此前，Facebook效仿Snap推出了诸多相似的功能，一定程度上遏制了Snap用户数量的增长。Google也在如法炮制，尝试效仿Facebook的部分功能，从而与之展开更激烈的竞争。
公开消息显示，Google的模仿措施主要包括以下几点：
对其移动应用的数据和功能进行了更新，引入基于用户搜索内容、YouTube视频观看情况及其他个人信息的定制化新闻、娱乐和网页内容信息流。更新后的应用看上去与Facebook的“News Feed”产品非常相似。
推出“SOS预警”工具，帮助Google地图和搜索应用的用户快速了解发生的危机。在危机期间，当搜索事件或位置时，用户会在搜索结果顶部看到SOS警报。用户可以看到地图，热门报道，及本地信息，如紧急电话号码，网站和有用短语的翻译。当用户面临危机时，该工具还能提供相应的求救方法。此前，Facebook推出了类似的“Safety”功能，让用户在遭遇恐怖主义袭击、自然灾害或其它险情之后与亲朋好友保持联络。
向Gmail PC版应用用户推送通知，建议用户尝试使用Google的移动版应用。这与Facebook通知数亿用户尝试使用Instagram的方式如出一辙。目前，Instagram用户量已突破7亿，并助推公司的销售额增长45%至93亿美元。
以上种种措施无不表明，Google希望效仿Facebook的部分功能，增加自己的竞争优势。
事实证明，“模仿”策略往往会奏效，从Facebook的盈利规模和发展速度便能一窥其二。市场研究机构CFRA的资产研究项目负责人Scott Kessler就表示，“在过去的5年中，还没有哪家互联网公司的总体表现能超越Facebook。”而且，今年以来，Facebook股价增长了44%，第二季度营收同比上涨了45%，“花式抄袭”Snap的Instagram为此立了大功。
目前，Google更新的移动消息应用也加入了天气、活动、餐馆等本地化数据，还伴有媒体合作伙伴的相关文章，“努力让搜索体验更具活力”。
事实上，Google的网络搜索业务的风头正盛。今年第二季度，Google的付费点击数量同比增长了52%，该业务拉动Google在线广告营收增加到227亿美元这一世界领先水平；然而，今年第二季度，Google的单次点击成本（广告主向用户每次点击广告内容所支付的平均费用）却同比下滑了23%，远远超出华尔街分析师预测的范围。
而这主要是因为广告主不再为平板电脑和智能手机上置入的小型广告支付更多的费用，而是将更多的费用支付到PC上的大型广告。受这些不利因素的影响，Google发布第二季度财报后的股价一度下跌了3%。
与之形成鲜明对比的是，Facebook广告的平均价格却同比增长了24%；因季度营收和利润以及开支等都好于市场预期，近一周股价一度涨至史上最高水平。数据显示，今年第二季度，Facebook移动广告营收同比增长了53%，并占到该公司整个广告营收的87%。因为移动广告更适合状态更新、新闻文章、家庭视频以及用户之间分享等相关的内容，这也使移动广告与Facebook的“News Feed”产品非常契合。
目前来看，Google的“模仿”顺应了向移动网页浏览转型的这一大趋势，而这或许能为Google的创收提供新的增长点。
另外，Google与Facebook今年第二季度业绩增长的详情也表明，Google可能需要尝试更多Facebook的措施。返回搜狐，查看更多
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