情怀是个好东西。当年被所有人看不懂的90后、95后、00后，如今接棒成为了消费主力军，他们的消费观正在成为主流。这一代人有着异于其他年龄段的敏感和冲动，因此各行业品牌都挖空心思讨好年轻人，玩起了情怀营销。
很多企业都爱好做情怀营销，从罗永浩成为情怀的“代言人”，到网易云音乐把用户评论贴满整个地铁站，情怀营销正成为一种最能打动消费者的营销方式。作为我国最早的社交平台之一，很多人都对QQ抱有一种缅怀的心情，尤其是说到当年养过的QQ宠物、记录了自己非主流时光的QQ空间，大家都不免发出一句感叹：“哎，时光不等人啊！”
这不，就在8月21日，腾讯QQ和香港珠宝品牌周生生在北京发布了以QQ Family为形象的足金串珠、耳环。虽然周生生并不是第一个和腾讯合作的珠宝品牌，但却是QQ Family与珠宝品牌的首次跨界合作。对于这次合作，周生生电子商务部总经理何勇解释道，周生生的未来在于“和年轻人在一起”，所以和年轻用户多的QQ合作。
你或许不知道QQ Family是什么，但你一定眼熟这些卡通形象。QQ Family正是腾讯以QQ企鹅形象为核心，延展出来的一系列卡通形象。它们分别是小企鹅Baby Q、北极熊DOV、情侣小鸟OSCAR和ANKO，以及爱斯基摩人QANA。
腾讯和周生生此次非常低调地推出合作款足金串珠和耳环，既没有进行特别推广，也没有在周生生的线下渠道（主要销售渠道）售卖，而是只在京东商城销售。不过，貌似这些合作款的首饰，怎么看都不会有很想购买的冲动。
比如这只1.5克左右的QQ企鹅足金手链售价1380元，按照当天中国银行公布的黄金价格，每克足金价格为276.5元，但应该没人会冲着保值去买。即使愿意买的，可能就是那一点点情怀在起推动作用。
这样看风格还是很小清新的，但说实话，小编觉得这个企鹅头看着着实有点丑哎……
这并不是QQ Family第一次玩跨界。此前，QQ Family还曾和统一旗下的小茗同学联合推出“搞笑剧场32幕”系列漫画瓶，并在茶饮料“小茗同学”的5亿瓶瓶身上展示。还和卡西欧、美的、宝马MINI推出限量版电子手表、儿童家电、迷你型汽车等，很多限量款都还挺受欢迎，比如和卡西欧G-SHOCK推出的周年限量礼盒在开售后58秒就被销售一空，与肯德基推出的 “QQ伴伴套餐”卖出近 500 万份。
但是对上述限量款的热爱，并不意味着此次QQ Family和周生生推出的产品就能受到消费者的欢迎。从京东周生生旗舰店的销售数据来看，截止8月23日，四款QQ黄金耳环中，售后评价数最多的一款才只有2条，其余三款均无评论。
其实这么多年，腾讯没少玩跨界，光一个快要被我们遗忘的QQ空间就没少“作妖”。比如QQ空间&MINI推出5款涵盖QQ空间12周年元素的全球限量定制款主题车型，这些车不仅是全球首发首台专属空间车，也是MINI在全球范围内首次与品牌进行的车体合作，简直难以置信。
之前都是佩服肯德基老爷爷跨界合作玩得溜，但从今天起得对腾讯另眼相看了。返回搜狐，查看更多
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