搜狐科技 文/崔鹏
9月27日下午，腾讯旗下的在线K歌产品“全民K歌”召开了一场泛音乐生态发布会，这是一款上线三年却几乎从未公开露面的产品，却得到了腾讯音乐娱乐集团高层的集体力捧，包括腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信、副总裁侯德洋、社区产品部副总经理计鸣钟在内的多位高管在发布会上亲自为这款产品站台。
目前在腾讯音乐娱乐集团旗下，已经拥有新歌日均播放量超过2亿的QQ音乐，相较于上线12年的QQ音乐，上线仅3年的全民K歌则承载了腾讯音乐娱乐集团另一项业务重点：与QQ音乐实现双向联动。
彭迦信对现场媒体表示，在4.6亿的用户群体基础上，全民K歌将构建从线上到线下、从内容到社交、从硬件到服务的泛音乐新生态，“我希望未来全民K歌在整个腾讯音乐娱乐集团下，继续跟其他平台和产品有更深入的协同效应，共同促进音乐生态的良好发展。”
根据腾讯方面公布的数据，目前QQ音乐拥有累计超过1700万首的正版曲库，而作为熟人社交K歌应用的全民K歌拥有4.6亿用户，并保持70%以上的月度用户留存，事国内最具影响力的移动K歌社交娱乐平台。
在侯德洋看来，以唱歌为主的娱乐社交逐渐成为刚需，全民k歌是一款年轻化的产品，非常适合与腾讯音乐集团的其他现有产品进行整合，他认为，“QQ音乐+全民K歌”的组合，“一个听、一个唱，一个定位专业音乐内容、一个面向素人音乐达人”。
腾讯音乐娱乐集团希望这两款产品在功能场景以及内容循环上形成互补，覆盖一首歌曲从源头发布到用户传播传唱的完整路径，对用户、音乐人乃至整个产业产生更深刻的价值。
在这个基础上，全民K歌还有更大的生态布局计划。“围绕唱歌，全民K歌逐步构建了四大生态体系”，计鸣钟表示，“以手机APP为核心的平台生态，以海量曲库为核心的内容生态，以麦克风和TV为核心的硬件生态和以线下KTV和线下活动为核心的O2O生态。”
既然涉及到线上线下联动，就不能忽视硬件终端设备的因素。早在2016年，全民K歌就尝试探索K歌的硬件载体，联手联想、得胜和途讯等麦克风厂商，创维、康佳、海信、长虹、小米等电视厂商，以及企鹅盒子、sonos、小鸟音响、极米投影等厂商，打造从麦克风到电视，再到盒子、soundbar和投影的全场景TV解决方案。
在腾讯音乐娱乐集团的规划中，未来全民K歌将依托自身的曲库和底层服务能力，以智能手机为核心，包含PAD、TV和PC版本，全面覆盖个人、家庭和聚会等诸多使用场景。
也就是说，无论用户是使用手机唱歌，还是在家庭环境下使用平板电脑和电视，甚至是在电脑前，都可以使用这款产品，使用场景的扩展也是打通线上线下必备的要求。
进入2017年候，抢占线下注意力也成为全民K歌的重要点发力方向。9月1日，首家线下实体店“全民K歌自助店”落地广州，它最大的亮点就是全自助，点歌、付款等流程可通过设备一键完成。除双人歌房外，全民K歌自助店还会根据场地配备4~8人K歌房，更有满足个人演唱需求的舞台唱歌机。此外，店内还专门设计了功能区，提供咖啡、小食、弹珠机等，为到店用户打造全方位娱乐体验。
“未来全民K歌将成为陪伴用户、记录和分享音乐的核心载体，在任何场景中都可以方便地上传、分享自己的音乐作品。”计鸣钟称。作为产品的掌舵者，他希望通过完整的生态链条，彻底打通各界资源，帮助音乐人获得社会广泛关注和商业回报，帮助硬件合作伙伴打磨更有用户价值的产品，帮助线下的KTV合作伙伴获得更多用户流量，从传统的KTV升级为具备互联网思维和能力的新形态KTV。
搞定硬件平台之后，内容成为另一个重要发力点。计鸣钟表示，全民K歌的内容生态以“唱什么”、“谁来唱”和“怎么唱”三个问题为核心，其中“唱什么”首要解决的问题就是内容生产链的畅通，以及如何不断激活平台用户的创作热情。
为此，全民K歌上线内容开放平台，所有原创音乐人均可上传作品与伴奏，只要经过相关授权与认证，其作品即可被全民K歌的用户传唱，原创音乐人就可以从中获得打赏和收益。
“我们会投入大量资源和专业的制作团队扶持和帮助创作者，让每个热爱音乐的人都有机会创作属于自己的作品。”计鸣钟说。而在“谁来唱”环节，全民K歌除了邀请成名艺人入驻外，还逐步挖掘平台内具备成长潜力的素人歌手。
此外，全民K歌还协同QQ音乐建立完整的内容通路，为用户带来更多优秀歌曲。侯德洋表示，优秀的音乐作品将不断输送到QQ音乐上，形成一个从素人到专业平台的音乐链闭环，既为素人音乐达人的成长提供上升路，又方便用户一站式享受音乐带来的快乐。
至于“怎么唱”，全民K歌在为用户提供练唱、辅助唱歌等多种能力的同时，联手牛班音乐学校引入系统化的音乐教学课程乃至线下教育课程，从理论基础层面提升用户整体的音乐素养，以此培养和挖掘更多优秀的创作者和歌手，为自己的内容生态埋下更多“火种”。
在本次发布会上，全民K歌宣布将进行泛音乐生态圈的未来战略布局规划，同时开启“校园星歌声”线下选秀大赛，牛班创始人胡彦斌将和全民K歌联手，一起挖掘更多的音乐新人。返回搜狐，查看更多
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