文/王覅额
腾讯手游《王者荣耀》已经成为风靡全中国的现象级产品，那么这款游戏的用户构成是什么样的呢？
6月，IDG支持的极光大数据发布了《王者荣耀研究报告》。报告显示，2017年5月《王者荣耀》的用户规模超两亿，渗透率高达22.3%；其中，女性用户占比54.1%，《王者荣耀》大约吸引了1.08亿女性玩家，这是什么概念呢？这个数量超过阿根廷和加拿大的人口总和。
这个数据着实令人吃惊，要知道，传统网游玩家大多数是男性，女性用户一般构成比例较低。可以说，《王者荣耀》凭一己之力完全扭转了过去的局面。
为何女性玩家偏爱《王者荣耀》呢？相信很多人都会关心这个问题。在笔者看来，有以下三个主要原因。
首先，作为一款移动游戏，《王者荣耀》对局时间短和操作简单让越来越多的玩家能够轻松上手，这个特点对于女性用来来说很具有吸引力。传统网游操作一般比较复杂，随着手游的兴起，在手机这个小屏幕上玩游戏就天然地要求上手快、操作易，而《王者荣耀》把操作简单这个特性发挥到了极致，女性在游戏方面天生喜欢简单操作，《王者荣耀》因此吸引了越来越多的女性玩家。
其次，《王者荣耀》专门针对女性用户设计了女性角色，赢得了女性喜欢。据不完全统计，《王者荣耀》女性角色有16个，分别是甄姬、娜可露露、芈月、孙尚香、虞姬、露娜、花木兰、不知火舞、荆轲、貂蝉、妲己、小乔、王昭君、钟无艳、武则天、安琪拉。很多女性角色不仅颜值高，关键是战斗力还很强，再加上操作简单，这些特点能极大地满足女性玩家的心理，进而吸引更多女性用户成为《王者荣耀》玩家。
第三，《王者荣耀》的社交属性击中了女性玩家更爱攀比爱炫耀的心理特点。《王者荣耀》是腾讯开发的手游，就不可避免地自带社交属性，用户通过微信或者QQ等移动社交账号登陆就可以参与游戏，同时基于朋友圈的游戏段位排名这个设计极大地激发了女性用户的分享和炫耀欲望，通常，女性用户的这些心理特征比男性用户还要强烈，一旦这样的心理特点被激活，女性玩家就会比男性玩家更加沉迷游戏。
《王者荣耀》女性用户占玩家总数54.1%，而同类游戏的平均比例仅为35%或更低。由此可见，《王者荣耀》已经充分开拓了女性玩家市场，把长久以来遭到忽视的人群拉进游戏领域，这同时也是《王者荣耀》这款游戏获得巨大成功的原因之一。返回搜狐，查看更多
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