复盘这一年文娱，还能自信地宣称自己树立在风口的一是短视频，二是知识付费。前者说明了网络用户内容消费习惯的迁移；后者则反映了用户对有效、有料、有价值的内容日益增长的诉求。
尽管短视频赛道已经出现了有钱包养电视台的快手、抖音级的大佬，但这个赛道平台级的产品还都过分拥挤在娱乐内容中，消费了几个小时可能什么也没能留下。
过载的搞笑娱乐+明星八卦已经不再性感，反映在数据上，虽然整个短视频领域的MAU已超过3亿，但平台用户的粘性已开始回落，人均单日启动次数和人均单日使用时长均出现了下滑。
这可能会是做垂直内容平台的最佳时机。做了12年风行网，创始人罗江春带着自己熟悉且高配的团队进行了二次创业。其中包括拥有10年普华永道工作经验的CFO，80后的产品、内容、技术大拿等一起成立了北京一览科技有限公司，并在2017年10月推出了第一款产品好兔视频(Howto Video)。
从视频到短视频，从娱乐到泛知识、泛技能
好兔视频是一个专注于“泛知识、泛技能”领域的短视频分享社区，目前有包含百科、窍门、手工、摄影、美食等在内的26个垂直频道，机器学习的兴趣标签有上万个，内容呈现上依旧采用瀑布流。
“这是一个全新的领域，我们一样要从0做起”。相较于做了12年的风行，好兔视频必须要实现两个突破：一是从长视频到短视频；二是从泛滥的娱乐需求到克制的知识需求。
根据罗江春在视频行业的多年实战经验，长视频的内容并非基于互联网而生（没有网络，我们一样会消费电视电影和综艺），短视频才是专属互联网的原生内容，用户规模和使用时长的迅速增长，是现象更是趋势。这不是罗江春对短视频领域的第一次出手，早在2014年年底，那时候头条还没有短视频，风行就曾推出“快看”短视频，风靡一时。
有趣且有用是好兔视频内容与泛内容平台的最大区格。如果泛平台要靠鸡肋和低俗视频来完成量的积累，好兔要做的则是克制地选择有价值的内容CP和内容，即泛知识、泛技能。
什么是泛知识？罗江春告诉36氪，泛知识是能被广泛传播的实用与学术知识，涉及面非常宽广，用户需求面其实很大。既包括个人求知欲的满足、又能提高生活技能、还能改善生活质量。
但与硬核内容（专业技能和知识）的短视频平台的直接激进不同，好兔视频想要在有趣的基调上实现有用、有料、有价值，以娱乐的手法来包装非娱乐的内容，打开知识类、技能类短视频赛道过去垂直的天花板。
什么是有趣？在好兔看来，我们平时说到知识、技能，都太生硬，显得干涩、枯燥。 所以我们推广“泛知识”、“泛技能”，从好兔上你能学到任何你想学的，从一人食到夜店搭讪，从挑选猫砂到组装婴儿车，可以很正经，也可以很“不正经”。
不泛，也不过分垂直，好兔视频真正想要打造的场景是视频版的“百度一下”。
定义新场景的好兔视频
用最简单的话形容好兔满足的需求：那就是“好兔视频，一看就会”。
如何切洋葱不流泪？如何剥一个完美的石榴？表白的正确打开方式是什么？校招季一分钟教你识别坑爹招聘？初次约会成功吸引妹子？旅游后腿部放松瑜伽？短视频所包含的“直观、直接、自然沟通”比图文更适合传播新知识和新技能。基于此，好兔还在产品中设置了视频问答的板块。
从市场来说，短短一年间短视频行业的每个环节都在发生着巨变。头部的KOL们正在努力拓宽自己的商业入口，力图从卖广告变成"导购小姐"，最终目的是成为一个电商渠道，比如电商已成为广告10倍收入的「一条」，比如成为奢侈品渠道的gogoboi。
对于平台，变化要比想象来的更快。今日头条先后成立了抖音、火山、西瓜，还一举收购了被她挡在国门外的Musical.ly；阿里收了土豆、腾讯投了快手，百度成立了好看视频，微博也为短视频晋升了新的独立入口。
短视频成了大平台们的新晋宠儿，对于新入场的玩家，要靠什么来对抗大平台的"大腿"。在36氪看来，要么明确新场景，创造新需求来获取用户；要么就站的离钱更近一点用自己的强造血来对快速变化的时代。前者的逻辑就像是早期的快手、snapchat；后者就可以直接切入营销和消费环节，比如一条、花卷，做内容电商。
好兔视频要做的就是第一种，明确新场景，抓住新人群。
在线上流量近乎殆尽的情况下，好兔视频打通了线下生活、工作、学习、健身等场景与线上内容的连接，一个OMO的模式。从更长远的意义讲，好兔要用短视频的维度升级存在多年的知识搜索引擎，但在此之前，好兔视频的重点是积累足够多的内容，务求能针对每个用户有限的知识兴趣点，提供尽量多的内容与选择。
至于人群，好兔没有设定明确的用户画像，单就目前的数据来看，一线、二线城市用户为主，年轻从20-50岁，男女比例比较均衡。未来，好兔视频会在视频内容的智能分发上建立深度学习的模型，推送更精准的内容。
商业模式上，好兔目前没有考虑太多盈利的方向，旨在尽最大可能满足用户的高端内容消费。但比起娱乐内容，切入生活和消费场景的知识和技能应该更好设计变现方式。就目前来看，好兔最大的竞争对手是足够兼容的微博，但微博的娱乐化和年轻化排走了好兔抓住的那部分用户和用户需求，这也正是好兔未来的机遇。返回搜狐，查看更多
责任编辑：
