《名侦探柯南》停更的消息已经刷爆网络,难道大结局真的要后代烧给我么?
前脚,官博刚刚屁颠屁颠的曝出黑衣组织幕后大BOSS,而后,青山刚昌就因为身体原因宣布无限期停更。
作为以打一拳三分钟、表决心半小时、戏里一天人间百年为特点的日本动画代表作,《名侦探柯南》除了20年不变的童(xue)颜(li)外,在剧情衔接、人物塑造和创意上都无出其右,是当仁不让的日本IP代表。
这次的停更,除了担心昌叔满血复活后,能不能再画上20年不完结,更是为已经离开了美剧、韩综只能靠日漫支撑的周末时光而表示担忧…
在我们误以为IP就好像“外来和尚”时,殊不知中国IP早已踏出国门。
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《雷神3》的上映再次点燃了一波漫威热,中国市场总计贡献了6.35亿票房。截止到现在,漫威系列17部电影的全球累计票房达130.85亿美元,超级IP全胜而归。
作为IP大户的漫威,凭借多年的漫画产出,积累了数百个英雄形象,逐渐成为商业电影的中流砥柱。
近两年,中国也掀起IP热潮,除了雨后春笋般的IP运营公司,巨头们也把眼光放在头部IP上,譬如《何以笙箫默》、《三生三世,十里桃花》、《鬼吹灯》,纷纷从文学领域被搬上荧幕。
除电影外,各种周边衍生品和时尚品牌的联合创作,更是变现的重要渠道,超人的标志、雷神的锤子、Paul&Joe×神奇女侠的T恤、包包等时尚单品和衣食住行全方位抢占眼球的小黄人,粉丝愿意为了他们的钟爱买单。
不久前,《捉妖记》中的胡巴联手Vivienne Tam在纽约春夏时装周上的亮相,使我们的本土IP也迈入时尚界的大门。
在这波IP热潮前,中国IP就已经带着浓厚的中国烙印走向世界。
最近,刘亦菲将出演迪士尼大电影中花木兰的消息引发热议,花木兰除了是迪士尼帝国中一个重要的IP形象,也是中国一个家喻户晓的传说故事。
此外,《西游记》中的人物和后来的功夫熊猫阿宝,都是中国元素满满的形象,他们的成功印证了本土IP海外市场的广阔。
IP的崛起,更是文化的自信。
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不断进步的过程中,其疲软的弱点也越发明显。
1、IP形象难具化
集中于文学作品的中国IP开发维度较少,从开始的文字到产生具体形象与之对应,由于“一千个读者有一千哈姆雷特”,众口难调增大了演绎难度。
相比之下,多脱化于漫画作品的美、日IP由于读者已经接受了人物的固有形象,在影视化的道路上已经领先了大半。
2、起步晚,不成熟
单一IP如果只依靠电影票房收入,很难达成循环,并且本身体量有限,IP的变现中后期运营的作用远大于前期创作。
以IP运营高手迪士尼为例,他们的思路中始终贯彻着“轮次收入”这一概念,就是指前期的IP成型和产业链搭建。
产业链中最基本也最主要的就是衍生周边的制作,《冰雪奇缘》以全球12.74亿美元的票房成为全球动画史票房冠军,可女主身着的“艾莎裙”作为衍生品之一,在美国的售卖额为4.5亿美元,是它全球票房的35%。将衍生物的设计生产控制在出版方手中,保证了质量,也稳定了销量。
相比这一点,伴随着中国热剧的,一定是淘宝的**同款,这也是由于版权保护不周导致。
3、不能深入人心
除了外国群众,很多所谓的本土大IP都因为难以深入人心,在唤醒式的运营过后就会被遗忘。
造成这一点的主要是人物形象的重复和寡淡,总结现在被搬上荧幕的网文IP中,男主毫无例外痴情、帅气和多金,女主则美丽、善良,女二爱着男主,男二望着女主,结局大多正义必胜。
缺乏营养和底蕴的内容,让时间带走了热度。
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说到这里,问题已经很明白了,那么出路在哪儿也就摆在眼前了。
1、产业链化
在发行环节中改编和制作方面需要等待市场及环境的成熟,同时投入更多资源以求产出更优良的IP改编电影或电视剧。
后期衍生品市场搭建专业化、规范化。
2、提升IP质量,提高审美门槛
孕育一部大IP究竟需要多久?
1997~2007 年J.K.罗琳写了《哈利波特》,2001年系列电影第一部《哈利·波特与魔法石》上映,好莱坞很快就将这部小说拍成了经典系列。
《行尸走肉》是美国Image漫画公司创作的漫画作品。于2003年10月开始以每月一卷的形式连载的一部丧尸题材漫画,2010年第一季开始播出,改编的美剧都第七季了。
四十年前的《星球大战》都拍到了现在,就像我们的《西游记》一样没完没了拍个不停。
真正的超级大IP首先就要经得起时间的推敲。
但现在的IP们,无一例外因为内容的浅显,在后辈频出的市场中被遗忘。
网文的世界观是非常独特的,天马行空的同时又不可避免烙上了中华文化的印记,谁规定只有巫师能骑着扫帚飞天,不能有仙人御剑飞行?
希望不久的将来,中国的仙人能腾云驾雾的兜转于世界各地。返回搜狐,查看更多
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