尚海霞++刘骁++邓陈虹
摘 要：在新媒体快速发展的形势下，在文化体制改革的贯彻下，传统纸质科技期刊的生存和发展面临相当大的挑战。传统纸质科技期刊学术经营面临优秀论文数量偏少、同行评议存在缺陷、企业投稿写作质量不佳、科研院所和高校的论文偏重理论研究等问题，市场经营面临广告收入缩减、编辑人员素质参差不齐、发行量不高等问题。针对这些存在的问题，传统纸质科技期刊在学术经营方面应该约组优秀的稿件、发现优秀的稿件、培训作者写出优秀的稿件、提高优秀稿件的自投率、编辑出版专刊和特刊等，在市场经营方面应该数字出版与传统纸质出版相结合、网站建设和传统纸质媒介相结合、加强专业人才队伍建设、积极开展学术活动、进行版权合作贸易、创新经营方式等，以期传统纸质科技期刊尽快适应新媒体的冲击，适应转企改制的变革，开辟新的广阔前景。
关键词：新媒体；文化体制改革；期刊经营；学术经营；市场经营
中图分类号：G219.2 文献标识码：A 文章编号：1671-2064（2017）01-0247-02
科技期刊是国家科技实力创新性的重要体现，是中国出版产业中不可或缺的重要的一个环节[1]。在新媒体快速发展的形势下，传统纸质科技期刊的生存和发展面临相当大的挑战。在中国整个经济形势低迷的形势下，科技行业的发展也受到影响。在双重压力下，传统纸质科技期刊经营能够自负盈亏的比例并不高。但是随着文化体制改革的不断深化，科技期刊社逐渐转制为企业，自负盈亏、自担风险、自我发展，除了部分科普类期刊外，大多数科技期刊的专业性很强、应用范围较窄、发行量较少，其中有些科技期刊还属于公益性期刊，就其本身而言，很难做到经济上自负盈亏[2]。因此，传统科技期刊转企改制后如何经营，成为了目前研究的热点。本文旨在探讨在深化文化体制改革的大背景下，传统纸质科技期刊如何在学术经营和市场经营两方面突破瓶颈，实现创新发展，提升市场竞争力。
1 传统纸质科技期刊经营现状
传统纸质科技期刊的经营意识，一是指学术经营意识，二是指市场经营意识[3]。
传统纸质科技期刊的学术经营现状是，有的期刊自投稿量很大，不需要编辑主动组稿或者约稿，导致论文内容质量并不是很好，并不一定是读者最想看到的内容；有的期刊是稿源相对较少，稿件量严重不足，稿子一来就赶紧审稿、发稿了；有的期刊学术经营状况还不错，有计划且有系统地约稿，但这样的期刊目前比较少。
传统纸质科技期刊的市场经营现状是，收入来源主要来自于三方面：一是版面费；二是广告收入；三是基金或者项目资助。其中，版面费收入基本和印刷费用能够持平，但是版面费收取合理不合理，还有待商榷；广告收入能够支付期刊工作人员工资并略有或有盈余，近年来，整体经济下滑，广告收入也随之下滑，很多期刊的广告收入已经不能够支付人员工资了；基金或项目资助不是每年都有，申请下来的概率也比较低。
2 传统纸质科技期刊经营面临的问题
传统纸质科技期刊学术经营薄弱，面临的问题主要是：
（1）优秀论文数量偏少。大多数作者发文章是由于中国职称评审和项目结题的需要，并不是出于主动的希望成果转化。职称文章和项目结题的投稿量很大，大多数期刊不愁稿源，处于等米下锅米还特别多的状态。主动约稿情况不太多。发表的文章可能具有一定创新性，但不一定是读者感兴趣的热点。定向约稿也有，但是缺乏计划和策划，系统性组织稿件情况较少。同时，由于中国考核机制的制定，很多优秀论文都投到了国外。
（2）同行评议存在缺陷。同行评议是科学评价过程中采用的最重要、最普遍的方式，在论文评审评价活动中被广泛采用，无论国内、国际莫不如此。但是由于各种原因，有的时候评价结果也会出现不公正、不客观、不合理的情况。
（3）企业投稿写作质量不佳。企业投稿文章一般都是针对现场实际问题解决问题而写的，文章对其他企业很有借鉴意义，但是由于企业员工忙于生产或者本身写作水平欠佳，令文章上升不到理论高度、分析不到位，导致文章被退稿。这部分文章其实是读者最喜欢看到的文章。
