餐饮加盟背后乱象丛生 源动力用事实说话
和肖静
1994年，互联网在中国兴起，随后网络媒体涌现，大量传统领域的从业人士向互联网转移。论坛/BBS等网络社区平台的出现，让“人人表达”成为一种可能；博客，被称为自媒体在中国最早的平台。
草根阶层通过博客自由分享生活中的阴晴圆缺，阐述人生境遇的体察感悟；精英人士通过博客更快捷地展现自己，影响世界；“意见领袖”们在博客上针砭时弊，挥斥方遒，希望通过网络达成社会共识。但一次次的网络娱乐事件与“公知”大战，让后两者的愿望成为泡影，新的更便捷的平台的出现让草根阶层毫不留情地远离。微博进入人们的生活。移动终端登陆、发布，140个字的碎片化信息，更适合这个时代快节奏的生活。但几年后又随着“大V”等“个人生活污点”、动辄谩骂约架、软文泛滥硬广满屏而降温。最后，你会看到，从博客热、微博热到现在的热，自媒体平台此消彼长的周期越来越短暂。
结合以上背景，我们可以看到，“自媒体”概念的兴起，完美契合了马歇尔·麦克卢汉（Marshall Mcluhan）在上世纪60年代提出的“媒介即讯息”理论：“任何媒介（即人的任何延伸）对个人和社会的影响，都是由于新尺度产生的；我们的任何一种延伸（或曰任何一种新技术），都要在我们的事物中引进一种新的制度。”
“自媒体”中的“自”至少有两层含义，一是“自己”，另外一个是“自由”。自媒体时代，人人都有麦克风，人人都是记者，人人都是新闻传播者，人人都可以表达自己想要表达的观点，传递自己生活中的悲欢离合，构建自己的社交网络。技术层面，零门槛、低成本等优势，决定了自媒体用户发布的信息内容不完全受他人或组织的限制。自媒体时代，人人都是内容的生产者，也是信息发布的检测者。
传统的媒体形式，大都遵循“写作者-编辑-审查者”的生产流程，这为内容的公信力和安全性提供了最大保证，而自媒体，将这个框架中的所有角色化为一体。不受组织的约束，在规则框架内独立表达，宽松的尺度和自由的写作，一直以来都是自媒体发展的动力之源。但硬币是有两面的，这种开放与自由，也成为自媒体乱象丛生的“元凶巨恶”。
开放性决定了自媒体参与者的多样性，不论是有意还是无心，言论水平的参差不齐和真伪差异难以避免；自由性决定了传播内容的泥沙俱下，尽管有些自媒体作者会小心谨慎拿捏分寸，但单打独斗在此时也成为一种劣势。自媒体都是附属在微博、、视频网站等各种平台上，平台运营商通过关键词过滤等技术手段加人工的方式来审核内容，但通常不会与发布者沟通，所以，发布者只能自行揣摩。
在自媒体内容生产过程中，尺度需要自己把握，底线需要自己估量，怎样在获取最大关注度的同时不触犯规则，成为一个时刻需要思考的问题。自由与边界之间的挣扎成为一部分自媒体人的常态，有些人就在其中迷失了方向，为提高关注度和增加粉丝数，对媒体生产内容的公信力和安全性选择忽略。
“自己”与“自由”成就了自媒体，却也埋下了将其颠覆消解的种子。所以，自媒体人，请善用自己的话语权，合理对待生产者和检测者的双重身份，在行使权利的同时也肩负起义务，遵守法律法规，把握道德底线，建立与维持一个有公信力和安全性的信息世界，才能获得更长远的发展。
