图文／镜週刊
「我要成为足够抗衡 YouTube 的竞争对手！」网路零售电商亚马逊进军影音市场，目标瞄準影音龙头 YouTube。
要做就要做到最大，亚马逊这回的影音大业会成功吗？
发迹于美国的电商企业亚马逊（ Amazon ），以书店起家的他们现在已是全球最大的网路零售上之一，深知不进则退的亚马逊先前推出类似 Netflix 的「 Prime 」影音订阅服务，跨出进军影音市场第一步。据美国新闻台 CNBC 报导，亚马逊在影音市场又有新动作了，透过这次的进攻，亚马逊期望自己成为 YouTube 「够格的竞争对手」。
亚马逊拟推出「 Amazon Video Direct 」，简称 AVD ，等于是开发了一个新的影音平台，鼓励创作者上传影片，由平台将吸引人的影片与广告客户配对，产生广告效益，增加网站上的广告曝光机会；也考虑赞助影片製作商拍摄有趣的内容，藉此产生更多的广告收入。亚马逊强调他们正在研发一种新技术，防止广告出现在「不适当」的内容旁，明显冲着 YouTube 之前的广告危机。
除了针对广告危机的技术政策，亚马逊能有效吸引 YouTube 影音创作者的优势还有：亚马逊身为线上零售业领头羊，已经培养了一大群来自全球且有消费力与习惯的网路消费者，一来保证创作者上传影片一定有人看得到，二来广告商安心前来平台的观众有一定的消费力。也就是说虽然 YouTube 每月的活跃用户数几乎是亚马逊的 4 倍，但亚马逊的转换率与投资报酬率有机会高过 YouTube ，这对任何广告商来说都是令人兴奋的。
CNBC 还指出，透过旗下的 Twitch 和新设的 AVD ，亚马逊的影音市场能透过广告、租金、购买及订阅等方式营利，也能透过分析观众的行为模式，让广告商明白行销战略该如何订定与修改，模式大抵上与 YouTube 相同。不过亚马逊尚未公开任何数据，且据 CNBC 报导，在亚马逊投广告成本比在 Google 高，实际成效如何尚属未知，亚马逊的影音大业还有待持续观察。
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