烂番茄新鲜度0分，MC15家媒体平均打分9分（百分制）。这样的评分毫无悬念地让表情包大电影《表情奇妙冒险》在7月28日上映之初就摘得了“烂片之王”的“桂冠”。
但就在史诗级差评带来的震惊还未散去之时，这部电影又搞了个大新闻。开画3日之后，该片狂揽2565万美元票房，排在电影票房排行榜收入第2位，仅次于烂番茄新鲜度92%的《敦刻尔克》。
截止8月15日，《表情奇妙冒险》6300万美元的票房形势一片红火，这一数字超过了该影片预估的5000万美元制作成本。按目前依旧把握着票房排行榜前6的势头来看，最终这部改编自Emoji表情包IP的影片将为索尼影业带来不小的收益。
表情包大电影的商业成功，正在揭开IP更深的衍生开发价值。即便是像Emoji表情包这样并无世界观等充足内容力支持的高度符号化IP，只要自带流量足够充足，也能进行后期影视衍生开发并获得不错的商业收益。
在国内市场中，表情包等高度符号化IP同样深入人心。QQ表情2016全年发送数就达到了3187亿次，社交媒体上更是流传着各类表情包。同时也催生了像十二栋文化等以形象IP为核心的泛娱乐公司的诞生。不过目前这些公司的主要开发方向仍是授权商品、漫改、主题商店等。
而国内在进行影视等IP产业链后期开发时，仍然偏好自带充足内容力的小说、漫画IP。即便像“阿狸”这样表情包起步的IP，也是在通过绘本等补足内容力之后再提出了大电影开发项目。
虽然中国阳光七星媒体集团也在2017年宣布，将与手握“俄罗斯方块”IP的Threhold娱乐集团合作，共同为该IP制作电影三部曲。但这个项目早在2014年就已发布，至今实际进展尚不明了。而“新华字典大电影”的消息更是成了年年提起，年年无下文的都市传说。在直接对高度符号化IP进行开发之前，国内市场还有很多路要走。
充满争议的表情包大电影
表情包大电影《表情奇妙冒险》7月28日上映之后，创下了一项史诗级记录：成为史上第一部烂番茄新鲜度0%的电影。截止8月15日，这部电影的新鲜度依然只停留在8%。而此前就连公认烂片的《龙珠》漫改电影新鲜度也有14%。《名利场》更是在上映首日发了一篇名为《无人喜爱的表情包》大电影，毫不客气地将该部影片称为“毁灭灵魂的灾难”、“最惨烈、最无聊的电影”。
就在海内外市场都做好了这部影片扑街的准备时，这部电影的票房成绩却让所有人都吃了一惊。在电影上映三天后，表情包大电影的票房成绩仅次于《敦刻尔克》，而后者的烂番茄新鲜度是92%。即便在如今上映后的第18天，《表情奇妙冒险》也靠着6300万美元的成绩牢牢把住了第6名的位置。
北美影评人意料之内地陷入了震惊。《名利场》在最新一篇报道中表示“从各种角度来说，都找不到该如何看待《表情奇妙冒险》这一问题的答案。”、“索尼影业和表情包大电影会取得不错的成绩，生活还得继续。”、“观看这部电影的人群是无视推特等社交媒体评价的青少年儿童。”
这一令人费解的口碑与票房巨大反差，虽然很难从传统影评角度解释，但刚好揭示出了高度符号化IP的深层开发潜力。此前内容力与自流量一直被认为是IP必不可缺的属性。而表情包大电影的商业成功表明，自有流量的商业价值比想象中的还要巨大，可以进行电影等产业链后期的开发方式。
Emoji表情包属于没有世界观等深厚内容力的支撑，但把自有流量做到极致的高度符号化IP。实际上就连该部影片的原创剧情也遭到了烂番茄上的一片差评，但它在全球光是每天的使用量就达到了60亿，做到了形象深入人心。同时截至目前仍处于票房排行榜第6位的成绩，也证明了该电影拥有稳定的观影客流。
