“95后的用户是短视频产品中留存率最高的一拨用户，因为他们有大量的时间去使用和浏览短视频产品，他们愿意在喜欢的短视频内容中花费大量的时间”，奶糖短视频CEO卢璐在超声波峰会的舞台上如是说。
9月15日，由行业知名的TMT媒体超声波主办，PAPA RECIPE（春雨面膜）冠名的“95后玩什么？“行业峰会在北京蔓兰酒店圆满落下帷幕。此次峰会围绕“95后”为中心，深入分析了95后的人群特征和消费习惯，可谓是干货满满，高潮不断。尤其是作为短视频行业唯一被邀请上台分享的公司创始人，奶糖短视频CEO卢璐不仅为与会嘉宾详细介绍了奶糖短视频这一深受95后追捧的APP，更以其平台上用户的行为模式为基础，细致阐述了95后这一年轻人群的性格特点和喜爱偏好。
中国有奶糖：嘻哈潮流根据地
自今年4月份上线，奶糖短视频就以行业创新破局者的姿态占据着音乐短视频这一细分领域的领先地位。新颖的拍摄方式和潮流嘻哈的音乐氛围，一下子就抓住了年轻人群的胃口。95后崇尚自由的生活态度，喜欢尝试新鲜事物，是推崇潮流文化的一代人。而奶糖短视频平台以其极低的拍摄门槛和多元化的音乐、特效选择，让95后年轻人可以轻松拍出酷炫的短视频，摇身变成潮流文化的参与者，最大程度的彰显自我个性。所以，这也是奶糖短视频一经推出就深受追捧的原因。
同时，由于奶糖主打音乐短视频这一细分领域，所以音乐本身也是平台运营的关键。据卢璐透露，奶糖短视频平台上线的音乐种类，涉及流行、电影、二次元、hiphop等多个领域。尤其是一些老歌和过季的歌曲，奶糖短视频会专门邀请专业的编曲师对其进行重新编曲，从而赋予这些音乐更加贴近嘻哈文化和潮流文化的新亮点。事实证明，奶糖在音乐方面的精细化运营已颇具成效，很多用户都表示了对平台音乐的喜爱。尤其是配合这些音乐拍摄的短视频，多数用户都愿意分享至社交平台，自发进行二次传播。
Battle让95后更自由
最近《中国有嘻哈》的爆红，让95后年轻人近距离接触到了嘻哈文化，从而让这种以前只存在于地下的的音乐形式变得流行起来。95后的年轻人们现在见面，早已不问“你是否在成都的街头走了走”，而是会问道，“你有freestyle吗”。当然，嘻哈和潮流文化可以在95后人群中迅速流行是有一定原因的。首先，嘻哈的文化的核心就是Be Real，这与95后厌恶虚伪，追求真我的性格特点非常契合。其次，95后是非常自信的一代，对于看不惯的人或事物，95后不会隐忍不发，还是会选择勇敢表达。所以这也是脱胎于嘻哈文化的另外两个词——“Diss”和“Battle”，变成了年轻人口头禅的根本原因。
因此奶糖的Battle功能应运而生。针对95后年轻人的社交特点，奶糖短视频率先推出了双屏互动的Battle功能。用户可以自由选择自己想要PK的奶糖达人，拍摄视频向其挑战，或者是与其一同完成一个有创意的视频录制。经过反馈调查，这一功能上线后，受到了大部分95后用户的喜爱。Battle这一功能的上线不仅为95后的社交提供了场景化的新模式，更为短视频行业提出了新思路。之前的短视频应用，基本上用户和视频拍摄者的关系是割裂的。用户单向的观看短视频，但缺乏必要的场景成为参与者。Battle功能的出现，正好解决了这一难题，也让用户可以更加自由的表现自我、表达自我。
突破行业困局的“金奶糖”
95后现在已经18到22岁了，根据多项调查显示，95后目前已经成为中国经济社会的主力消费人群。这并不意外，95后出生于中国第一代中产阶级家庭，在日常生活中并不存在经济压力。所以在面对他们喜欢的事物和商品时，他们会表现出强烈的付费倾向，也就是说95后是具有一定的消费能力的。此外，由于95后并不热衷于对物质生活的追求，反而对自我价值实现有强烈的需求。因此，如何满足95后人群的这些特征，已经成为短视频APP们打造年轻用户社群，增加用户黏性的关键因素。
8月底的时候，奶糖短视频上线了平台专属的打赏系统——“金奶糖”。这也是短视频行业内第一家上线打赏系统的短视频APP。在“金奶糖”上线的第一天，奶糖达人乔仁心就收获了50000个“金奶糖”，相当于人民币5000余元。从这个例子可以看出，95后对于付费的态度不仅是认同的，更是果断的。而对于收获“金奶糖”的达人来说，粉丝的打赏更能体现其自身的价值。
首创1分钟音乐短视频
IP打造和孵化是短视频平台长期变现的重要途径之一。除去流量变现等短期收入，精品IP的打造不仅可以完成优质内容的延展，更能帮助短视频平台实现口碑传播，奶糖短视频在IP的打造方面也是非常重视的。
奶糖短视频平台上的内容，主要由用户、达人和PGC合作方所提供。奶糖是第一个开通打赏系统的短视频APP，所以不少PGC 内容团队纷纷入驻奶糖短视频。但由于15秒的录制时间限制，优质内容不能得到全面的展现。针对这一问题，奶糖短视频做出了大胆的改变，为用户提供了1分钟的录制时间选择。1分钟让优质内容更充分地得到展现，同时更沉淀了内容IP。
和奶糖达人共同成长
曾有人评论95后是跨掉的一代，但事实上95后却是最酷的一代。他们厌倦墨守成规，喜欢亲自尝鲜；他们鄙视阳奉阴违，喜欢直接表达；他们无惧他人眼光，喜欢大胆展示；他们耻于限制桎梏，追求自由自在；他们崇尚敢爱敢恨，更对生活品质有着严格的要求。在此次峰会的开场表演中，来自奶糖短视频的嘻哈达人肖恩恩以及他的小伙伴昆汀，为大家带来的名为《一点儿都不酷》的嘻哈歌曲，让所有人都见识到了95后的魅力。而这首歌也让大家明白了，谁说95后一点都不酷呢？
95后是奶糖短视频用户的重要组成部分。奶糖以95后为荣，也愿意为他们打造一个能更好地展示自我，实现自我价值的平台。卢璐表示，奶糖会为原创音乐人和独立音乐人提供一些帮助和支持，让他们的原创音乐能够更容易在奶糖的95后中引爆。随后还会邀请一些奶糖达人为奶糖代言，并为他们打造专属的音乐MV，让大众可以真正了解95后，了解奶糖短视频这一95后喜爱的APP，从而为95后正名，为他们背后的嘻哈文化和潮流文化正名。
未来，奶糖短视频想要打造一个只有高颜值，有才华的人才能玩的奶糖CLUB。奶糖希望平台所有的用户，不管是95后、00后的用户，还是PGC的合作方，都可以释放不一样的自己。同时，奶糖也希望能成为一个人人都会红的年轻人的平台，被95后、00后喜欢的酷酷的平台。返回搜狐，查看更多
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