科技转化率很低，与发达国家相比差距非常大。
1.3 科技人员缺乏创新
意识创新历来都是科技发展的原动力，但是我国的科技人员大多缺乏科技创新意识。这主要是由于我国现行科技创新体制及运行机制不合理，加之政府和企业的科技开发投入不足，使得科技人员没有创新的积极性。
2 分析知识经济时代的科技馆营销战略
2.1 实施科教兴国，创新科技体系
在经济发展迅速的时代，科技是影响经济发展的重要因素，因此，发展科技成为了各国创兴国家的战略方向以及重要的战略地位。在70年代末期，我国也认识到了科学技术是第一生产力，此外，我国在十五大中又将科教兴国作为发展经济的重要战略手段，以科技、教育为中心，不断提高我国的综合国力。
知识科技是国家创新科技体系的动力源泉，也是影响一个国家国际竞争力的关键因素。因此我国需加大对科技创新工程的重视程度，对此，我国科学院提出了“面向21世纪的国家创新体系”。我国需根据目前的实际情况，来制定相应的科技馆营销、发展战略。利用科技创新工程对企业进行创新，使企业的高新技术不断发展，避免企业科技力量薄弱的情况发生，增强企业的科研开发能力，进一步促进企业经济增长。
2.2 大力发展高科技风险投资事业，加强科技成果转化机制
所谓高科技风险投资，就是将资金投资到存在失败风险较高的高技术产品的科研领域，使高新技术的成果尽快以商品的形式呈现出来，进而获取较高的资本收益。纵观各国的科技生产发展经验，可以发现，高科技风险投资事业能够快速提高高科技成果转化速度，促进高科技产业的发展。知识经济时代的到来，有利于我国高科技风险投资的发展，这种投资行为使我国的科技成果能够得以顺利的转化，促进高新技术产业快速发展。因此，我国需针对高科技风险投资事业，逐渐完善科技成果的转化机制，并根据法律环境、产权市场等方面，不断对高科技产业风险投资机制进行研究，使高科技风险投资实业能够得到更快的发展。
2.3 健全和完善科技创新激励机制，提高科技人员的创新意识
我国从八十年代初就已逐渐出台了一些与科技创新相关的惩罚制度和法规，如《科技进步法》。但这并没有从根本上解决科技人员创新意识薄弱的问题，主要是由于所出台的制度与法规不够完善、完整。因此我国需从多方面来健全、完善科技创新奖励机制，以政策、环境、市场、经济等为出发点，在不破坏科技人员合法权益的同时，保障其合法利益，使高科技人员具有较强的创新意识，让高科技人员积极主动地参与到创新科学技术当中[2]。
2.4 大力创建高科技工业园区，实现产学研一体化
所谓高科技工业园企业，就是指规范化的高科技产业开发区。在二十世纪末期，这种高科技工业园区就快速地发展了起来，由于该工作园区主要是以大专院校以及科研院所為主，将生产、教学、科研紧密的联系起来，不断对科技进行创新与开发，并将工作的重心放在科研成果的转化过程当中，进一步使科技成果能够有效地应用在经济当中。因此，在21世纪，我国需大力创建高科技工业园区，加大对科技产业方面的重视程度，逐渐实现产学研一体化，让我国科技在知识经济时代中快速发展。
2.5 增加高新技术产业开发投入力度
要想使科技发展能够得到有效的保障，对高新技术产业开发的投入是必不可少的，科技投入包括政府投入以及企业自身投入，二者相辅相成，缺一不可。因经济条件有限，我国对科技投入的力度明显不足，所以，在21世纪知识经济时代，我国要增加对高新技术产业开发的资金投入力度，使我国的科技水平能够得以迅速提升。
3 结语
本文首先分析了科技馆营销中存在的问题，并分析了知识经济背景下科技馆营销战略进行了分析，希望文本的研究能够为相关营销工作者提供一些见建议和参考。
参考文献
[1]伊静波.专业出版社学术图书营销策略初探[J].出版广角，2011（08-055）.
[2]郭友安.图书营销渠道的管理与整合[J].出版科学，2014（01-023）.
