小米的成功可谓是成也红米，败也红米，去年开始其开始再度回归中高端市场，试图恢复当年其在中高端市场的单款手机出货量过千万的荣光，为此在中高端市场发布了多款手机。
小米在2011年开始发布手机，在头两年凭借发烧的性能和1999元的标杆价格迅速打响了品牌，在众多手机品牌中突围而出，不过此时其出货量还有限，为赢得出货量在2013年开始推出红米品牌。
红米品牌分别推出了红米和红米note系列，红米系列售价在799元，红米note则以999元的价格推出，大受市场欢迎，被市场热烈抢购，红米note在线下渠道甚至被加价超过500元销售，红米系列的出货量迅速突破千万。
在红米品牌出货量的助力下，2014年小米手机的整体出货量达到6112万部，同比增长226%，更曾在同年三季度获得全球第三和国产第一大手机品牌的名号，而在2013年其还不入全球前五，国产手机品牌还是中华酷联的时代。
正是在2014年所取得的好成绩，让小米对自己的信心大增，提出了2015年的出货量要达到1亿部。此时率领小米以互联网营销取得手机业务成功的黎万强因故退隐，小米创始人兼董事长雷军走上前台，其做法是敞开供应红米手机，并将红米手机往更低的价格下杀。
2014年双十一旗舰，红米和红米note均降价100元，2015年再推出价格低至499元的红米A，希望通过以更低的价格抢夺市场份额，推动其出货量增长。从2015年上半年的销售情况来看，其还是取得了一定的成绩的，出货量达到3470万台，不过此时其已显示出增长放缓的迹象，其出货量目标也从原计划的1亿降低到8000万。
对小米产生更深远影响的是，由于它持续强推低价的手机，被打上了廉价低端的色彩，而此时中国智能手机市场开始逐渐饱和，进入换机阶段，用户更换手机后普遍购买功能更强、品牌声誉更好的品牌，这就为华为、OPPO、vivo的发展提供了机遇。
自2015年起，OPPO和vivo的出货量开始迅速增长。这两家品牌在中华酷联时代不断大打价格战的时候，它们坚持开发2000元左右的手机，同时深耕三四五线城市，逐渐获得了口碑，并拥有了强大的线下渠道。
华为则更早在2012年开始打造自己的高端品牌P系，随后再推出mate系，直到2014年的mate7树立了其高端品牌形象并取得成功。当然与其他国产手机品牌不同的是，华为还有自己的手机芯片，这也是它在高端市场获得成功的重要因素。
2015年小米的出货量最终只是达到了7000万部左右，没有达成它的8000万出货目标；2015年四季度华为夺回了国内智能手机市场份额第一的位置。面对这样的局面，小米提出了2016年的目标是“开心就好”，不再谈出货量目标。
2016年是OPPO和vivo表现最出色的一年，它们进入了国产手机品牌前三强和全球手机品牌前五强，而小米在国内市场的出货量同比大跌36%。OPPO和vivo在国内市场取得出货量迅速增长的原因主要是它们在2000元-3000元价格段占据优势，其中OPPO的R9更以超过2000万的出货量成为国内市场最畅销的手机。
小米当然也认识到了这个问题，在2016年发布了多款中高端手机，分别有小米5、小米5s、小米note2、红米Pro、小米mix等，是创业以来发布中高端手机最多的一年，其希望在中高端市场重塑品牌形象。今年二季度小米的手机出货量达到2316万部，是其最好的季度销量记录，似乎已取得了成果。
不过从近日工信部发布的今年上半年的手机销量数据来看，小米的这些努力尚未凑效，在销量前十的手机款式中，小米入榜两款，分别是位居第二位的红米4X和第五位的红米note4X，可见其取得出货量增长的依然是靠低端的红米。用户购买小米的产品还是喜欢它价格较低的千元机，而不是它力推的中高端手机！
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