在前几天的一篇文章中，我们报道了在本月初举办的全球主题公园博览会IAAPA的论坛上，主办方邀请到来自迪士尼和环球影城的主题公园故事设计师，探讨了如何用好宇宙级IP，让游客成为主题公园故事线的主角这样的话题。
设计师们谈到，他们的所有策划首先基于IP不能乱用，越是经典的IP用起来越有讲究。主题公园及其设计团队不能指望只要手握IP就随便怎样都能对市场产生吸引力。在大银幕上很多IP能为电影票房贡献巨大收入，但是这些IP未必能给主题公园带来火爆人气。那么，主题公园的设计师如何把握他们的“IP秘笈”？哪些IP才能为主题公园更好地工作？
与全球非常著名的IP诸如：《阿凡达》、《星球大战》以及《哈利波特》、漫威电影合作过的、来自迪士尼乐园和环球影城的三位设计团队负责人，就如何让一个伟大的IP在主题公园的梦幻土地上更具吸引力，分享了他们的经验：
围绕IP人物的剧情对主题公园帮助不大
打造迪士尼“阿凡达世界”的设计师Joe Rohde认为，对于那些具有深刻人物个性特征的IP，所有的故事几乎都只围绕这个角色发生，但其实这些故事除了在大银幕特定的场景中发生，并不能真正落地到的具体的线下场景中去，也无法更好地物理化。这样的IP（对于主题公园而言）就没什么价值。你如果把这类IP放在主题公园里，就等于把自己锁定在这个角色及其围绕它的那些（原来的）剧情中，想要拓展和创建其他新的故事是非常困难的。
电影是这样一种媒介：它让观众在特定的故事中理解人物的性格特征。 而我们（主题公园）要做的更多的是让游客直接去体验的事情，是关于游客自身在他们所处的主题公园的故事中发生的事情，而不是围绕那些众所周知的IP主角发生的故事。
充分利用IP与粉丝之间的情感关联，才能把游客设计成主题公园新故事的主角。
在前面提到的那篇文章里，三位嘉宾都强调了在设计主题公园故事线的时候，一定要把游客当成这些故事的主角。那么如何让这些IP为新故事和新主角服务？
正在为迪士尼打造星球大战主题公园“Galaxy's Edge”的设计师Scott Trowbridge认为：当我们考虑使用IP时，不要把这事想成是把一个IP从一种媒介转化到另一种媒介的创作。 用好IP的一个秘笈是弄清楚这个故事成功的本质，弄清楚原创IP的DNA，然后找到通过另一个创造性媒介来表达这个DNA的最好方法。
负责哈利波特魔法世界的环球影城副总裁Thierry Coup就这个话题举例：（主题公园的沉浸体验是）你让游客进入一个与他们情感上有关联的世界，但是他们发现这是一个全新的故事场景，而自己才是这个故事中的明星。比如我们改编哈利波特的故事时，就像我们给原著添加了几页，让粉丝们在主题公园的体验中发现（这是原著中没有提到的故事）。
当然以Coup提到的这种方式“扩展”IP剧情，是需要与IP版权方协商合作的，相比之下，大多数主题公园获得IP授权的最简单方式，仅仅就是获得一些使用许可和形象露出（来招徕游客）。
而对于一个真正想与IP建立合作关系的主题公园而言，它必须找到一种方式来与IP版权方建立积极的工作关系。
三位设计师都肯定了上述观点。
Joe Rohde认为：“你必须开放心态接受这样一种观点，有些人并不是你这个行业的专业人士，但他却是一位讲故事的大师，他可能对一些你无法想象却要去做的事情很有见解。同时，你也必须传递这样的观点，这（主题公园）是一门生意，它既是一门艺术同时也有它的各项参数（来评估）。
Trowbridge提供的与IP版权方沟通的经验包括：如果你正在和一个打算跟你IP合作的人沟通的话，那个人或者机构可能并不能接受诸如“让我们来扩展一下这个（IP）世界吧”这类话，他们真的只能诠释经典，而不能重写经典。
关于这点，成功与哈利波特原作者J.K. Rowling沟通的Coup举例说，这差不多像是一个良好的婚姻关系。 很多事情是自己要先给予对方或者主动承担的，双方都必须做出妥协，在很多互相磨合的过程中，你必须把自我先放在一边，双方必须真正相互倾听，这是造就美满婚姻的秘笈，最后也能创造一个伟大的主题公园体验。
即使能与IP版权方建立良好合作关系，IP对于主题公园最大的帮助也只是万里长征有了一个良好的开端，并不等于缩短了行程，该走的路一步都不会少。
Joe Rohde认为，IP在市场营销中是绝对有价值的。 但也仅此而已。如果你只是想从零开始讲一个好故事的话，那么作为设计师而言，围绕IP设计的故事与任何其他故事也没什么不同。
后记
看完这些专业人士的建议，似乎应该修改一下我们经常说的那句：家有IP万事不愁。其实对于能把《阿凡达》、《星球大战》以及《哈利波特》这类主题公园体验设计得能与原装IP比肩的优秀团队而言。别的故事也同样会讲得很好，只不过对于一个新故事而言，我们熟悉的潘多拉星球、绝地武士和小巫师更接地气，更容易帮助主题公园打开市场。
任何优秀的主题公园设计师都是在特定的梦幻土地上，围绕IP讲一个与大银幕上完全不同的新故事，在这个新故事中，游客才是主角。而这一点不比大银幕上讲的故事更容易。只不过相对而言我们更容易记住影片创作者名单上的那些名字。想要用好一个伟大的IP，首先是对原装故事和人物的深刻理解，然后才能与版权方建立长期的共同工作的机制。这绝不是谈好一个授权然后制作一批有IP形象的纪念品，把它们摆上公园商店的货架那么简单的事情。
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