9月16日，咕咚在京召开新品发布会，推出了智能跑鞋2.0和智能运动BRA两款新品。半个月前的发布会上，咕咚提出“智能运动尽在咕咚”的新slogan，此次又推出两款智能运动装备，可见咕咚抢占智能运动市场的步伐正在加快。
文 | 彬彬（熊出墨请注意）
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运动装备要智能才能更高效
此次新品发布会的主角智能跑鞋2.0和智能运动BRA，咕咚用实际行动践行了“智能运动尽在咕咚”的新战略。
咕咚智能跑鞋2.0是智能跑鞋1.0的升级版，无论在材质和智能上，较初代都有较大提升。
材质上，咕咚智能跑鞋2.0精选Under Armour国内制造商及生产线，保证了跑鞋自身质量。同时，咕咚更强调智能。实时语音指导得以传承，用户随时了解配速、跑步姿势、步幅步频等细节，清楚掌握配速提升的机会点。此外，咕咚智能跑鞋2.还专门针对跑步用户开发了一套运动能力测试系统，可评估用户身体状态，并进行打分，跑友还可以结合测试打分。做到了更精准、更省心、更智能。
智能运动BRA，是咕咚在调研女性运动市场之后推出的新款智能装备。相关调查数据显示，女性用户每奔跑1英里，乳房就会移动134米，这意味着一名女性跑友跑完一场马拉松之后，她的胸部也“跑”了3.5km。如果没有一款较好的运动内衣作为支撑，在运动过程中，很容易造成胸部位移以及造成肌肉和韧带损伤。
咕咚智能运动BRA除提供保护作用外，配有便携易扣式心率仪，用户可看到自己在不同运动模式、强度、阶段下对应的心率区间值，更好地评估运动效果。此外，咕咚配套提供女性专属燃脂训练课程，以实时心率、加速度等维度数据为依据，结合语音指导，帮助用户调整呼吸频率、运动速率，实现高效燃脂，减少无用功，持续提升个人运动成绩。
同前代产品发售模式相同，咕咚将于9月18日在京东、淘宝等众筹平台启动两款新品的众筹，众筹价格分别为299元和149元。
加快产品迭代抢占市场
8月29日的发布会上，咕咚对外提出了“智能运动尽在咕咚”新slogan。咕咚创始人、CEO申波在此次发布会上表示，咕咚开启的智能运动新战略不会停留在口号和PPT上，而是会迅速扩充智能运动设备产品线，加快产品迭代，加速抢占智能运动市场。
IDC曾预测，2017年全球智能鞋服销量为330万件，未来四年内智能鞋服会有大幅增长，到了2021年市场将增长到2160万件，市场占有率将从2.6%增长到9%。
市场前景被看好，面对竞争对手，申波认为咕咚的优势在于：咕咚作为一个强势的运动IP，通过运动社交平台、线上线下赛事以及智能运动装备形成的运动闭环系统让运动更科学、更智能、更有趣，从而让广大用户形成运动习惯并获得健康的身体。智能运动BRA和升级的智能跑鞋2.0上市，让咕咚初步依靠产品线完成了平台运动人群的覆盖，而持续升级智能运动功能，可以进一步聚焦产品和用户，带动社交、生态向智能化阶段高速成长。
咕咚在半年之内连续发布4款智能运动装备：咕咚智能跑鞋1.0（RF版）、智能健步鞋、智能跑鞋2.0以及智能运动BRA。咕咚认为，将传统运动鞋服升级为智能鞋服，是下一波智能运动设备革命，因为通过智能技术与传统运动装备创新结合，可以让用户拥有更多好玩有趣的运动体验。
文 | 彬彬（熊出墨请注意）
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