作者杰克·特劳特是全球顶尖的营销战略家，被称为“定位”之父。他在1969年提出商业中的“定位”观念，并在实战中不断开创与完善了定位理论。
艾·里斯是营销史上的传奇大师，全球最顶尖的营销战略家。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，艾·里斯与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”。
本书是两位作者合作25年后的谢幕之作，是“定位”理论的浓缩版，“定位”的要义、实施方法与规避事项一一在这二十二条商规中呈现。对于期待快速了解定位理论的读者而言，是非常好的选择。
艾·里斯与杰克·特劳特为消除市场营销过程的神秘与误区，总结了他们数年来对市场基本原理和问题的研究，把他们的研究成果浓缩归纳成影响与决定市场营销成功和失败的22条法则。
他们以深入浅出、精练的语言告诉读者，当你理解并掌握市场营销法则时，才能设计出一个卓越的市场营销计划。大多数经理们常常认为，只要市场营销计划设计得好，组织得好，再加上资金支持，就一定会有效，但是“如果市场营销计划失策，那么无论你多么精明，也不论计划的预算有多大，都毫无例外的是在浪费金钱。”
那么你如何才能避免第一个犯错误呢？最容易的办法是要让你的市场营销计划符合市场营销法则。22条易于领悟和掌握的市场营销原则贯穿了阿尔·里斯的“简单”思想。
书中总结了若干定律，例如“领先定律”是指第一个进入潜在消费群体的心智，成为某种品类的代名词，竞争不是和对手竞争，而是和顾客认知的竞争。作者认为占领潜在消费群体的心智，相当于成功了第一步。不是要做到更好或最好，而只是成为第一，给消费者先入为主的感觉。艾·里斯在书中提倡：要成功必须集中经营，必须将精力放在最有可能成功的业务上。