（4）科研院所和高校的论文偏重理论研究，不重视实践应用。高校一般偏基础理论研究，有其先进性，但是科技成果最终需要转化为生产力，所以要重視和实践的结合。
传统纸质科技期刊市场经营面临的问题主要是：
（1）广告收入缩减。在整个行业经济不太景气的情况下，各个企业、科研院所首先卡掉的就是宣传投入，广告宣传首当其冲被卡掉。
（2）编辑人员素质参差不齐。科技期刊对编辑人员的专业素养和专业技能要求都很好，不过目前编辑大多在应付日常地出版工作，编辑审稿抓不住“热点”，对技术热点把握不到位。
（3）发行量不高。由于大多企业和单位都购买了中国知网、万方数据等数据库，读者想要读什么文章，可以直接从网上下载，又简单又方便，还经济，所以读者订阅纸质科技期刊的数量在逐年下降。
3 传统纸质科技期刊经营方向建议
期刊出版的成败基于2个核心要素：期刊内容的竞争力和期刊品牌的影响力[4]。这和本文所说的期刊学术经营是一致的。
期刊内容的竞争力需要编辑人员来把关，而期刊品牌的影响力如何提高，就成为传统纸质科技期刊成败的关键。
学术经营方面的建议是：
（1）约组优秀的稿件。加强期刊优秀选题组稿。走访相关学科重点高校和科研院所，跟踪行业热点，组约优秀稿件，对于有重大技术推广背景的论文实行随到随报的处理原则，并且对于优秀稿件实施双倍稿费、全免版面费的政策。广泛听取编委、作者、读者对期刊工作的意见和建议。保证每期都有一篇有影响力的综述文章，综述文章尽量采用组稿的形式完成，以有力保证稿件的质量和文章的影响力。
（2）发现优秀的稿件。提高编辑专业素质，提高编辑对稿件内容的行业热点和学术性的判断能力。
（3）培训作者写出优秀的稿件。走访相关企业，进行交流并为企业做科技期刊写作培训。主要是听取企业科技发展情况的介绍、交流自己期刊的情况、了解企业对期刊的意见和建议，并为企业的技术人员作专题讲座等。
（4）提高优秀稿件的自投率。整合相关行业期刊，扩大影响力、知名度和整体传播力，增加优秀稿件的自投率。给作者灌输科研成果转化的重要性，如果科研成果没有以科技论文形式发表，就等于不曾存在，以期作者能够主动写出优秀稿件。
（5）编辑、出版专刊和特刊。捕捉行业热点问题，策划专刊和特刊，提升期刊影响力。
（6）期刊网络出版数据统计分析。基于数据分析动态调整栏目设置及比例，约稿方向、跟踪行业热点。网络出版数据统计中包括出版文献被引频次排名、出版文献下载频次排名、高被引作者排名、行业领域高被引文献排名、行业领域高下载文章排名、行业领域高发文作者排名等。
传统纸质科技期刊市場经营方面的建议主要是：
（1）数字出版与传统纸质出版相结合。数字出版周期短，传播快，要充分利用数字出版的优势。
（2）网站建设和传统纸质媒介相结合。阅读纸媒的人在减少，而阅读网页的人在增多。为了适应新的阅读习惯，网站建设和传统纸质媒介应结合。
（3）专业人才队伍建设。以人为本，积极培养综合性人才，培养编辑素养和经营思维结合的新型复合型人才。
（4）开展学术活动。利用期刊的品牌优势和资源优势，开展相关的学术活动，达到社会效益提高的同时，创造经济效益。
（5）版权合作贸易。和期刊数据收录机构合作，让论文的传播面扩大，同时可以增加少量经营收入。
（6）经营方式创新。单一经营方式需要不断扩展，把新媒体，如、微博、QQ等和纸媒都充分利用起来，为广告客户提供多方面的服务。
4 结语
传统纸质科技期刊转企改制后经营面临挑战，但是如果积极适应改变，从学术经营和市场经营两方面打开局面，传统纸质科技期刊也会有光明的前景。
参考文献：
[1]袁华智，杨琦，孙守增，等.科技期刊“走出去”的现实困境与突围策略[J].科技与出版，2015（3）：68-71.
[2]杨海平，朱梦莉.转企改制后科技期刊基金扶持问题研究[J].科技与出版，2012， 31（9）：13-15.
[3]边全乐，胡映霞.学术期刊经营策略刍议[J].编辑学报，2006（s1）：31-37.
[4]高萍，方圆.期刊品牌经营研究——以新加坡世界科技出版公司为例[J].科技与出版，2013，32（2）：28-31.
