苹果首席执行官蒂姆·库克
iPhone发布会前夜，苹果声势空前高涨。各种预热信息铺天盖地，吃瓜群众以为已猜到发布会所有剧情，但一些不被关注的细节，或许将在明年对苹果构成极大挑战。
今年是苹果扭转局势的一年。去年，苹果出现了十年来首次业绩下滑，今年，得益于核心产品iPhone7，苹果重回增长轨道，这证明苹果仍然有能力进行持续的设备革新，满足消费者不断升级的需求。
此外，苹果也在快速地增强其服务能力。作为一家在十年内卖出120亿部设备的公司，其配件生态系统也在不断扩大，这是一个强信号，表明苹果已经在以一种更深刻的方式在利用其粉丝的忠诚度。
说回发布会，投资人已成功利用各种信号将苹果的股价抬至新高，股价的攀升也反映出市场对苹果新品的超高期待。诚然，苹果的发布会向来备受期待，此次达到如此程度，还是因为是iPhone诞生十周年，也是iPhone发生彻底改变的第三年。
那么问题来了，市场的期望水平是否超出了苹果真正能带给消费者的产品水平呢？
比如iPhone X，听起来是一个很牛逼的设备，这就迫使它必须具备一些先进的特性，比如能与三星匹敌的OLED屏，但这似乎也给苹果带来了一些问题。《华尔街日报》报道称苹果在制造方面存在问题，苹果为此不得不做出权衡——弃用Touch ID，改用面部识别来解锁屏幕。苹果观察员 John Gruber发出疑问，苹果是否在“急于”让手机上市？
已经开始排队购买iPhone X的用户
“这完全取决于面部识别有多好用” Gruber写道，“如果它和Touch ID一样快、可靠、方便，那么放弃Touch ID就是合理的 ，是在生物识别方面取得的进展。但如果它的表现比Touch ID差，那么这就是一个不可原谅的错误。”
除此之外，iPhone X的售价是很高的，据报道在1,000美元以上。根据MacRumors获得的凯基证券分析师明志国的一份说明，生产问题可能会限制苹果公司每天只能生产10,000部手机。让客户先付一大笔钱，然后等几个星期或几个月才能收到货，不可能让人愉快，这就可能在关键性的购物假期压制苹果的收益。
当然iPhone 8和iPhone 8 Plus将会有一些出色的新功能，但到目前为止，我们还没有发现任何一种可能引发换机狂潮的新功能。
虽然媒体仍然把即将到来的年度聚会称为“iPhone发布会”，但引人关注的不只iPhone，一款可以连接蜂窝数据的Apple Watch也将发布，据称将改写智能手表的历史。此外还有新的AirPods，苹果还可能会推出4K版的Apple TV，在家庭流媒体设备市场挽回一些失去的地盘。今年6月苹果在全球开发者大会上发布的HomePod智能音箱，此次应该也会有所更新。
还有件事要说一下，苹果公司正在让员工搬到新的总部园区，搬家对于员工来说，无疑是个让他们头疼和分心的问题。
所有这一切，都让苹果疲于应付，即使它是世界上最有价值的公司。几年前，苹果公司的员工感觉受到限制，他们必须选择是为iOS还是MacOS工作，因为二者不能通用。虽然现在可以通用了，但苹果是否可以同时做好所有这些事情，并且达到其众所周知的高标准，这仍是个问题。
这是一家曾经声称只要做好“一些事情”的公司。但是除了以上提到的产品，它的实验室里已经在研究所有类型的产品。
此时此刻，投资者认为苹果公司的发展势头似乎任谁也阻挡不了了。但越是高潮迭起，苹果发展的风险就越大。
但我仍然相信，苹果，一家用成功粉碎了所有怀疑的公司，是不会坐以待毙的。返回搜狐，查看更多
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