就在刚刚，Michael Kors正式开通了奢侈品行业首个服务类小程序，抢在一众老牌奢侈品牌前面开始抢占线上市场。难道是因为上半年业绩不好，开始慌了？
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Michael Kors的零售危机
根据全球奢侈时尚及零售2017上半年业绩数据来看：爱马仕、Dior、Burberry、Coach等一众大牌的股份持续上涨，只有Michael Kors的股价不仅没有涨幅，而且还下跌了1%。
截止2017年4月1日的第四季度内，Michael Kors的销售额同比下跌11.2%至10.6亿美元，经过调整后净亏损录得2680万美元。
其中，零售渠道销售额仅增长0.5%至5.75亿美元，同店销售跌幅达14.1%，批发渠道销售额则大跌22.8%至4.56亿美元，许可经营权收入同比下滑6.2%至3340万美元。
就这些数据而言，无论是懂行的还是门外汉都应该能看出一个问题：Michael Kors在风起云涌的奢侈品行业，快要混不下去了。
毕竟别人家的生意都在变好，只有自家生意样样下跌，换做是你着不着急？上不上火？但是微信小程序的出现，给了Michael Kors一根救命稻草，让Michael Kors把其他奢侈品大佬们打了一个措手不及。
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微信小程序是救命稻草
其实自微信出现以来，一直在影响着我们这代人的生活，也改变了整整一代人的生活方式。从微信支付和支付宝的战争到微店和淘宝的厮杀，“双马”的战场一直是我们看不到的血腥。今天我们暂且不论大佬们争斗的结果如何，因为微信小程序的出现，确实拯救了一大部分小型的创业者。
当今社会，无论是线上店还是线下店，最缺的是什么？
当然是流量。
线上的流量红利已经倦怠，线下的流量市场也纷争不断。而微信小程序直接打破了线上线下的壁垒，将社交行为与商业行为捆绑在了一起。无论是线上店还是线下店，只要利用微信公众号开发一个小程序出来，就多了一个流量突破口。微信小程序一出，老板们可能都乐疯了。
也有很多互联网公司担心微信小程序的到来，会影响到传统APP的发展，根据数据来看：小程序购买转化率是它原生App的两倍。传统电商现在对小程序的普遍心态是把它作为原生App的补充与延伸，暂且对APP的影响不大。
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奢侈品行业风起云涌，线上流量之争即将来袭
也许之前传统的老牌奢侈品行业例如爱马仕、Dior、Burberry们都自带傲气，就像古老的欧洲贵族，不屑于跟一些新近的奢侈品牌争抢一些流量。但是由于2014年后中国奢侈品零售行业开始疲软，一些老牌奢侈品估计也是暗暗着急的，毕竟挣的钱少了，谁能乐意啊？
这时，微信公众号微信小程序的出现，给了这些奢侈品一个新的选择方式。
在Michael Kors之前，英国轻奢品牌Stella McCartney也曾将购物页内嵌到Vogue小程序里，但是效果并不好。不过小程序里，包的成交量要高于衣服，这对Michael Kors而言，无疑是一个巨大的优势。
这一次，当了出头鸟的Michael Kors已经开启了奢侈品的线上流量战争，而且目前是一家独大：想想吧，当用户路过高端商场，查看微信小程序时，有Michael Kors的店铺，却没有其他奢侈品的店铺，Michael Kors相比其他奢侈品行业，就多了一个绝无仅有的流量入口。
而且对于Michael Kors而言，进入微信小程序的行为完全是由用户主导，而不是公众号被动接受。Michael Kors还可以顺势而为，挖掘更多的用户信息，定位精准人群，对日后的运营、推广乃至于设计都有莫大的优势。
但是爱马仕、Dior、Burberry、Coach这些老牌奢侈品会想不到这些吗？当然不是，只是不知道它们是在观望，还是始终放不下奢侈品行业固有的傲气。但是一旦Michael Kors业绩大幅提升，一场奢侈品行业里微信小程序的流量征战，势必不远了。
当奢侈品行业走近线上，从野蛮增长到“胜者为王”，哪家胜出？我们谁也不知道... ...
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