2017年开局以来的行业洗牌，将直播带入了下半场，行业格局也随之发生剧变。年初光圈直播倒闭，5月映客卖身宣亚国际，6月ME直播宣布停止运营，陆陆续续十多个知名直播平台黯然离场，整个行业惶惶不安。
从整个直播行业的热度上来看，今年明显要低于去年。据艾瑞咨询的统计，2015年泛娱乐直播平台获投资事件共45起，2016年前三季度这一数据为37起，2016年的最后3个月仅有4起融资事件，而到2017年5月前鲜有国内直播平台获得融资的消息。
与此同时，文化部进一步加大了对网络视频平台的监管力度。在今年5月24日的专项行动中，文化部关停了10家网络表演平台，行政处罚了48家网络表演经营单位，关闭直播间30235间，整改直播间3382间，处理表演者31371人次，解约表演者547人。6月29日，又有30家平台因内容违规遭文化部查处。
资本冷却、监管趋严，让国内直播行业如盛宴散场，只剩一片狼藉。难道轰轰烈烈一年以后，直播行业即将穷途末路？并不是。各路资本经过一年的混战，目前行业呈现的战况是：第一梯队牢牢把握着直播行业的话语权，无论是用户流量，竞争资源，还是最有说服力的业绩单，处于头部位置的平台都具有绝对优势。
净赚5.7亿同比增长67%，YY亮眼财报对直播行业有何启示
8月10日，欢聚时代（YY）发布了截止6月30日的2017财年第二季度财报。财报显示，2017年第二季度，欢聚时代净营收为26.090亿元，同比去年增长31.7%。也就是说，欢聚时代Q2季度平均每天有接近1亿的收入。
利润方面，第二季度归属于欢聚时代的净利润为人民币5.737亿元，比去年同期的人民币3.433亿元增长67.1%。不按照美国通用会计准则，净利润收入为5.972亿元（约合8810万美元），较去年同期增长55.2%。
财报指出，营收方面的增长得益于流媒体直播服务营收的增长，实现了23.734亿元，同比去年增长了42.9%。其中，YY直播成为了主要营收来源，第二季度营收达到19.316亿元，而虎牙直播的营收为4.418亿元，第一季度虎牙直播的营收为3.826亿元，相比之下增长缓慢。
值得一提的是，其第二季度来自在线游戏的营收仅1.54亿元，且较去年同期的1.88亿元大幅缩水。而这背后折射出的问题是，单纯的游戏直播想要在这一行业挣到钱几乎不太可能。
众所周知，直播平台运转需要持续的高额投入，包括直播带宽、版权购买等，还有一大部分来自于争抢头部主播资源。但游戏直播的收入来源其实非常单一，打赏依然是其核心商业模式，也是重要的收入来源。但仅靠这一单一的收入，根本无法支撑整个行业的未来。
另据第三方平台易观分析，2016年，游戏直播市场投资仅有五起，随着市场的直播大战进入尾声，资本对游戏直播平台投资也越发理性，游戏直播平台转向两极化格局，没有强大资源以及运营能力较差的游戏直播平台将面临淘汰。
因此，直播平台想要提高业绩必须向全民直播式的方向转型，单纯做直播的平台，可能只有死路一条。
YY、陌陌两家独大，多元化才能推动价值增长
YY财报的发布也再度引出“直播的商业模式”这一老生常谈的话题。
据了解，YY、陌陌两家企业是目前国内为数不多的年收入能近10亿的直播平台。YY2016财年全年净营收为11.8亿美元，全年净利润为2.2亿美元；
而陌陌的业绩则处于飞速增长中，其2016年全年净营收达到5.531亿美元，同比增长313%。不按照美国通用会计准则计量，归属于陌陌的净利润为1.77亿美元，2015年净利润为3110万美元，同比增长了469%。
基于这种“头部效应”，两巨头基本代表了整个行业的发展趋势。而在业界之前一直担心的商业模式的问题上，两大巨头显然用优秀的业绩给出了明确的答案------网络直播商业模式是成立的。
不过这并不代表所有的直播平台都能摆脱烧钱、稳定盈利。因为对上述三强而言，他们近年来明显加快了多元化的步伐，通过更广泛的布局推动价值增长。
以YY为例，一直以来YY都以技术为导向，不过近年来，YY多维度创新层出不穷，在娱乐、电商、旅游、教育和医疗等多个领域都取得了可圈可点的发展。”不难看出，YY不会拘泥于单纯的直播业务层面，而是围绕直播进行多元化拓展，覆盖到用户方方面面的需求。
而陌陌已经从当初的“约炮神器”发展成为一个集视频直播、圈子、甚至婚恋等多种属性的社交平台。
行业分析师认为，陌陌之所以能在上市两年内成为行业翘楚，在于其先天的社交属性。妹纸在陌陌直播默认是愿意社交的，而用户给女神打赏同样是为了社交。用户在陌陌总会遇到磨皮严重的“照骗”和抠脚大汉管理的营销号，直播让用户更真实地了解陌生人，这是陌陌赢得直播之战的基础逻辑。
下乡、出海...这些成为直播市场新的关键字
如果有人问你直播行业下半场该怎么玩？你还回答“与电商、体育、电竞结合”或是“做好内容就行了”等空话，那就真的out了。其实今年在直播行业中最热的词是“出海”。
经过2016年的厮杀，直播的概念已经传遍大街小巷，一二线城市用户基本被圈完，“下乡”、“出海”成为直播平台寻找新用户的来源。
“下乡”就不多说了，如下图：
而“出海”已经成为直播行业不可避开的一个话题。据公开资料统计，目前在海外开展直播业务的国内直播企业有近50家，地域遍布亚洲、欧洲、非洲、美洲和大洋洲的45个国家和地区。
腾讯研究院报告分析指出，在这些出海直播平台分布的境外国家和地区中，隶属于海外“一带一路”国家的地域达到69.82%，已然超过欧美国家(非“一带一路”)的22.52%，成为直播平台出海的热点区域。借着国家大力推进“一带一路”的东风，直播平台也完成了海外市场的布局。
同时，各直播平台也受到了资本的青睐。据统计，今年以来，由中国公司推出的海外直播平台频获融资，总额超过十亿人民币。
其中，YY创始人李学凌督办的BIGO融资金额在今年上半年海外直播平台的融资中独占鳌头。公开资料显示，2017年3月BIGO宣布获得 C 轮融资，累计完成融资1.8亿美金，估值超过4亿美金。
此外，Stager Live在一年内已完成两轮融资，其所属公司由百度、微软等互联网公司组建；Nonolive日前获得微影资本、阿里巴巴、斗鱼的千万美元级别联合投资；猎豹移动旗下的Live.me获6000万美元融资。
获得资本宠爱的背后是靓丽的成绩单。例如BIGO自2016年3月上线以来，截至2017年3月一年时间内，全球注册用户就达到了7000万，而仅1个月之后，BIGO就宣布全球注册用户破亿。在BIGO这个带头大哥的带动下，新晋的Kitty Live、Live.me在近期宣布，累计下载量已经突破1000万次。
这似乎也证明了在中国火热的直播行业，可以复制到东南亚国家。加之阿里、腾讯、百度、小米等中国互联网巨头在东南亚的布局深入，也提供了一些便利。
可以预见，随着直播在国内趋于稳定，海外或将成为各路资本角逐的新战场。
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作者：湖南猪血丸子
责编：谭如谦
主编：邱庄
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