在国外，也有越来越多的公司注意到了高度符号化IP的开发潜力。早在2014年，Threshold公司就放出将把旗下拥有的“俄罗斯方块”IP改编成影片的消息，并在2016年5月宣布与中国的阳光七星媒体集团一同合作，制作《俄罗斯方块》电影三部曲。和其他深入人心的高度符号化IP一样，即便这一影片还未上线，但光是立项消息就吸引了全球20亿人次点击，
影视化还是授权？
形象IP的开发路径
《名利场》此前在文章中指出：“在好莱坞这个经常被指责缺乏创新性的环境当中，一部作品只要有一点创新性（即便很低），也会得到回报。”表情包大电影无疑印证了这点，无论这部电影在剧情方面受到了多少批评，但它在创意上依然引起了人们的关注。
国内市场也同样对创意充满需求。随着IP热潮愈演愈烈，继网文、漫画IP受到青睐之后，阿狸这一表情IP也在2016年宣布启动大电影项目。对于梦之城这家选择长线经营旗下表情IP的公司而言，在继授权衍生、动画番剧等开发之后，投身电影项目无疑能使得其IP开发链条更加完善，得以拓宽公司的变现途径。
不过即便如此，无论是持有制冷少女IP的十二栋文化还是林熊猫IP运营方酷块文化，都在接受数娱梦工厂记者采访时坦言并不会轻易尝试电影开发项目。
在手握林熊猫IP的酷块文化创始人俞晓天看来，电影化对IP自身提出了极高的延展性要求。即便符号化IP顺利获得了高流量，但设定过于受限也很难成功。
“不是说你上了一个大电影就会成功，这个还是很难的，IP自身也要有极大延展性。大电影很多时候是要去搞怪，去逗人乐，甚至打怪升级。但不是所有表情包都具备这样的特征，有些治愈的，小清新的表情，定位其实本身是违背动画电影属性的。”俞晓天表示。
同时他也认为和电影工业十分发达的北美市场不同，国内电影产业无论是制作宣发还是商业变现，各个环节都并尚未成熟，即便有外部资金的投入，他也不会轻易去尝试。
事实上，根据此前界面媒体的报道，梦之城在开发阿狸大电影时也正遭遇了这一问题。梦之城CEO于仁国此前在接受采访时表示：“电影对我们来说就像个陌生人一样。”由于需要从头学起剧情、设定与分镜，这部电影的上映时间也从今年推迟到了明年。
而对于十二栋文化这家IP工厂而言，目前公司主营业务还是授权，而影视化这类需要补充附加内容的开发形式现在面临很多限制，公司暂时不会考虑。“要制作成番剧的话，那就得为形象IP创造出一定的性格，其实也是对形象IP造成了一种限制。比如原本形象设计出来是软萌的，做成番剧的时候加上了高冷的气质，那在做授权商品的时候就会受限。”十二栋文化方面告诉数娱梦工厂记者。
在开发电影面临诸多难题与弊端，尚未出现成功开发案例的情况下，对这些公司而言，专注于授权商品业务是一早更现实的选择。
酷块文化就表示目前在影视开发方面，公司仍然只会主推可服务于授权衍生的动画。“我们最终还是为了授权变现，这是动画的逻辑。不能为了做动画而动画，否则就会变成试验性和学院型动画，对商业公司来说就没意义了。而动画的价值就是广泛传播让大家喜欢你的超级符号。”俞晓天说。
十二栋文化也告诉数娱梦工厂，像他们这样的开发形象IP的公司的发展策略就是深耕于消费市场——主要以快速和网感为特征，运营多个IP从事授权商品业务，发展目标也是拓宽授权商品品类，而并不会像一些老牌表情包公司那样花上许多年去长线经营IP。返回搜狐，查看更多
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