电商的AR争霸战愈演愈烈，智能技术已然渗透到我们的日常生活中。即使你只是爱好彩妆的路人，在京东上玩了AR试妆后，也是垂直入坑，欲罢不能。这是隐藏在京东APP里的AR试妆功能，主攻线上试妆，解决线下口红试色的诸多痛点。目前有欧莱雅、美宝莲等品牌商加盟，从女王色到直男斩，市面大热的色号更是应有尽有，简直是美妆下单利器。
其实，京东入局AR争霸战已不是新鲜事。京东的血液里一直有智能创新的因子。如今AR热度未减，以京东为主的重视科技的公司聚焦AR技术研发及实际应用，为后续的传播营销打下了良好的技术基础。
玩转AR营销，京东在下一盘很大的棋
3D购物时代之下，PC-移动设备-AR是不可逆的购物模式进程。京东开辟营销新玩法，将AR技术研发成果应用到极致，给消费者带来3D购物的新奇体验。
2017年，京东联手行业伙伴启动天工计划推进虚拟现实的应用，京东聚合行业各方创新力量，链接京东内部资源，全面提升AR领域的技术实力，为用户带来沉浸式的、所见即所得的购物模式。
在AR技术的加持下，消费者通过京东APP，可以体验到AR试妆，或1:1比例的3D场景购物等，这些功能的实现都是基于AR技术调动摄像头识别图像来完成的。一方面，AR技术通过调用后置摄像头进行图像识别，即通过AR扫可以直接识别商品（甚至仅仅只是一张商品图片也可以）。AR技术将商品变成传播介质，使消费者的购物体验延伸得更远。消费者的购物行为结束之后，扫描商品实体进入AR营销，获取品牌商精心准备的内容互动，此时的消费者依然在享受购物过程。
另一方面，AR技术应用广泛，真正做到以技术服务用户，让用户真正参与到互动中来。AR技术通过调用前置摄影头则应用于人脸识别，在将人的面部特征、细节等相关信息收集，让用户在沉浸式购物体验中，获得自我展示的机会，与品牌商产生紧密联系。
而品牌青睐AR技术，则是看中了AR技术有打通线上线下、强互动、参与感等特点,这使其迅速席卷于广告营销领域。
京东自研AR技术，联手广大品牌商，为AR营销提供更多解决方案。除了美妆领域，京东AR技术还与日化、快消等品牌商展开合作。举个例子，让我们来看看京东是如何将美妆与AR结合，巧用AR技术呢？
京东AR试妆：人脸识别让你随心试妆
京东AR试妆使用了人脸识别技术，即前置摄像头扫描识别出用户的面部特征，并结合AR技术实现不同妆容的快速切换。目前已经上线的是京东AR试妆中的口红试色功能，该功能是通过人脸识别唇部特点，将口红涂沫到用户的嘴唇。用户可以选择不同的颜色，简单快速地试妆。目前在京东上你能试用的唇妆产品已经过百，多款颜色让你随心挑选。
打开营销新世界大门，京东能给的不止是AR扫
AR技术的特点在于将虚拟的信息应用到真实世界，将真实的环境和虚拟的物体实时叠加到同一画面或空间。突破时空限制，让用户有身临其境的感受。
其中，应用较为广泛的是AR扫，这是一种图像识别技术，通过调动手机后置摄像头扫描识别特殊标识，触发融合于显示场景的AR特效动画，向消费者传达关键信息。目前，已经有海飞丝、百威、青岛啤酒等品牌在营销传播中使用了京东的AR扫技术。
青岛啤酒选择了以商品为内容介质，通过AR扫建立消费者与品牌的互动桥梁。消费者通过AR扫青岛啤酒瓶身，即可参与射门H5小游戏，与广大球迷们进行更深层次的互动。扫描啤酒瓶本身，跳到趣味游戏页面，即把商品转化为内容介质，充满了比赛氛围的场景设置，令人更有代入感。
青岛啤酒AR互动H5
AR扫仅是京东AR技术应用于营销中的一环，海飞丝和巴萨俱乐部的线上互动还借助了京东AR技术中的人脸融合技术与平台流量。传播期间，海飞丝在京东APP建立游戏入口，引导用户调出前置摄像头扫描人脸进行识别，参与顶球游戏赢取奖励。京东大平台的流量保障、适宜的互动机制、场景化的内容表达是海飞丝这轮传播的关键元素。
海飞丝&巴萨专场海报
百威则选择了AR互动+VR全景，AR动效为扫陈奕迅设计百威啤酒新包装瓶身，跳转音符点击游戏，同步播放陈奕迅为百威写的新歌。
其中陈奕迅镇场卖百威的VR全景，模拟了消费者在实体店的体验。这是京东的全景营销平台技术，即通过三维技术渲染360度全景场景，仿佛把用户带入到一个特定环境中，用户可在三维场景中进行游览。
此外，京东在研发AR技术的道路上也有了新的动作，通过自研微型引擎和高保真3D建模标准的技术，用户在手机上即可720度无死角查看商品细节、材质、做工和用料，目前已覆盖许多的家具、家电和运动户外类商品。与此同时，当用户点击AR按钮，可将商品投射到现实场景，突破时空限制，瞬间穿越到商品买回家后的体验，可判断商品风格、尺寸与使用场景的匹配度。
在3D购物时代，意味着我们每个人的剁手模式将会发生新的变化。京东通过大量的AR技术帮助越来越多的品牌商获得新的营销方式，抢占AR营销风口。
我们可以预见 AR产业和传统行业将逐步摆脱技术与市场脱节的问题，迎来更紧密的结合，而AR的实际应用也扎实迈进了一大步。未来，AR的相关技术将更为实际化地应用在各个行业的方方面面，给我们的生活带来全新的改变。
值得一提的是，AR技术影响的不仅仅是传播营销领域，也对零售电商平台产生巨大的影响力。AR技术平台化，是京东的野心与目标。极具前瞻性探索力、致力研发创新的京东汇聚业界优秀的力量，提供平台和技术支持，共同推进AR产业发展，真正实现AR技术的平台化。这意味着产品即媒介，通过AR技术能够实现每一个产品自身都承载着内容，品牌商的优质内容得到更好的输出，使消费者获得更好的购物体验。毫无疑问，京东正带动行业的高速发展，通过技术、资源、能力的全面开放赋能，京东用实际行动给电商未来发展交出了优秀的解决方案。
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