文/侯继勇
最近为了看大文娱方面的项目，常找圈内大咖聊天：大文娱下一波，机会在哪里？
比如游戏方面，就请教了多年的好朋友，西山居副总裁，西山居世游CEO郑可。他的态度很坚决：当然可以投，但是有前提。第一个前提是阶段，端游、页游是网络游戏的旧世界，手游是当下的世界， VR、AR游戏是未来世界，旧世界的项目少看，当下世界的项目需要谨慎地看，未来世界的项目要多看，最后能确立自己的势力范围。
第二个前提是资源，具体地讲，就是产品、渠道、品牌资源，可概括为“铁人三项”。而产品中特别重要的是IP，至于渠道、品牌，一般早有历史传承，从PC时代开始，渠道、品牌资源就开始集中，纯粹屌丝逆袭的故事不是没有，但越来越少。
西山居世游与网龙联合发行的《魔域手游》，就是郑可上述逻辑的具体体现：“产品＋渠道＋品牌”铁人三项，通过《魔域》这一百亿级端游IP，获得的不仅是现实世界，更重要的是未来布局。用郑可的话说：这是“一个要在行业存续十年的超级IP”。
另一种说法则是，西山居对于《魔域》IP寄予“跨世界”的厚望，即跨越“当下世界”与“未来世界”。
《魔域》是网龙公司制作的西方魔幻题材2D强PK类游戏，由网龙公司CEO刘德健亲自带队制作，是一款历经十一年运营持久不衰，累计收入过百亿的产品。在中国游戏界，运营超十年、年收入过10亿，累计收入过百亿的产品，被喻为“百亿俱乐部”成员；如《魔域》、《梦幻西游》、《剑侠情缘》系列等。
基于多年积累，这些产品背后的公司资金雄厚、人才累累、用户庞大；从端游转战手游，这些产品具有IP递延优势，有着新兴手游产品无法比拟的先天优势，因此这些端游企业也被称为手游市场中的贵族。
自2015年网易推出《梦幻西游》手游版以来，一系列百亿级端游产品纷纷放出手游大招，例如《梦幻西游》、《剑侠情缘》、《征途》等；它们迅速改写了手游行业格局，常年霸占游戏收入风云榜——iOS畅销榜金字塔尖位置。
《魔域》作为百亿级端游IP还未正式进行手游化，此次的动作分外引人关注，这也是被寄予“跨世界”厚望的原因。
在将《魔域》引入西山居之前，旗下《剑侠情缘》系列产品，历久铭心。去年基于“剑侠情缘”IP，推出的首款手游在5月31日上线后，10小时登顶iOS免费榜，78小时登顶iOS畅销榜并完成双榜第一，成为中国最热门手游之一。
对于西山居来说，如同《魔域》，《剑侠情缘》是另外一款被寄予“跨世界”厚望的产品。
西山居成立于1995年，是中国大陆地区第一家游戏公司，更重要的是，西山居背后是金山软件。无论小米，还是金山，都是雷军旗下的公司，在品牌打造方面有着丰富的经验与强大的实力。
网龙除了制作《魔域》端游之外，网龙公司旗下曾拥有17173、91助手等风靡亿万用户的现象级业务。前者是中国端游时代最成功的垂直媒体，后来被搜狐收购，其业务后来并入畅游；后者被百度收购，价格是19亿美元，在当时刷新了中国互联网领域的并购纪录，也是百度在移动互联网时代最重要的布局。在游戏行业内，网龙公司有三方面的优势，17173时代的品牌经验，91助手时代的渠道经验，以及巨大的资金优势。
用一位游戏行业内人士的话说：与一般游戏公司相比，网龙是家神奇的公司，神奇的地方是能创造奇迹。
是什么打动了网龙与西山居的合作？“简单代理一款项目的成败不是最重要的，重要的是能否将《魔域》打造成下一个十年中屹立不倒的品牌。”郑可在抢夺《魔域手游》发行权的过程中，用这句话，打动了网龙。
而真正打动网龙的还是这句话背后的格局与眼光：西山居世游与网龙联合发行《魔域手游》，正是一次“产品＋渠道＋品牌”式的“铁人三项”布局，基于这一布局，既可以在当下世界抢占一席之地，又能在未来世界赢得先机。
自移动互联网诞生以来，中国游戏市场正在发生新的变化：《中国游戏产业报告（2017年1月至6月）》（下称报告）显示，今年上半年中国游戏市场实际销售收入达997.8亿元，收入增量创下自2009年以来所有上半年收入增量中的新高，同时我国游戏市场规模首次超越美国，跃居全球第一。
另外，行业集中度不断上升。报告显示，腾讯和网易发行或代理的移动游戏市场实际销售收入占中国移动游戏市场实际销售收入一半以上。同时，依托微信、QQ两个超级入口，腾讯在用户入口方面有巨大的优势。
第三个特点则是与市场规模相比，游戏人数的增长更加缓慢，也就是人口红利消失，游戏行业显现出了明显的“互联网下半场特点”。“下半场”其实是人口红利消失的结果：用户已经圈完了，跑马圈地、粗放式经营行不通了，开始精耕细作了，只能通过更好的产品、渠道、品牌获得用户。“产品＋渠道＋品牌”就是郑可总结的“铁人三项”。
其实“网游进入下半场”的真实含义是“手游进入下半场”，随着智能电视的普及，以及VR、AR等新型智能终端的发展，未来一定会形成一个新的游戏市场。过去二十年，游戏行业一个最大的变革则是硬件的升级促成了整个游戏产业的重点转移，最早的端口是PC端，接下来则是移动端，未来一定会向新的端口转移，形成未来世界。
从PC端到移动端，一个显著的特点是IP优势的递延，西山居与网龙联合发行《魔域手游》，加上原来的《剑侠情缘》系列产品等，目前就是构建自己的IP优势，未来向新的终端递延，不仅在手游市场占有一席之地，更要在未来新世界布下一局。
也就是在这个意义上，当郑可说“将《魔域》打造成下一个十年中屹立不倒的品牌”时，网龙心动的原因。
投资是件既投当下，也投未来的事情。以超级IP为核心，找到有执行力的团队是到达未来游戏新世界的路径。
这个行业值得关注的另外一个理由则是：巨人在国内成功借壳上市，畅游已经决定回归，未来游戏公司国内上市的机会增多，而更多公司也将在国内市场上市。2016年初，西山居成立了独立子公司及子品牌“西山居世游”，专注于手游发行业务，在行业发展中，或将尝试更多可能。
（作者简介：作者侯继勇系风云资本创始合伙人，主导投资了瓜子二手车、青普旅游、品玩网、掌柜攻略等众多项目。）返回搜狐，查看更多
责任编辑：
