2015年上半年，传统实体零售业形势严峻。通过涉足电商、跨界合作、抱团取暖等方式，五大线下上市零售商纷纷寻找新的增长点。
万达百货
2015年1月，TCL与万达集团签署战略合作意向书，在包括百货业务领域开展互联网应用及服务等业务的开发；2015年3月，万达飞凡网上线；2015年6月，万达百货联手滴滴、快钱、大众点评网等进行线上线下联动；2015年9月，万达与苏宁云店合作，圈定40个合作项目，联手布局O2O。
百联股份
2015年4月，百联股份进行非公开发行和重大资产出售，募集资金用于“互联网+全渠道”战略实施；2015年6月，百联股份携手王府井与利丰集团组建自贸区合资公司，推动国内传统零售业产业链的建设、海外业务的探索。
大商集团
2014年12月，大商集团与中国银联签署合作协议，双方在实体店、移动端等全渠道支付业务合作的基础上，在消费金融、大数据、O2O模式等方面开展合作，2015年9月，大商集团上线跨境全球购O2O线下体验店。
重庆百货
2014年10月，重庆百货与重庆商社电子商务有限公司签署《合作经营框架协议》，斥资10亿元打造“世纪购”平台；同月，重庆百货旗下世纪show开业，启用线下体验+线上消费的经营模式，实现O2O闭环；2015年1月，重庆百货作为第一大股东的“马上消费金融股份公司”成立，打造“线下实体消费金融+线上互联网消费金融”的业务发展新模式。
百盛集团
2015年4月，百盛重新定位百盛网，并将全国700多万VIP会员系统打通，通过CRM将虚拟空间转移到实体门店。2015年7月，百盛集团与大众点评合作，大众点评为百盛提供包括移动官网、情景感知、O2O引流、团购、预约排队、线上支付、会员回馈体系和大数据等在内的整套O2O解决方案。
