南航因为一篇文章被骂
其实这篇文章就是发在内刊上的自我表扬稿
内刊并不神秘
国内最大的内刊就是《参考消息》
真正神秘的是内参
两者又有什么样的区别呢？
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大家好，原本南航这档子事已经过去了，可是没想到，西安莲湖区团委又把这事勾了起来。八月十五号，莲湖区团委发了一个帖子，动员青年网评员、网宣员和网络志愿者都转发评论，目的是消除这件事对本地的负面影响。这就多余了，灌水这件事偷摸的进行还行，你这么大模大样、明目张胆的肯定挨喷。
南航那篇文章的题目叫《只要前十一排的旅客——为政府要务护航》，这篇文章是南航西安分公司的宣传部门撰写的、发在了民航资源网上。民航资源网和南航的宣传部门有合作关系，这就是一个内部自我夸奖的表扬稿，没想到闹大了。
有在行业宣传部门工作的朋友问我，他说老窦，按说这种表扬稿我们在自己内部的空间发表，这应该按内刊对待，至于这么抓住不放么？他心有不服，但他提了一个内行话：内刊。内刊是什么？内刊就是不在公共媒体资源当中传播的东西。这话一点错都没有，但是那是在纸质媒体时代，现在是互联网时代，你的文章只要在网络现身，就分不清哪个是对外、哪个是不对外了。
我们现在有不少的领导有内刊情节，这是咱们特殊的一种传播现象。县里也罢市里也罢，还有些大型的国企行业，都愿意出这个内刊，其实就是给领导寻求一种存在感。内容除了鸡汤就是反复的宣传自己的成就，要么就是领导大大小小的活动，挺没意思的。而且内刊成本很高，我见过的几份内刊都很厚，而且是铜版纸精印，内容就是自吹自擂，上面写着内部交流材料。等到把这些东西给到基层，基本都是扔在墙角吃灰。南航这回这个惹祸的报道就是这类的文章。
说到内刊，什么是内刊？真正的内刊是《参考消息》这种。《参考消息》创刊于一九五七年，那时候订《参考消息》有级别限制，是地位和身份的象征。我有一个同学，他父亲是高干，那时候到他们家玩，发现他爸爸一到看报的时候就自己跑到屋子里去，还锁上门。我就问，你爸干嘛去了？回答说，看参考！透着一股子优越感。
如果说内刊相当于咱们上小学时候的黑板报，是对自己的表扬，还有一种东西就比内刊要重要的多了，就是大家经常提到的内参。内参是一种特殊的新闻报道，它跟正常的新闻报道不同的就在于它的读者是几位或者是十几位重要人物、领导。特征是什么？是保密，有一句话就叫内参治国。有人说内参就是打小报告，实际上那可不是小报告，那是大报告。比如新华社的内参是分等级的，最高一级叫《国内动态清样附页》，底下一级叫《国内动态清样》，再往底下是动态等等。《人民日报》和各省级党报都有这种功能。
内参一但发力，带来的能量非常大。内蒙呼格案得以平反，和新华社记者在九年内写就的那五份内参分不开联系。能量虽然大，但写内参的记者所承担的压力和风险也是巨大的。提到风险，在互联网时代人人都是媒体人，只要沾媒体、沾传播，那风险就会如影随形。现在各级的宣传干部虽然不是媒体人，但也沾传播也沾媒体，一样也有风险。
南航这件事发酵之后，出来声明的南航先把锅咣一下子扣在自己人的身上。据我估计，写那篇表扬稿的孩子舒服不到哪去。不过这也算是丢卒保车，但有的时候你丢了卒也保不了车。前两天发生的和顺煤矿瞒报事件，是那多大的事儿！但是当着新华网、人民网的面，当地的县新闻办一口咬定没死人，还辟谣，很快就反转了。县地矿局长免了，公安局长停了，就这样，这事儿，还没完！
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蓝媒汇视频团队
制片：老窦
制作：杨岳 摄像：王军
编辑：田雅茜
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