随着网络的发展，其间最活跃的年轻用户也被日渐推向了瞩目的地位。他们不仅被视为当下最为核心的用户，更肩负“未来消费中坚力量”的“使命”。对互联网公司而言，“得年轻用户者得天下”也已成为某种信条，甚至是品牌破局的关键。
放诸在线音乐平台，亦不出此路。
紧盯年轻用户需求，百度音乐全新出发
面对在线音乐的用户规模和新增趋势日趋平稳的现状，各家平台对用户和国民使用时长的争夺愈加白热化，在竞争如此激烈的音乐市场中，全新出发的百度音乐，紧盯年轻用户需求，全面开启了娱乐化、年轻化战略。
从年初的“可以，你很懂我”，到后续的许嵩演唱会独家探班直播；从张国荣纪念活动再到打造次元IDOL的大型赛事，百度音乐像是个青春无极限的少年，创意频出。
2017开年以来，百度音乐几次品牌营销主题活动经常是出人意料，令人眼前一亮。
1月，百度音乐联合30余位颇受年轻人欢迎的偶像薛之谦、大张伟、贾乃亮等，发起“可以,你很懂我”活动，吸引了数亿关注和数千万粉丝直接参与，成功造年度热词；
3月许嵩演唱会独家合作，从投票歌单到独家探班直播，均让粉丝大呼过瘾。与此同时，深耕内容特色化建设，如引进林海、有待等大牌DJ的独家电台栏目，进一步扩大内容差异化优势；
4月1日，百度音乐联合全国十一家音乐电台、上海“外滩之窗”LED巨屏共同发起的纪念活动，将所有热爱张国荣音乐的歌迷汇聚到一起，让大家对张国荣的聚焦点回归到纯粹的音乐上；
6月，百度音乐联合东风日产启动突破次元·理想音乐第三季大型活动，以90后、00后年轻人最热衷的“次元文化”为切入口，并与音乐这一当下年轻人不可缺失的内容需求相结合，打造全新次元音乐偶像，助力热爱次元音乐文化的年轻人实现音乐理想。目前，活动的核心赛事“X-VOICE次元IDOL挑战赛”已经进入十强阶段。最终获胜者将于9月举办的X-VOICE盛典上决出，并得到与太合音乐集团签约出道的机会。
从主题活动到事件营销；从直播节目到线下活动等一系列组合拳，百度音乐年轻化、互动化、娱乐化品牌的形象逐渐深入人心。
发布全新6.0版本，深化布局年轻化、娱乐化战略
除了大打品牌牌外，百度音乐在产品上也是同步发力。不仅改善了用户体系、会员中心等，还新增了UGC体系(用户原创内容)、音乐商城、直播等功能。
而在近日，百度音乐更是发布了全面升级的6.0版本，很多细节的调整令人耳目一新，品牌风格全面年轻化。
首先品牌LOGO在保留原有耳机、du元素的同时，启用了全新的配色与设计，整体标识看上去更加精致而清晰，同时也更富年轻感与活力。细节之外，百度音乐整个产品从UI到交互也都进行了较大调整，无论审美还是体验感都更加符合时下年轻人的需求。要知道，交互设计的优化可以带来更为流畅的操作体验；而通过加强功能模块间的秩序感及页面的合理留白，视觉效果更加通透清晰，内容得阅读也轻松。
据悉，此次百度音乐6.0版APP内多项功能升级重构：
①重新打造了“随心听”功能：内有场景电台与时间电台两大模块，依托百度音乐的大数据分析能力，甄选热门的优质歌曲，结合不同的使用场景为用户提供更符合场景的智能推荐。并通过用户的行为数据、喜好数据，为用户提供更加精准的个性化推荐。
②优化和突出“动态”功能：结合时下年轻人喜爱分享、评论等旺盛的社交需求，全新的百度音乐6.0版本中，再次对“动态”这一功能进行优化和突出。可以看到，目前“动态”作为常用功能，其入口更新放置于底部通栏，更为直接明晰。
③积极引入《日谈公园》《大内密谈》《坏蛋调频》《摇滚又一榜》等优质自媒体电台节目入驻，也将大大丰富产品内容。
APP首页上参与度/聚集性的热门话题、户匠心独制的歌单、见解特别的音乐点评这些都会吸引更多“同频”的人在听音乐的同时关注与互动，在音乐交流实现内容沉淀与社交尝试。据悉，此次的最新版本的所有调整都是为了更加符合时下年轻人审美和体验需求，从而为用户提供更为精准的个性化推荐，带来最科学、最舒适的音乐体验。
太合音乐全面加持 百度音乐未来更可期
自2015年加入太合音乐集团后，百度音乐已坐拥太合麦田、海蝶音乐、大石版权这三大华语顶级音乐厂牌，以及全球最大的流行音乐曲库The Orchard(其与太合音乐集团达成独家合作)的海量正版音乐。
3月28日，百度音乐与滚石唱片联合签订深度战略合作协议。据悉，合作双方将依托各自优势，全面拓展包含版权在内的音乐领域深度合作。一方面，百度音乐可以借助其现有的多终端、全时段、全场景的音乐产业体系，享有滚石各项业务拓展的优先合作权，为4亿量级的百度音乐用户提供更优质的服务和内容。而滚石旗下音乐人、音乐作品也可以顺势搭载百度音乐成熟的资源，进行体系化的IP运营，从而实现品牌增值。
这也是百度音乐自加入太合音乐集团、全新升级战略以来的又一重磅项目。当时便有业内人士猜测，版权优势下，百度音乐今后不会仅限于提供在线音乐服务。
事实上，依托百度的大数据、大流量，以及太合音乐集团覆盖全产业链、线上线下多元音乐服务的双重生态体系，百度音乐也同时在积极改善用户体验，逐渐过渡成为泛娱乐化的音乐平台。
在这个过程中，百度音乐也充分发挥了明星效应与粉丝经济的市场号召力，频频发起独家明星粉丝互动活动。如近日携手黄子韬、李沁、任嘉伦、许魏洲四位时下颇受年轻人欢迎的大咖“爱豆”所举办的“跨次元作战”活动，粉丝可通过答题助力解锁爱豆的专属条漫故事，最终位列助力排行榜首位的粉丝将得到独家大礼包。活动吸引近千万粉丝，频频刷新排行榜首位记录。
目前，百度音乐积累的华语曲库，已经能够满足中国不同圈层用户在不同阶段、不同场景的听歌需求。据百度音乐总经理王磊透露，截止目前，全新起航的百度音乐已拥有超过2200万正版曲库。但这并不意味着“满足”。对百度音乐而言，其未来更大的市场爆发点在于，“以优质原创内容为核心，用‘音乐+’，突破产业边界，连接一切”。
如今的百度音乐，拥有百度互联网大生态的支持，更有来自太合音乐集团的上下游音乐全产业链的全面加持，想必这都将大大加速它的全面转型。再着眼其从2016年圣诞节期间邀请网络红人创作的鬼畜视频“玩坏圣诞歌”到今年频发发起的针对年轻用户的系列创意活动，以及全新发布的6.0版本，百度音乐全面打入年轻用户市场，年轻化、娱乐化的战略目标也终于不言而喻。作为用户，也期待百度音乐在未来能够推出更多优质、有趣的品牌创意营销活动，带来一个更具吸引力的产品。返回搜狐，查看更多
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